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2018年中国农村电商发展回顾、发展农村电商对于乡村振兴的特殊意义及2019年农村电商行业发展趋势分析[图]

2019年05月15日 14:30:53字号:T|T

    一、农村电商发展现状分析

    农村电商,即农村。农村配合密集的乡村连锁网点,以数字化、信息化的手段,通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合,构筑紧凑而有序的商业联合体,降低农村商业成本、扩大农村商业领域,使农民成为平台的最大获利者,使商家获得新的利润增长。

    截至2018年12月,中国网民规模达8.29亿,全年新增网民5653万,互联网普及率为59.6%,较2017年底提升3.8%。手机网民规模达8.17亿,全年新增手机网民6433万;网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%,手机上网已成为网民最常用的上网渠道之一。

2014-2018年中国网民规模及互联网普及率走势

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国农村电商行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告》

    2014年底中国农村网民规模1.78亿,2018年底中国农村网民规模达2.22亿,全年新增网民0.13亿,互联网普及率为38.4%,较2017年底提升3个百分点。

2014-2018年中国农村网民规模及互联网普及率走势

数据来源:公开资料整理

    进入2018年底,中国电子商务交易总额超30万亿元,达到了31.63万亿元,2008-2018年这十年期间增长了10倍。在网上零售规模方面,中国网上零售规模从2008年的0.13万亿元猛增到2018年的9万亿元。中国已连续多年成为全球第一大网络零售大国。

2008-2018年中国电子商务交易规模走势

数据来源:公开资料整理

2013-2018年中国农村居民人均可支配收入及增长走势

数据来源:公开资料整理

2013-2018年中国农村居民人均消费及增长走势

数据来源:公开资料整理

    随着近年来的快速稳健发展,电子商务经济以其开放性、全球化、低成本、高效率的优势,广泛渗透到生产、流通、消费及民生等领域,在培育新业态、创造新需求、拓展新市场、促进传统产业转型升级、推动公共服务创新等方面的作用日渐凸显,成为国民经济和社会发展新动力,是推动“互联网+”发展的重要力量,是新经济的主要组成部分。

    随着农村电商的快速发展,农村网店数不断增长,带动就业人数一路飙升。据数据统计显示,2017年农村网店达到985.6万家,较2016年增加169.3万家,同比增长20.7%,带动就业人数超过2800万人。据了解,农村网店用户主要集中在农村淘宝、拼多多、云集等平台,其中阿里巴巴的平台拥有超100万农村网商,云集也在全国31省市自治区均有店主分布。随着农村地区电商知识普及和基础设施的完善,加上数量不断增加的服务类平台,将进一步助力农村电商发展。

2016-2018年中国农村网店数量及带动就业人数情况

数据来源:公开资料整理

2014-2018年中国农村电商网络零售额及增长走势

数据来源:公开资料整理

2016-2018年中国农产品网络零售额

数据来源:公开资料整理

2016-2018年中国农产品网络零售额分布

数据来源:公开资料整理

2018年11月主要垂直农村电商APP月活跃用户规模

数据来源:公开资料整理

    二、发展农村电商对于乡村振兴的特殊意义

    1、当前农村电商是促进产业振兴的有力动力。电商拓展的更广泛市场能够为农村产业的规模化发展形成有力支撑;电商创立的新消费模式和新体验能够增强市场渗透,能帮助提升农村产业附加值;电商形成的产业生态体系有利于培育孵化创新创业,能够激发农村内生发展活力。

    2、农村电商也是吸引人才的重要平台。作为一个新兴业态,更能够吸引有技能、有想法的企业家和年轻人的回归,能够助力乡村人才振兴。

    3、农村电商有利于推动生态振兴。电商的新商业模式创新,以新消费体验帮助生态产品实现更高价值。

    4、农村电商支持实现组织振兴。互联网信息技术提高了基层治理的新手段,电商、微商强化了信息的互联互通、资源的联合共享、村民的互补协作。

    5、农村电商为文化振兴注入新活力。电商蕴含的是一种互联网的新兴文化,其推广和应用也带动了网络思想和文化的普及,通过信息的快速传播,带来新信息、新活动方式,更加丰富农村的社会文化生活。

    电子商务这些发展趋势将逐步向农村延伸,随着经济发展进入新常态,农村电商也将进入优化升级的新阶段。

    三、2019年我国农村电商四大发展趋势:

    (1)乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇。随着乡村振兴战略的提出,近年来全国各地都在兴建乡村。在乡村振兴的大力促进下,农村电商得以快速发展。同时,农村电商的发展,促进了农村和城市资源要素双向流动,并初步形成了农村电商的新兴业态,为乡村振兴注入巨大活力。

    (2)农村电商模式将进一步演化。目前,农村电商主要表现为零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商的市场规模在扩大,模式不断演化,由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变,从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。“赋能”贫困主体、赋能产业。各大电商平台依托自身资源优势,探索各具特色的电商扶贫模式。

    (3)电商扶贫的实践路径日益多元化,各大电商平台正依托自身资源优势,探索各具特色的电商扶贫模式;

    (4)农村电商将进一步推动农业产业结构升级,主要表现方式是重塑农产品供应链。

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