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2018年游戏手机的强势推出或许是智能手机细分化市场的突破口【图】

2019年01月08日 13:51:35字号:T|T

    2018年,包括小米投资黑鲨、努比亚、华硕等在内,市场上已经出现7款游戏手机。智能手机市场趋于饱和,垂直类手机被视为新方向。这些造型个性突出、性能强劲的新手机,试图创造出手机市场的突破口。

    2018年,在全球游戏市场中,移动游戏成为最大的细分市场,规模占比超过50%,手机游戏同比增长14.2%,高于整体市场增速;《王者荣耀》、《绝地求生》、《堡垒之夜》等主流游戏,注册用户均已达到亿级。

    移动游戏市场的爆发式增长,催生出雷蛇、黑鲨、红魔、华硕ROG等一系列电竞手机,其手机配置有别于普通智能手机,电竞手机具备顶级处理器、大内存、独特的散热系统、手柄外设,以及背部可变换颜色的logo和光带。除最早发布的雷蛇一代外,2018年,手机市场有四家公司先后推出6款游戏手机。

    移动游戏市场规模的加速增长并没有完全带动设备端的增长,2018年12月13日,华硕将一次性计提费用62亿新台币,包括库存损失、资产摊销及组织调整费用,其中大部分是手机业务所致。标志着全球第一大主板生产商华硕在手机领域的失败。事实上,不仅是华硕手机,近两年,整个智能手机行业正在“过冬”。

    2018年第三季度,全球手机销量共3.552亿台,环比二季度增加了1320万台,但同比2017年同期下跌了6%。

2016-2018年三季度全球及中国智能手机出货量

资料来源:智研咨询整理

    2018年三季度国内智能手机出货量1.027亿台,环比2018年二季度减少210万台,同比2017年三季度,下降了1160万台。

    另一方面,2017年至今,智能手机行业市场份额加速向头部厂商集中,在中国市场上,2018年三季度前四名的市场份额占比80.33%,环比提升0.21个百分点。

2018年三季度全国前五大智能手机厂商市场份额统计

资料来源:智研咨询整理

    智能手机整体出货量的下降,头部集团行业集中度上升,促使智能手机中小品牌中正在加速退出或消失。

    2018年底,美图宣布与小米合作,将包括手机的设计、生产、销售和最终营收均移交小米,仅提供影像技术服务、品牌名称,换取销售毛利率的10%;随后,金立宣布破产,进入破产清算的债券申报阶段,锤子手机同样未能幸免,持续被爆裁员,断货,CEO罗永浩辞任法人,公司存款被银行冻结等负面消息。

    发力垂直领域成为市场剩余玩家寻求生机或新增量的方式。将来能够留下来的通用手机品牌,可能只有两三家,所以很多品牌都想做垂直领域,如果能在定位上找到差异化,可以分得一个相对比较大、比较稳定的市场。

    与通用手机市场入冬相反,手机移动游戏市场正是一片红火。2017年,全球移动游戏市场规模达到461亿美元,同比增长19.3%,中国市场规模为1161.2亿元。截至2017年底,中国手游APP市场渗透率达到76.1%,用户规模5.54亿,每名手游用户平均安装手游类APP3-4个。

    2016年,手机游戏用户数达到5.28亿,同比增长15.9%,移动游戏依然是用户增速最快的一个细分市场,增速较快的主要原因是游戏类型的不断丰富、移动游戏门槛低、智能手机的普及、网络的优化等。2017年手机游戏用户已经上升至5.54亿人。

2011-2017年我国手机游戏用户数走势

资料来源:GPC、CNG

2017年1-12月手机游戏市场渗透率

资料来源:智研咨询整理

    根据智研咨询发布的《2019-2025年中国智能手机行业市场调查及发展趋势研究报告》数据显示:2017年全国手机游戏渗透率维持在77%左右,反映出我国绝大部分智能手机用户均具有移动游戏开发的潜力,同时可深入开发的数量占比较高。

    2017年以来手机市场出现低迷态势,作为线上最大手机销售平台,京东手机决定在市场大环境不景气的情况下,红海探蓝。另一方面,自阴阳师、王者荣耀开始,到后来吃鸡等手游的崛起,手游市场急剧扩张,甚至单款日活用户逼近亿级,这让京东手机看到了机会。

    由京东制定的游戏手机标准包括:CPU主频率大于2.0Hz,内存最低不得小于64GB,全面屏设计,重量在190克以内,尺寸5.5英寸以上,电池容量不低于3000mAh,具有游戏模式,能够兼容百款主流游戏。2018年5月,京东手机将游戏手机列为五大战略之首。

    作为重量级渠道,京东领衔制定细分产品标准已非首次。2015年,在笔记本电脑行业整体下滑时,京东曾联合联想、华硕、雷蛇、微软、英特尔、腾讯等公司,成立中国游戏产业联盟,确立了游戏笔记本的细分领域。截至2018年6月,游戏笔记本的市占率接近四分之一。

    一时间,有人将游戏手机视为困境的出口,甚至将其比作智能手机的下一个风口。从2017年11月起,电竞外设品牌雷蛇、小米投资的黑鲨科技、努比亚和华硕先后入局,在13个月的时间内,先后推出7款游戏手机。

    2016年,移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元,同比增长59.2%。移动游戏市场竞争激烈,催生精品产生。2017年,移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元,占游戏市场份额继续增加,占57.0%。与2016年比,同比增长41.7%。

2008-2017年我国移动游戏销售收入走势

资料来源:GPC、CNG

    移动游戏市场规模井喷式增长主要来自于动作角色扮演类游戏以及战术竞技类游戏的贡献。

中国移动游戏市场各类型移动游戏市场实际销售收入占比

资料来源:GPC、CNG

    2017年,中国移动游戏市场中,动作角色扮演类移动游戏市场实际销售收入404.5亿元,占34.8%;多人在线战术竞技类(MOBA类)移动游戏市场实际销售收入262.7亿元,占22.6%;回合制角色扮演类移动游戏市场实际销售收入184.9亿元,占15.9%;卡牌类移动游戏市场实际销售收入103.4亿元,占8.9%;策略类移动游戏市场实际销售收入61.2亿元,占5.3%;射击类移动游戏市场实际销售收入59.7亿元,占5.1%;休闲类移动游戏市场实际销售收入58.3亿元,占5.0%。

    综上所述,手机游戏中,画质高、触控频繁的游戏类销售收入明显高于休闲类、策略类手机游戏,这也反映出手机游戏市场在向大型综合类游戏发展,市场对于这类游戏的认可度和追捧度明显高于其他移动游戏。但上述游戏对于手机配置要求明显高于其他类游戏,无论是电池容量、CPU频率还是触控反馈等等。这一定程度上也给我国游戏手机市场提供了可观的成长空间。

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