中国互联网短视频行业前景广阔，模式日趋多元化分析[图]

    互联网用户规模增长促进了我国互联网经济整体规模不断扩张。未来还存在巨大增长空间，到2019年我国互联网经济整体规模预计扩大到26090.7亿元。截至2016年12月，网络视频的用户规模和网民使用率分别为54.455万和74.5%，在各大应用程序中稳居第四名。

    一、移动端成为新媒体行业主要平台

    据调查数据统计，2016年在手机移动端的网络视频用户规模达到49,987万，与2015年底相比增长9,479万，增长率为23.4%，2016年手机移动端的网络视频用户的使用率为71.9%，与2015年底相比增长6.5个百分点。在互联网视频用户规模和用户使用率方面，手机移动端占有优势。移动端技术产品的更新迭代，乃至未来VR设备行业的崛起，都将为用户提供更好的观看体验，助推互联网视频行业的发展。

    二、互联网视频行业盈利模式日趋多元化

    2018年，短视频在互联网的地位越来越凸显，从服务用户娱乐到承担品牌营销再到公司生态布局，其所具有的价值也在逐步被挖掘放大。根据中国网络视听节目服务协会统计数据，2018年我国短视频市场规模增长率达744.7%，由此可看出在整个文娱行业都吹寒风的时刻，短视频仍以向阳的姿态快速发育，尽管整个行业存在内忧外患，但对于未来还是值得期待。

    2016年，短视频进入井喷期。抖音、火山小视频、好看视频、梨视频纷纷上线，2017年土豆视频正式入局短视频，今日头条再加码西瓜视频，短视频竞争进入白热化阶段，而2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量，吸引客户的黄金时期。根据中国网络视听节目服务协会统计数据，2018年我国短视频市场规模达到467.1亿元，较2017年同比增长744.7%。可见2018年我国短视频产品正在以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活。

2016-2018年我国短视频市场规模趋势

数据来源：公开资料整理

    短视频内涵丰富，具体内容包罗万象。短视频作为一种内容记录和表达的方式，与140个字的微博相似，其表达内涵无边界，具体内容千变万化，从情感表达来看，既有搞笑型、轻松型，也有严肃型；从视频主体来看，既可以是人物才艺、美式风景，也可是文字记录。

    从2018年我国各类短视频账号粉丝量排行来看，政务号“四平警事”2018年粉丝量达到了1043万人次，媒体号“人民日报”2018年粉丝量达到793万人次。由此可看出短视频已成为政务和媒体信息传播的新平台。

2018年中国粉丝量TOP10政务号（万人次）

数据来源：公开资料整理

    短视频时长有限，尤其是抖音、快手型超短视频，1分钟以内创作者表达的内容有限，因此无论视频主题是搞笑故事、美食烹饪、化妆护肤还是文学创作，短视频创作需重点突出，让用户能迅速明白视频主体。此外，引起用户共鸣是获得用户认可和转发的重要基础，尤其是文字、演讲、诗歌类以涵义取胜型的短视频。

    从2018年知识类短视频作者数量占比情况来看，才艺类短视频作者数量占比为43.1%，其次是生活类短视频，作者数量所占比重为37.3%。

2018年知识类短视频作者数量占比情况

数据来源：公开资料整理

    根据调查数据统计显示，2018年短视频对新增网民的拉动作用最为明显，新增网民对短视频的使用率达到了53.2%。出现这一现象原因在于短视频有区别于其它类型视频的独有特征：1）短视频总体时长短，不同类别短视频长度灵活。这一特征也迎合了用户的时间碎片化需求；2）横屏/竖屏适应不同浏览习惯；3）创作门槛低，内容多样化。

2018年新增网民对各类视频应用的使用率

数据来源：公开资料整理

    三、发展趋势

    凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性,并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低,用户红利仍在,有较大的用户发展空间，并预计到了2020年中国短视频用户规模将超6亿人，达到6.67亿人。

2016-2020年中国短视频用户规模统计情况及预测

数据来源：公开资料整理

    中国短视频行业发展现象1、全行业集体进军短视频营销2、短视频创发持续发力3、短视频全渠道营销已成时代主流4、中长尾短视频红人成为品牌主的首选
2019年中国短视频行业发展前景分析1、短视频营销地位进一步提升，有望成为品牌营销的第一发声源;2、随着客户及用户对短视频内容的高质量需求，KOL的价值将被市场拉升;3、品牌批量规模化的采购助推短视频智能投放的发展，AI驱动数字化营销必成大势。

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国网络视频行业市场调查及发展趋势研究报告》