随着物联网对文学行业渗透率的不断提高,以及政策进一步推动,中国数字阅读规模持续扩大。根据相关统计,到2018年行业整体规模突破254.5亿元。数字阅读自2011年进入快速发展时期,近几年更是有爆发性的增长。除了行业总体规模的增长,其用户结构和成熟度也发生了较大的变化。
根据数字阅读内容的不同,作品可以分为大众阅读作品与专业阅读作品。其中大众阅读主要集中在通俗类文学作品,其用户规模从2011年的2.03亿,到2018年4.32亿,增长了112.8%。
2011-2018年数字阅读大众阅读用户规模
资料来源:中国互联网络发展状况统计报告
专业阅读用户指阅读期刊、文献等专业类作品的活跃客户。相较大众阅读用户,专业阅读用户规模很小,2018年用户规模为1417.9万人,仅占同期大众阅读用户3.28%。因为此类用户多集中于高校学生、老师、科研工作者,数量较少。
2011-2018年数字阅读专业阅读用户规模
资料来源:数字阅读白皮书
从数字化作品的首次出版渠道,可以分为出版物数字化作品和网络原创作品。
出版物数字化作品多集中于科普读物,专业书籍、严肃文学等传统出版物内容。因此此类作品中,用户的偏好现实主义类、经济管理类、运动健身类作品,其中三者的受欢迎程度分别为35.3%、31.3%、30.6%。
出版物数字化作品用户阅读偏好
资料来源:数字阅读白皮书
网络原创类多集中于网络类小说。其阅读用户多偏好于都市生活类(34.8%),职场商战类(28.4%)作品。
网络原创类作品用户阅读偏好
资料来源:数字阅读白皮书
相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国网络文学行业市场潜力分析及投资机会研究报告》
目前数字阅读用户最为活跃的地区,主要集中在北京、杭州、成都、太原、宁波等地。
数字阅读用户区域表现
排名 | 城市 | 数字阅读指数 |
1 | 北京 | 73.95 |
2 | 杭州 | 63.00 |
3 | 成都 | 62.71 |
4 | 太原 | 61.29 |
5 | 宁波 | 60.79 |
6 | 上海 | 60.63 |
7 | 厦门 | 59.10 |
8 | 乌鲁木齐 | 56.09 |
9 | 济南 | 55.95 |
10 | 广州 | 55.53 |
资料来源:数字阅读白皮书
从数字阅读用户性别比例看,目前男性阅读用户占比55.9%,女性占比44.1%,相较数字阅读行业发展初期,明显变化是女性用户比例显著提高。
数字阅读用户性别比例
资料来源:数字阅读白皮书
从阅读活跃阶段看,一天中12-14点期间,数字阅读用户最为活跃,达到44.00%,其次分别为19-21点43.89%,7-9点42.89%。
数字用户阅读高峰时段
资料来源:数字阅读白皮书
依据年龄与人生阶段,可以将所有数字阅读用户大致分为5类,分别为青少年、大学生、职场新人、职场精英、中老年人。
其中学生类阅读量较小,更为偏好青春校园题材作品,消费能力较低。而职场类用户,偏好现实类题材作品,消费能力较强。而中老年人,偏好历史军事类,消费能力较低。
数字阅读不同消费者特征
用户类型 | 人均阅读量:本 | 偏好类型 | 阅读集中时段 | 付费意愿:元/本 | 满意度:% |
青少年 | 5.01 | 青春校园 | 12-14点 | 11~15 | 83.2 |
大学生 | 8.9 | 青春校园 | 碎片化时间 | 16~30 | 83.6 |
职场新人 | 13.22 | 职场商战 | 7-9点 | 30以上 | 87.1 |
职场精英 | 13.2 | 都市生活 | 7-9点 | 30以上 | 85.9 |
中老年人 | 13.18 | 历史军事 | 19-21点 | 11~15 | 87.4 |
资料来源:数字阅读白皮书
2024-2030年中国数字阅读行业发展模式分析及市场竞争策略报告
《2024-2030年中国数字阅读行业发展模式分析及市场竞争策略报告》共九章,包含中国数字阅读行业主要企业经营情况,数字阅读行业投资潜力分析,2024-2030年数字阅读行业发展前景及趋势预测等内容。
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