2019年中国在线视频行业市场规模、行业收入构成分析及预测[图]

    视频网站用户数量及用户时长维持快速增长，观众持续向流媒体视频平台迁移。从中国移动互联网用户总时长TOP10行业看，在线视频用户总时长排名第二并仍保持快速增长；同时，观众从电视端向网络端转移的趋势仍在持续，截至2017年6月底，国内在线视频用户规模达到8.2亿，在高基数的情况下仍然保持23%的同比增速。

2017年三季度用户时长TOP10APP

数据来源：公开资料整理

在线视频用户规模及增速

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    中国在线视频行业规模长期保持快速增长。2016年，国内在线视频市场规模622.4亿，其中广告收入约326.2亿，同比增长40%；付费收入120.8亿，同比增长144%。至2017Q2，中国在线视频季度市场规模为176.4亿元，同比增长17.6%。2015Q3起，在线视频市场规模长期保持了40%以上同比增长。收入结构中仍以广告为主，但用户付费收入快速崛起。广告收入和用户付费收入是在线视频行业主要收入来源，2017Q2收入占比接近90%。其中，广告收入在现阶段的仍占据主要地位，2017Q2收入占比达58%；同时，在各平台的大力培育下，会员付费收入快速增长，2017Q2收入占比26.8%。

中国在线视频行业季度市场规模

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中国在线视频行业收入构成

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    用户付费收入崛起，有望成为未来收入增长驱动力。从具体收入体量看，2017年Q2在线视频广告收入104.7亿元，同比增长38%；用户付费收入47亿元，同比增长63%。付费收入的崛起主要得益于视频平台会员人数的快速增加，截至2016年12月底，国内视频网站付费用户规模达到7500万，较2015年的2200万增长241%，预计2017年付费用户数将超1亿。目前腾讯视频APP月度活跃用户数约4.23亿，在所有视频网站中排名第一；爱奇艺以4.22亿活跃用户数紧随其后；从付费角度看，目前腾讯视频、爱奇艺的付费率约为10%，付费率仍然具有提升空间。

在线视频行业付费收入及增速

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    2018年在线视频市场规模约达962.7亿元，同比增速32.6%

    2017年在线视频行业市场规模已达725.9亿元，受到核心企业影响而导致增速下降，预计2018年将重回30%以上的增速。随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计到2018年将成为千亿级市场。在线视频平台不断提高自身对内容的主导权，将头部版权内容与优质自制内容作为战略发展核心，未来将提供更多、更丰富、更符合用户需求的优质内容，进一步聚集用户。

2012-2022年中国在线视频市场规模及预测

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    用户付费比例上涨迅速，未来将和广告收入共同带动收入增长

    2018年用户付费占比31.2%，发展速度超去年预期，广告收入占比47.1%，依然领跑。为改善单一商业模式，在线视频企业发力用户付费内容，预计2020年占比将超30%，与广告业务共同带动市场规模增长。在线视频行业已经从对互联网广告的严重依赖转向了更加平衡、多样化的创收模式。

2012-2020年中国在线视频行业收入构成

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    在线视频广告全年收入达360.5亿，同比增长10.5%

    2017全年，中国在线视频行业广告市场规模达360.5亿元，受头部企业波动剧烈影响，同比增长仅10.5%。领先的在线视频平台，基于其庞大的用户基础和长期对用户视频观看行为的数据分析，不仅能够提供大量的有效曝光，还可根据数据进行定向推送，因此不断吸引各类型广告主进行投放。

    视频企业逐渐进行除贴片广告外的其他广告形式的探索，如依托自制内容进行曝光的植入和冠名形式，进行深度内容原生广告植入的探索。此外，还进行信息流广告、视频压屏广告等多元尝试，不断为广告主提供新思路，预计未来在线视频广告市场仍将长期保持活力，并且进一步提升在整体网络广告市场中的占比。

2012-2020年中国在线视频广告市场规模及预测

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    在线视频移动广告收入达249亿，占在线视频总广告收入七成

    2017全年，中国在线视频行业移动广告市场规模达249亿元，在整体在线视频行业广告市场中占比达69.9%。在移动资费降低、智能手机不断升级、带宽速度提升的宏观背景下，用户在线视频使用行为进一步向移动端转移。基于此，移动端广告资源成为广告主的关注重点，移动广告收入占比不断提升。

2013-2020年中国在线视频行业移动广告市场规模

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    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国在线视频行业市场专项调研及投资前景分析报告》