2019年中国彩妆行业零售现状及行业发展趋势分析[图]

    一、中国网络零售额现状分析

    2019年一季度，全国网上零售额达22379亿元，同比增长15.3%。其中，实物商品网上零售额17772亿元，增长21.0%，占社会消费品零售总额的比重为18.2%。

2018-2019年全国网络零售额及增速情况

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    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国彩妆行业市场深度评估及市场前景预测报告》

2018-2019年全国实物商品网络零售额及增速情况

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    二、中国化妆品零售额现状分析

   2019年3月全国化妆品零售额为281亿元，同比增长14.4%；2019年一季度全国化妆品零售额为753亿元，与去年同期相比增长10.9%。

2018-2019年全国化妆品零售额当月值及同比增速情况

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2018-2019年全国化妆品零售额累计值及同比增速情况

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    三、中国彩妆零售现状分析

    自古注重养生的中国人，对于化妆的需求增长起步较晚，购买的化妆品种类中更多的是护肤护发、口腔护理和防晒等基础护理型产品，2017年彩妆产品在化妆品中的比重仅为9%，是全球化妆品市场中彩妆产品所占比重（18%）的一半。

2017年国内化妆品不同品类占比

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    互联网的普及拓宽了彩妆产品的营销渠道，加快了彩妆产品的渗透率，国内三四线城市购买彩妆品的人数逐渐增加。社交媒体上美妆博主和影视明星的“带货”，极大地刺激了彩妆消费主力军“90后”“95后”的消费行为。同时，受日韩男团、网红“小鲜肉”的影响，男性化妆也在成为一股趋势。国内的彩妆行业虽然起势较晚，但增长势头来势汹汹，市场潜力不容忽视。

    2017年国内化妆品市场规模达到3615.7亿元，同比增速达到8.79%，其中彩妆行业规模达到344亿元，同比增速21.55%，远高于全球同期增速。

2012-2018年中国化妆品与彩妆市场规模走势

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    2019年3月彩妆网络零售TOP10品牌分别是：魅可、完美日记、美宝莲、迪奥、圣罗兰、阿玛尼、稚优泉、卡姿兰、雅诗兰黛和纪梵希。其中，魅可品牌彩妆市场占比最大，3月其网络零售市场份额占比达到2.8%。其次，完美日记品牌彩妆则位居第二，占比为2.7%。

2019年3月彩妆行业网络零售TOP10品牌

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    四、男士彩妆销售情况分析

    互联网偶像的冲击和影响、消费升级以及社会包容度提高，男士美妆成为化妆品市场冉冉升起的一个分支，2018年天猫平台上男士彩妆品的销售额均实现3位数的暴增，男士彩妆市场成待挖掘的蓝海，但是线下渠道销售成绩并没有电商渠道那么如意。

    2018年为男士化妆护肤元年“他经济”正在释放能量

    2018年，中国已经步入男色消费时代。韩流小鲜肉、网红小奶狗受到热烈追捧，男生描眉化唇不再被谴责为伤风败俗。尽管不及女性美妆市场超过90%的渗透率，男士彩妆市场的发展速度不容忽视。关注“面子工程”的男生越来越多，男士理容类产品成为化妆品市场的又一新增长点。2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89%，其次为香水（57%）和脸部护理（51%）。男士彩妆成为化妆品市场一片待掘的隐藏“蓝海”。

2018年天猫平台上男士化妆品类销售额同比增长率（单位：%）

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    从男士彩妆的细分产品角度看，男士的彩妆品种类不及女生的精细化，主要集中在底妆、眉笔和口红。2018年天猫平台上男士口红的销售额增长率最高，为278%；男士眉笔销售额的增长率从2017年的46%增长至214%；男士BB霜/CC霜的销售收入同比增长速度由25%暴涨至185%。男士彩妆市场的爆发迅猛，后劲十足。因此2018年被称为男士化妆护肤元年。

2017-2018年天猫平台男士彩妆品类销售额增长率（单位：%）

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    男士彩妆市场崛起的背后，90后人群是消费主推力，其中，以生活在去垄断化时代、后KOL时代的95后群体为核心人群。95后群体在精神思想上推崇勇敢做自己和颜值即正义，同时是网购主力军和勇于超前消费的一代。对于男士化妆，无论女生还是男生，包容度更高，95后男生化妆的比例也最高。

    2018年中国95后男生使用的彩妆中主要为BB霜（18.8%）和口红（18.6%），眉部和眼部的化妆也开始流行。

2018年中国95后男生使用的彩妆占比（单位：%）

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    五、中国彩妆行业三大发展趋势分析

    2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元。

2018-2023年中国彩妆市场规模走势

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    1、消费升级高端彩妆市场增长迅速

    随着我国彩妆产品消费者结构升级，高品质的产品将成为市场消费的主流，尽管在高端彩妆领域国际品牌占据了明显优势，本土品牌打破国际品牌在高端领域的垄断，发展民族高端品牌是我国彩妆行业发展的必然趋势。

    2、国产品牌市场份额不断提高

    目前，我国彩妆市场的发展已初步呈现了韩日彩妆市场的发展特征，本土彩妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势，不断抢占国际品牌所占领的市场份额。

    3、美妆社交电商蓬勃发展

    目前在运营的美妆自媒体号超过百万数量，另外小红书、直播平台、抖音等催生了大批网红IP美妆品牌的诞生。并且企业与网红IP的签约授权深度合作成为常态化。这些美妆博主们“粉丝经济”强大，他们的推荐在很大程度上影响了消费者的购买行为。