2019年上半年中国移动游戏市场发展现状及移动游戏行业竞争格局分析[图]

    一、现状

    2019H1中国移动游戏市场规模达到了856.43亿元人民币，同比增长率为18.87%。移动游戏市场在进入2019年后开始逐渐回暖，不仅是因为版号审批开放促进了产品供应的增加，也得益于以H5/小游戏等新兴市场的刺激，更重要的是经历了2018年的优胜劣汰之后，市场的精品化程度正在不断加深，直接表现为主流发行产品质量不断提升，爆款频出。市场回暖预示着产业升级的到来，以研发发行驱动的产品思维将逐渐代替以粗放运营驱动的流量思维。

2016H1-2019H1中国移动游戏市场规模

数据来源：公开资料整理

    2019年上半年，腾讯游戏占据53.38%的市场份额，网易游戏占据15.23%，三七互娱则是10.02%。腾讯游戏作为市场领头羊，不仅拥有充足的研发储备，还在2019年上半年通过精品发行为完美世界、西山居等众多主流厂商的重点产品助力；相对而言，网易游戏在境内市场主要以长线产品运营为主；三七互娱则继续发挥研运一体优势，发行了众多高流水产品，整体业绩增长明显。

2019H1中国移动游戏发行竞争格局

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    2019年上半年，中国主要移动游戏产品数除了在2月春节档短暂突破900款外，其余5个月均保持在900款以下，与2018年上半年及以前基本保持在1000款以上的情况相比有较为明显的下滑，体现的是市场存量化和精品化特征的进一步增强。长尾市场仍存在一定的产品问题，难以出现更多的大用户量新品，更多的用户均进入到了头部及精品产品中，并被H5/小游戏分流。

2017H2-2019H1中国存量移动游戏产品数

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2018H1-2019H1中国移动游戏新产品数

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2018H1-2019H1中国移动游戏新产品品类

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    二、竞争格局

    1、 腾讯游戏

    腾讯游戏作为国内最大的综合移动游戏厂商，在丰富的用户、研发和生态资源的基础上，持续保持市场统治力。在2019年上半年，腾讯游戏不仅打造了多款自研精品，还发行了大量产品。而从产品储备方面看，腾讯游戏仍有大量精品储备，能够为其市场统治力的维持提供充分的支撑。

    2、 三七互娱

    三七互娱作为国内领先的研运一体厂商， 坚持精品路线，不仅在ARPG品类中积累了强大的研发发行与运营经验，还在产业升级的过程中不断丰富产品矩阵。2019年上半年，三七互娱在坚持长线运营的基础上，依靠研运创新打造了多款爆款产品。随着新品的推出和产品的长线运营，三七互娱将继续保持业绩的增长。

2019H1造三款爆款

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丰富产品矩阵奠定业绩基础

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    3、 中手游

    中手游作为全球化IP游戏生态运营商，通过自研和代理不断输出精品IP游戏。中手游的产品策略与市场趋势深度吻合，在产业升级的大背景下打造了庞大的IP和CP生态，厚积薄发，在坚持精品发行的基础上，不断拓展二次元、女乙等细分品类和H5、小游戏等增量市场。

2019H1持续输出精品产品

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    4、 英雄互娱

    英雄互娱作为全球化互动娱乐品牌，在移动游戏方面拥有多元的产品矩阵，不仅在国内多个市场发行了众多精品产品，还拥有出色的海外发行成绩。2019年上半年，英雄互娱实现了快速反应市场的产品迭代，并发行了多款精品产品，持续对细分市场进行发力。

2019H1产品矩阵持续丰富

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    5、 FunPlus

    FunPlus（点点互动）作为国产游戏出海的领先大厂，不仅拥有《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》等长期稳定高收入产品，还在不断进行着产品和内容的创新。随着盛趣游戏注入世纪华通的完成，FunPlus和盛趣游戏将有望在产品和市场方面实现优势互补，共同推动国产文化产品的海外传播。

2019H1出海收入排名第一

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    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国移动终端游戏行业竞争战略分析及市场需求预测报告》