春节档电影行业发展趋势：2019年春节档被誉“史上最强春节档”[图]

春节档电影王密 2019-04-10 05:45 来源：智研咨询

根据调查数据显示，内地电影市场2019年第3周（2019.1.21-2019.1.27）周总票房约6.88亿，环比下降3.64%，同比下降33.07%；单周观影人次2033万，环比上升0.40%，同比下降36.33%。2019年第4周（2019.1.28-2019.2.3）周总票房约5.13亿，环比下降25.44%，同比下降38.64%；单周观影人次1529万，环比下降24.79%，同比下降41.48%。

2019年春节档（初一至初五），国内总票房（含服务费）50.14亿，同比增长1.6%，实际票房47.32亿，同比增长1.2%；2019年1月1日-2月9日，国内总票房（含服务费）86.33亿，同比增长49.4%，实际票房80.63亿，同比增长50.0%。

一、票房情况

从档期实际表现来看，春节档七天累计实现票房58.26亿元，同比微增1.0%，累计观影人次1.30亿人，同比下滑10.2%，票房同比基本持平，但观影人次首次出现同比下降。

2013-2019年春节档票房及增速

数据来源：公开资料整理

2013-2019年春节档观影人次及增速

数据来源：公开资料整理

2019年正月初一至初六单日票房及同比

数据来源：公开资料整理

整个春节七天假期，全国观影平均票价（含服务费的综合票价）达到44.7元，高于2017年和2018年春节档票价37.8元和39.7元。和全年平均水平相比，2019年春节档的平均票价也高于2017年、2018年全年平均水平的34.4元和35.3元。

春节档及年度平均观影票价（含服务费）

数据来源：公开资料整理

节前，市场对2019年“春节档八大金刚”报以极高期待。其中，包括《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》等多部喜剧题材影片，聚集了包括周星驰、成龙、宁浩、黄渤、王宝强、沈腾等最顶级喜剧明星阵容，可谓史上最高规格。

从春节档实际表现来看，超强阵容的喜剧影片虽然在初一上映首日取得了排片上先发优势，但后续票房表现却并未如节前市场所预期的那样持续保持领先。被誉为开创国产科幻电影元年的影片《流浪地球》在初三实现了单日票房领先的逆袭，并在上映第四日以累计11.79亿元的票房超越《疯狂的外星人》位列市场第一，最终在春季档七天中以累计20.06亿元综合票房位居榜首，票房占比达34.4%。

二、票价情况

2019年春节档观影体验最突出的不同就在于票价显著高于往年，同比上涨幅度达到10%以上，相较2018全年均价高约30%。

今年春节档平均电影票价达到44.7元，较同期上涨幅度达到12.4%。按照网络出票量11,532张计算，对应单张票务服务费约3.45元，而去年同期为2.43元，上涨幅度高达41.6%。如果和2018全年水平相比，今年春节档的平均票价和服务费则分别高出了26.4%和21.1%。

春节档法定假日仅七天，但其票房占比可达全年的近10%，全民观影的热情也使这一档期在电影行业有极强的赚钱效应，对于产业链各方而言都是一年中最为重要的档期之一。

今年春节档期间，全市场超过30%的影院上座率超60%，全行业平均上座率水平为35.3%，远超2018年全年行业平均上座率水平（仅为12.2%）。影院为实现其效益最大化，可以通过弹性的票价调节，来获取更高收益；同样，在线票务平台也利用其在线提前购票的优势，在购票紧张的春节档通过提价来增加收益。

日常时间与春节档期间上座率水平对比

数据来源：公开资料整理

2013-2018年春节档票房占全年票房比例

数据来源：公开资料整理

2018和2019正月初一影院上座率水平分布

数据来源：公开资料整理

目前国内影投市场排名第一的万达影院市占率仅有不足14%，市场相对分散，而在线票务平台目前呈现双寡头格局，猫眼和淘票票市占率（2018年前三季度）分别为61.3%和34.3%，单家票务公司的提价对整体市场平均票价的影响颇为显著。

在实际操作层面，对单体影院或规模不大的影投公司而言，提高票价的幅度并不能把控的很精确，对于票价的调整也无法做到完全及时，在加上节前市场对春节档影片期待过高，从而导致了今年春节档票价显著高于往常。

由于春节档观影群体中低频次观影人群占比较平时更高，这部分人群对价格敏感度也更明显，因此今年的高票价也在很大程度上解释了观影人次下降较为明显的现象。

票补减少也直接造成了今年春节档票价变高。2018年9月，市场中开始有关于“取消票补”的消息流出，消息称“自2018年10月1日期，有关部门将取消第三方和影院自有渠道的线上票补”，“除不得进行票不外，还规定在线票务服务费不得超过2元（包含票务系统）”。

三、渠道情况

2019年春节档，三线及以下城市观影人次占比较2018年略微下降。从数据上来看，2013年春节档三线及以下城市观影人次占比为44.4%，到2018年已经达到了56.3%，呈现逐年增长态势。而2019年春节档，三线及以下城市的票房占比回落至55.1%，同比微降，与2017年春节档水平持平。下沉市场价格敏感度较高，票价上涨过猛。

2012-2018年观影人次按城市层级分布