中国电子商务产业发展水平进步提高，预计2019年中国移动购物规模将达到7.6万亿元，电子商务交易规模将超30万亿元[图]

    一、2018年电子商务市场回顾

    随着互联网的快速发展，电子商务行业发展迅猛，作为互联网和相关服务业中新业态，不仅创造了新的消费需求，同时也引发了新的投资新潮，开辟了就业增收新渠道，为大众、万众创新提供了新空间。

    电子商务创新Top100中，行业电商占比最高，达32%；其次是综合电商，占比25%；社区电商位居第三，占比20%。

电子商务TOP100细分行业分布情况

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国电子商务行业市场供需预测及发展前景预测报告》

    2018年我国电子商务产业发展水平进步提高，应用领域逐渐深化，配套支撑不断完善，电子商务总体发展水平走在世界前列。

    2013年至2017年间，我国电子商务交易额从10.40万亿增长到29.16万亿，年均复合增长率为29.4%，2018年仍然保持快速增长趋势。2017年我国B2B平台服务营业收入规模为630亿元，同比增长18.9%。2018年全国网上零售额90065亿元，同比增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%，比2017年提高3.4个百分点。2018年电子商务平台收入3667亿元，同比增长13.1%，电子商务平台收入仍然保持快速增长。其中，第四季度平台收入最高，为1147亿元。

2018年各季度电子商务平台收入走势

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    2017年中国网购用户将达5.4亿人，较2016年的5亿人有所增长。截至2018年12月，我国网络购物用户规模达6.10亿，较2017年底增长14.4%，占网民整体比例达73.6%。

2012-2018年中国网络购物用户规模及占整体网民比例走势

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    随着智能手机的大量推广和普及，移动互联网快速发展。2018年手机网络购物用户规模达5.92亿，较2017年底增长17.1%，使用比例达72.5%。数据显示，2017年中国移动购物市场交易规模达到4.9万亿元，同比增长37%，随着人口红利的消退，增速逐渐放缓但仍保持较高的增长水平，预计2019年中国移动购物规模将达到7.6万亿元，增长率达到22%。

2012-2018年中国手机网络购物用户规模及占整体手机网民比例走势

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    二、农村电子商务市场

    农村网络技术不断与城镇水平接近

    2012-2018年，中国农村网民规模持续增长，农村网络技术水平逐步与城镇水平拉近，2018年上半年中国农村地区互联网普及率已经达到36.5%。

2012-2018年中国农村地区网民规模及互联网普及率走势

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    截至2018年10月，淘宝村从最初的20个增加至超过3000个。九成淘宝村分布在沿海六省，集中度高，进行规模生产，经营产品品种丰富，包括服装、鞋业、箱包、家具等，部分产品特色与所在地市的传统产业集群重合度较高。

2013-2018年10月中国阿里淘宝村数量走势

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    农村电商得到资本认可，2017-2018年，中国农村电商的融资金额半数达到1000万元或以上。

2017及2018年中国农村电商融资占比情况

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    2018年农村电商融资轮次上排名前三的分别是：Pre-A轮融资、A轮融资、以及天使轮融资。前期融资占比高表明农村电商还处于发展期，新项目不断出现并获得资本青睐，行业还存在巨大机会，需求远未被满足。获得B轮以上的企业占比较小，表明行业竞争激烈，幸存并进一步获得融资的农村电商企业不多。但对比2017年，2018年的天使轮融资占比有所减少，没有出现种子轮融资，C轮融资增多，说明行业正逐步向前发展。

2018年中国农村电商融资轮次及占比情况

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    三、中国电子商务市场规模预测

    数据显示，2018年中国电子商务整体交易规模约为28.4万亿元，增长17.8%.随着电商商务行业的逐步完善，预计2019年中国电子商务交易规模将超30万亿元，同比增长为16.2%。

2015-2020年中国电子商务市场规模走势

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    网上零售额增速远超社零总额增速，渗透率不断提高，但增速已趋于放缓。

线上购物增速放缓

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