一、腾讯体育
体育赛事发展
2003年 | 腾讯网推出 体育频道 |
2008年 | 腾讯体育缔造第一网络主 场，带领全网民参与奥运 |
2013年 | 成为2013-2020年中国奥委 会唯一互联网合作伙伴 |
2015年 | 拿下5年NBA中国 赛数字媒体版权与 2015-2016赛季英 超新媒体转播权 |
2016年 | 获得NBA、FIBA、 英超、英雄联盟等 顶级赛事线上版权 |
2017年 | 将英超、CBA、NFL、 NHL、联合会杯、美网、 温网、法网等重量级赛 事版权收入囊中，实现 国际A级赛事100%覆盖 |
2018年 | 打造2018年超级企鹅足球名人赛， 成为国内首个集结国际球星与顶级 流量明星的娱乐+体育跨界赛事IP |
数据来源：公开资料整理
强化顶级篮球IP，搭建以篮球、足球等其他体育赛事独家版权为核心的内容矩阵，与众多体育资助建立战略合作伙伴关系，加强对优质赛事的内容把控。
依托整个腾讯生态，覆盖社交、视频、资讯等平台，建立全媒体矩阵，实现平台联动，凭借巨大用户规模，为商业变现提供流量资源。专注体育赛事更吸引男性群体，赛事布局广泛，匹配各年龄消费层级用户。
腾讯体育用户年龄分布
数据来源：公开资料整理
腾讯体育用户消费能力分布
数据来源：公开资料整理
腾讯体育以体育赛事作为核心吸引要素，男性用户占比达到90.3%，用户性别偏好属性差异明显。在年龄维度上，腾讯体育30岁以下年轻用户占比达到32.6%，在消费水平维度，中等消费水平以上用户占比达到66.5%。腾讯体育赛事包含精英赛事、大众赛事和校园赛事，根据各类型赛事活动辐射人群，迎合不同层级用户的多样化需求。
二、咪咕体育
2014-2018年咪咕体育发展趋势
2014年 | 中国移动面向移动互联网领域，成立咪咕文 化，下设咪咕视讯、咪咕互娱等5个子公司 |
2015年 | 咪咕视频打造综合型视频服务 产品咪咕视讯；咪咕互娱打造 “互联网+”运动健康平台 |
2016年 | 咪咕善跑品牌成为2016-2019年中国 马拉松队官方合作伙伴，咪咕善跑 APP成为中国马拉松队官方使用APP |
2017年 | 咪咕公司联合国家体育总局社 会体育指导中心推出了原创网 综节目《Battle！好身材》 |
2018年 | •5月，咪咕公司成为2018央视世界杯新媒 体及电信传输渠道指定官方合作伙伴 •7月与苏宁联手打造咪咕PP体育联运平台 •10月获得2018-2019赛季、2019-2020赛 季全量CBA赛事的直播及点播权 |
数据来源：公开资料整理
咪咕视频
内容 流量 双驱 动 | 世界杯超级IP •4项顶级赛事（欧冠、亚 冠、WWE、UFC)；5大 联赛（英超、意甲、德甲、 西甲、法甲）；中超 | •全球最大的移动通信运营商 •服务移动用户超过9亿 •宽带用户超过1.3亿 •物联网用户超过2.9亿 •集团用户超过600万家 |
技术 赋能 用户 体验 | •真4K+50帧原画直播技术 •多屏同看、多视角服务 •AI人工智能科技：直播剪辑、视频彩铃、智能预测等 •构建5G超高清赛事传送网络 | |
数据来源：公开资料整理
咪咕体育用户年龄分布
数据来源：公开资料整理
咪咕体育用户地域分布
数据来源：公开资料整理
咪咕视频拿下世界杯超级IP，吸引全民参与；咪咕善跑打造多元赛事IP，覆盖大众群体。相较于其他体育厂商，咪咕体育在年龄分布上更显均衡。在地域分布上，超一线城市用户占比达到17.8%，二线以上用户总数超过6成。
三、疯狂红单
2001-2018年疯狂红单发展趋势
2001年 | 第一视频集团旗下中国足彩 网2001年开始运营，具有 大量用户积累 |
2012 | 第一视频集团旗下彩票365 手机端发布，下载突破1亿 |
2012年疯狂体育成 立，是专注于体育领 域的互动娱乐服务商 | |
2015 | 八部委发文，互联网彩 票第五次被叫停 各彩票网站均暂停售彩 |
2018 | 双方资源强强联合，疯狂体育推出专注彩票信 息服务平台疯狂红单，体育游戏之后，在体育 资讯综合平台上发力 |
数据来源：公开资料整理
四、Keep
2014-2018年keep发展趋势
2014 | Keep官方微信号成立，获得 泽厚资本300万天使轮融资 |
2015 | APP上线，3月获得银泰资本 /BAI500万美元A轮融资，7月获 得GGV领投1000万美元B轮融资 |
2016 | 5月获得晨兴资本/GGV领 投3200美元C轮融资，8月 获得腾讯C+轮战略投资 |
2017 | 10月，Keep用户规模超 越悦动圈跑步，成为活跃 度用户第一健身类APP |
2018 | 获得高盛领投1.27亿美元D轮融资 |
数据来源：公开资料整理
Keep用户年龄占比
数据来源：公开资料整理
Keep用户消费能力占比
数据来源：公开资料整理
Keep凭借健身+社交的运营模式吸引了大批年轻用户群体，在年龄维度上，24岁以下用户占比达到37.3%，该年龄段群体热衷分享运动成果以塑造良好健康形象。
在消费水平维度，Keep中等消费水平以上用户占比达到74.9%，高净值用户更注重健康生活与身材管理。
相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国体育赛事行业发展现状分析及市场前景预测报告》
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