全球化妆品市场中国占比快速提升，国产品牌通过打造“中国化”产品突围[图]

    因为受欧元区需求下降的影响，2015年全球美容及个护行业出现较大下滑。之后行业整体快速复苏。到2018年市场规模超过4880亿美元，甚至超过下滑前高点2014年4753亿美元。

2011-2018年全球美容及个护市场规模发展

资料来源：Euromonitor，智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国化妆品市场运行态势及战略咨询研究报告》

    从全球化妆品细分产品组成情况来看，其中护肤品、护发用品、彩妆三个种类占比共计57.8%。

    目前，美国是全球最大的化妆品消费国，占比为18.3%。近十年中国市场发展较快，迅速发展为全球第二大市场，占比12.7%。其后分别为日本7.7%，巴西6.2%，德国4.1%。

化妆品前五消费市场分布情况

资料来源：Euromonitor，智研咨询整理

    从这些地区近十年的发展情况来看，中国以9.9%排名第一，同时远超全球平均2.6%的水平。而其他几国，美国接近平均水平，日本、巴西、德国均低于平均水平。这说明中国化妆品消费市场增长速度十分竞争，未来中国的全球占比将继续提升。考虑到中美人口的巨大差异，未来中国很有可能成长为全球第一大化妆品消费市场。

前五消费地区近十年增长率

资料来源：Euromonitor，智研咨询整理

    目前国内中高端市场仍然由国外品牌所占据。但中国化妆品市场经过多年的发展，部分国产品牌快速崛起。如百雀羚2018年市场占比达到2.4%，所有品牌中占比排名第二。

中国化妆品市场品牌占比变化

资料来源：Euromonitor，智研咨询整理

    由于化妆品行业细分领域众多的特点，这样给国产品牌提供了充足的发展空间。国产品牌通过充分挖掘中医等文化元素，打造具有中国文化内涵的化妆品，聚焦细分高景气领域，取得较好的成绩。

国产化妆品品牌2018年零售额与三年复合增长率

资料来源：Euromonitor，智研咨询整理