2018-2019年一季度中国图书销售情况及用户规模分析[图]

图书李玲玲 2019-09-09 06:55 来源：智研咨询

图书销售码洋保持10%左右成长，上市公司占图书零售榜六成左右名额。近年来图书整体销售码洋增速均维持在10%左右，其中线上均保持20%以上的增速成长，线下销售码洋相对减少；同时从图书零售榜来看，约6成上榜名单为上市图书出版发行商，精品图书集中度较高，且有加速集中的趋势；从细分类型图书市场来看，少儿、社科、教辅为销售码洋占比最多的3类图书，且19Q1销售码洋占比同比18Q1均有提升。

图书零售渠道码洋增速情况

数据来源：公开资料整理

图书零售榜上市公司上榜情况

数据来源：公开资料整理

2019年Q1各类型图书销售码洋变动情况

数据来源：公开资料整理

少儿、社科、教辅以及文学类为图书销售的四大主赛道。目前我国图书销售的品种主要为少儿、社科、教辅以及文学四大类，合计占比达到77%。在各个品类的增速上，相较于2017年年度数据，2018年H1图书市场主要品类增速有所下滑。主要的畅销品类少儿图书、文学图书的增速分别下滑了7个百分点、14百分点，但相对于2017H1整体下滑的态势仍旧有所好转。

少儿等品类贡献了图书销售的主要码洋

数据来源：公开资料整理

相对于2017H1，行业增速有所回升

数据来源：公开资料整理

电子书市场快速发展，逐步成为文学类作品的重要市场。智能手机、平板电脑以及电子阅读器的普及推动了人们阅读习惯的改变，中国网络文学的用户规模从2011年的2亿增长至2017年的3.8亿。市场上两大主流电子图书产品掌阅以及QQ阅读的MUA合计超过了2亿，相对于2017年10月增长了4500万，涨幅32.22%。

而电子图书的用户，主要为文学类作品读者。其畅销书排行榜前10中，有80%以上的产品集中在文学类作品。我们认为，越来越多的文学类作品正以电子图书的形式面对其读者。

中国网络文学用户持续增长