2018年iPhone全球出货量、各季度出货量、在中日美出货量情况分析：2018年中国区下滑两成，2019年iPhone整体出货量或低于2亿台【图】

    一、2018年iPhone全球出货情况分析

    2018年iPhone全球出货量约为2.25亿部，较上年有所增长，全球份额约为15％，位列三星之后排名第二，而老对手华为紧随其后，跟苹果之间的差距不到2000万部，市占率仅一个百分点。

    全球智能手机出货量总体呈现小幅度下滑的趋势，智能手机市场已经步入到饱和的阶段，数据显示，截止于2018年6月30日，2018财年第三财季，苹果共售出4130万部iPhone，比去年同期的4102.6万部增长0.067%。来自iPhone的营收达到了299.06亿美元，比去年同期增长了20.37%。伴随着新iPhone的发布，将有利于提升2018年iPhone的整体销量，预计全年出货量会达到2.96亿部。

2014-2018年第二季度苹果手机出货量情况

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2019-2025年中国智能手机行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》

    日前，FlurryAnalytics通过超过100万个移动应用程序的数据来估算iPhoneXS销量，并将其与苹果2017年发布的iPhoneX和iPhone8的销量进行比较。数据显示，iPhone XS 和 iPhone XS Max第一周的销量超过了第一周 iPhone 8和 iPhone 8 Plus的销量，销售收入增长了 7%。

2018US Market Penetration by iphone Model

数据来源：公开资料整理

2017年全球手机出货量排名

数据来源：公开资料整理

    目前第三季度手机出货量排名情况是：三星出货量7230万，华为出货量5200万，苹果出货量为4690万，小米出货量为3570万台，OPPO出货量为3390万台。

2018年第1季度全球智能手机出货量排名

数据来源：公开资料整理

2018年第2季度全球智能手机出货量排名

数据来源：公开资料整理

    2018年Q3全球手机出货量的数据，目前全球出货量前五大的手机厂商分别是三星、华为、苹果、小米、OPPO。三星仍然第一，华为再次领先苹果保持第二，小米力压OV夺得第四

2018年第3季度全球智能手机出货量排名

数据来源：公开资料整理

    2018年iPhone出货量概况：苹果或将被华为超越。

2018年全年全球智能手机出货量TOP6

数据来源：公开资料整理

    苹果在2018年整体出货量相差不大，1-9月份每个月出货量基本上维持在1500万部-2000万部之间，而随着iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的发布，苹果10月份手机出货量明显上涨，特别是11月份出货量突破3000万部的关卡，而12月份出货量近2500万部。比较有趣的一幕是，去年7月份，iPhone整体出货量达到低谷，而三星则是达到了全年的顶峰。

    去年全球手机出货量前三强分别是三星、苹果和华为，其对应的出货量分别是3.14亿部、2.25亿部和2.08亿部，相应的市场占有率分别是22%、15%和14%。

    iPhone X、XS系列拉动 苹果手机均价继续走高

    2018年iPhone手机整体出货量约2.25亿部，较2018年有所增长。全球 排名第二，全球市场份额约为15%。

数据来源：公开资料整理

    得益于iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max在出货量上的拉动，iPhone平均售价进一步向上突破，全年9000+元出货占比约为9％。具体到不同区域出货量上，中国区出货量跌了接近两成，仅剩下4356万部，其中iPhone X、iPhone XR和iPhone XS系列占比接近6成，进一步划分iPhone X 36％、iPhone 8 Plus 16％、iPhone XR 10％，iPhone XS系列遇冷。

数据来源：公开资料整理

    2018年美国iPhone整体出货量是6700万部，最畅销的是iPhone 8、iPhone X、iPhone 8 Plus，销量分别为1201万部、1014万部、994万部，占比分别为18％、15％、15％。

2018年美国iPhone最畅销机型销量及占比情况

数据来源：公开资料整理

    2018年苹果手机在中国市场的出货量约4356万部，iphone X iphone8Plus iphone XR 是苹果在中国市场畅销TOP3机型 ，出货量分别为1575万部，706万部和417万部。

