5G 时代成就智能终端产品，未来几年TWS耳机规模增速超70%[图]

    5G时代的临近和到来是未来2-3年最重要的产业背景，而受益于高频高速通信的新型通信换件，硬件生态的内容有望变得更为丰富。以智能手机为核心智能终端，以可穿戴设备、物联网生态建设为应用环境的硬件泛智能化生态有望到来。

2013-2018年全国智能手机出货量统计

资料来源：智研咨询整理

    从出货量来看，中国智能手机出货量总体保持相对平稳的态势，在2016年之后，由于更新需求放缓，市场饱和，智能手机出货量连续两年下滑，到2018年全年，中国智能手机出货量为3.9亿部，同比下滑15.4%。

    受益于通信速率的提升，产品应用体验有望持续提高，对消费者也有望形成更为有效的支付意愿，从全球消费电子领导品牌的动作来看，产品线一直在经历持续的扩宽布局。

    5G时代的到来有望改善硬件之间的协作互通，应用生态的成熟有望推动基础用户形成更强烈的支付意愿，从而推动智能手机以外的终端产品的快速成长。TWS耳机则是近两年成长较快的终端产品之一。

    TWS耳机是真正无线立体声（True Wireless Stereo）耳机，其工作方式是手机通过蓝牙连接主耳机，再由主耳机通过无线方式连接副耳机，其外部构造完全摒弃了线材连接。TWS 耳机具备便利的优良特点。与传统有线耳机相比，摆脱线材的TWS耳机更加轻便简洁，给消费者带来了极致的便利，在所有耳机中，消费者对无线耳机的关注比例最高，达到了54.9%。同时，之前制约真无线耳机发展的续航、传输、音质、价格等痛点在近期都呈现出较大的边际改善。

2018 年度中国耳机消费者产品特性选择比例

资料来源：智研咨询整理

    随着TWS耳机的快速迭代，其续航能力也不断延长，最新的苹果AirPods单次充电可聆听5小时，充电盒辅助下可达24小时，华为Freebuds单次充电可支持2小时通话，充电盒辅助下可延长至15小时。同时，蓝牙5.0技术的突破使得传输速度上限达到24Mbps，是4.2时期的两倍，传输级别也随之上升到无损级别，这直接提升了通话和音乐的音质，使得用户体验极大改善。

TWS耳机续航、传输、音质、价格等方面近年来改善明显

资料来源：智研咨询整理

    此外，TWS耳机价格也在逐步降低，除了头部品牌价格仍保持在千元左右的水平外，大量300-600元的中低价TWS耳机诞生，这有助于TWS耳机的放量，同时培养消费者习惯，促进TWS耳机的渗透。

    除此之外，与智能音箱的交互受制于距离不同，无线耳机可以实现人机之间的近距离交互，也在5G物联网时代下成为又一个交互中枢，从而受益于5G物联网的推进。

    凭借便利的特点以及不断改善的性能和用户体验，TWS 耳机的市场规模将持续快速成长。预计2018-2020年全球TWS耳机将实现高速增长，出货量分别达到6500万台，1亿台和1.5亿台，年复合增速达51.9%。

2018-2020年全球TWS 耳机市场销量预测

资料来源：智研咨询整理

    根据智研咨询发布的《2019-2025年中国智能终端设备市场运行态势及战略咨询研究报告》数据显示：TWS耳机2020年市场规模将达110.42亿美元，2017-2020年的复合增速高达76.7%。

2017-2020年全球TWS耳机市场规模预测

资料来源：智研咨询整理

    各大品牌厂商也在积极推进TWS耳机的布局，苹果、三星布局领先，华为等国产品牌奋起直追。

    耳机的布局，苹果、三星布局领先，华为等国产品牌奋起直追。苹果和三星是最早推出TWS耳机的品牌厂商，2016年就推出了AirPods和Galaxy icon X系列，两者定位高端，价格分别为1299元和1276元。如今国产品牌如华为、小米、OPPO和魅族等也奋起直追，以价格差异抢占市场，华为定位中高端，价格在799-999元之间，小米、魅族和OPPO等中低端价格分布在199-699元之间。

目前已上市TWS 无线耳机品牌及产品情况

资料来源：智研咨询整理