2018年苹果手机在中国市场的出货量TOP3机型

数据来源：公开资料整理

    日本市场整个去年iPhone市场出货量为1600万部，增长近两成，但具体比例上iPhone 8、iPhone X、iPhone XR威力前三名，对应的分别占36％、13％、12％，新机卖的不好是最大的问题。

2018年苹果手机在日本市场的出货量TOP3机型

数据来源：公开资料整理

    二、2019年苹果公司将会迎来什么样的前景呢？

    2019年苹果压力倍增：iPhone出货量或低于2亿台

苹果2018年月度出货量情况

数据来源：公开资料整理

    对于2019年的情况，产业链给出的分析是，三星智能手机的出货量可能会跌破3亿部，市场份额滑落至20%以内，而iPhone整体出货量将跌破2亿台，至于华为的话，余承东给出的目标是2.5亿台，如果他们能完成的话，相信在整体排名上应该能往前迈一步。

    中国市场在一定程度上决定着苹果的未来，而2019年他们应该加大创新力度，同时在iPhone的定价上要更加多样化，以便于不同层级的用户去选择，这样才能更好的去应对国产手机的冲击。

    苹果公司在2018年里也经历了动荡的一年。但在2019年中，苹果公司将会迎来什么样的前景呢?加拿大皇家银行资本市场(RBCCapitalMarket)分析师阿米特·达利亚纳尼(AmitDaryanani)提出了三个问题，这些问题也许会对苹果公司今年的股价起到拉升或抑制作用。

    首先来看看过去几个月中苹果公司经历了什么。2018年8月，苹果公司短暂成为了市值达到1万亿美元的美国上市企业。当时，投资者对苹果公司信心十足。在去年上半年，该公司营收增长的驱动力主要来自于软件和服务业务。

    但随后苹果公司股价在去年10月见顶，自那时起以来已累计下跌30%营收。所谓“FAANG”——社交网络巨头Facebook、苹果公司、电商巨头亚马逊、流媒体视频服务巨头Netflix和谷歌母公司Alphabet——的五大科技巨头一度曾是华尔街的“宠儿”，但现在则已失宠。过去两个月中，许多分析师都已下调了苹果公司的目标股价，原因是其预计iPhone产量和销售量将表现疲弱。

    在整个2018年中，苹果公司的股价累计下跌了近7%，创下自2008年金融危机以来的最差年度表现。另外，苹果公司在2017年发布了无线充电设备AirPower，却从未真正面向市场推出，这对该公司来说是很罕见的一次“跳票”。

    以下是达利亚纳尼提出的三个有关苹果公司未来的问题，以及他对该公司2019年前景的展望。

    1、在下个产品周期中，苹果公司会否重新考量分层定价策略?

    达利亚纳尼认为，如果iPhone需求继续减弱，则苹果公司可能会逆转为每一代iPhone分层定价的策略。

    有早期“迹象表明，消费者已经抛弃了价格较低的iPhoneXR机型”，达利亚纳尼说道。

    但是，苹果公司可能会在iPhone产品组合方面变得“更加激进”，达利亚纳尼表示。他说道，该公司可能会为Phone提供租赁选择以扩大其覆盖范围，也就是采取“iPhone即服务”策略。

    2、苹果公司会否推出一种新的流媒体服务?

    达利亚纳尼称，去年苹果公司在内容创造方面投入了大量资金，这意味着该公司在流媒体业务上的目标不只是“加强苹果音乐服务的用户基础”那么简单。但是，苹果公司在这个领域中将如何去做则仍有待观察。

    “苹果公司的流媒体服务会否包含内容库或附加频道，以及会否与苹果音乐服务捆绑在一起，这些都是很重要的问题。还有一点很重要的是，投资者会将此类服务视为吸收大量资本的项目，还是会将其视为可提高股票市盈率的经常性收入来源?”达利亚纳尼说道。

    3、近来股价表现会否促使苹果公司重新评估资本配置问题?

    达利亚纳尼探讨的最后一种可能性是，苹果公司股价最近以来的下跌走势或许会“促使该公司重新考量或调整资本配置问题”。他认为，苹果公司也许会上调股息，甚至可能会因市场估值已变得更合理而“更有力地展开并购”。