2018年年底恢复游戏版号审批，预计2019年国内游戏产业现状有所改善，未来游戏产业管理有望得到全面提升【图】

    在2018年中国游戏产业年会上，中宣部出版局表示，首批部分游戏已经完成版号审核，中宣部正在抓紧核发版号，同时由于申报游戏的存量比较大，存量的消化还需要一段时间。

    版号审批于2018年3月开始暂停，到2018年8月份，审批通道完全关闭的消息被大规模报道，随后，所谓的“绿色通道”也被关闭，国内游戏一整年基本上处在原地踏步的阶段。

2018年游戏行业监管政策梳理

资料来源：智研咨询整理

    受此影响，2018Q2我国网络游戏市场首次出现同比下滑。2018Q2中国网络游戏市场规模达573.6亿元，环比下跌10.8%，同比下跌3.6%。2018年上半年中国网络游戏市场规模达1216.9亿元，同比仅增长3.26％。

2016Q2-2018Q2中国网络游戏市场规模增速情况

资料来源：智研咨询整理

    移动游戏在 2016 年首超端游成我国游戏领域第一大细分市场，2017 年依旧保持较高增速。

    根据智研咨询发布的《2019-2025年中国手机游戏产业竞争现状及投资战略研究报告》数据显示：2016年，移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元，同比增长59.2%。移动游戏市场竞争激烈，催生精品产生。2017年，移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，占游戏市场份额继续增加，占57.0%。与2016年比，同比增长41.7%。

2008-2017年我国移动游戏销售收入走势

资料来源：GPC、CNG、智研咨询整理

    但是受到版号暂停发放以及高基数等影响，2018 年上半年我国移动游戏市场规模增速明显下滑，同比仅增长 9%，在2018年二季度移动游戏市场规模373.2亿元，环比增速下降12.2%。

2016Q2-2018Q2 中国移动游戏市场规模

资料来源：智研咨询整理

    国内移动端最热门的游戏是《绝地求生——刺激战场》和《王者荣耀》，两款移动端游戏均来自于腾讯，而端游版“绝地求生”受版号影响，迟迟没有获得审批。受此影响，市场对于腾讯未来的发展态度急转直下，腾讯等大厂虽股价暴跌，尚可挖掘存量价值，而中小团队和独立开发者却难以撑过严冬，整个游戏行业弥漫着惨淡与萧索的氛围。

    2018年12月，中宣部出版局对于游戏版号重新开始审批，无疑是给游戏产业重生的机会，对于中国游戏行业来说，这显然是振奋人心的利好消息。它印证了主管部门积极管理、规范管理的决心，对整个中国文化产业的未来发展，鼓舞了士气，指明了方向。

    为此我国部分城市开始出台相应政策来加速完善游戏审批机制，海南将在游戏预审环节，建立正面和负面清单，在项目立项时，通过行业协会的作用，使游戏产业在开发过程中不走弯路；加快游戏审批过程，对游戏进行人工智能审核和专家审查，提高游戏产业审查精准性和效率；建立游戏线上实时监管体系，通过人脸识别，对游戏实施分级管理，使游戏线上管理更加科学。

    对于我国游戏产业未来的发展，从管理角度来看，主要有以下点发展趋势：

    第一，更好地担负文化使命。游戏是内容产品，游戏行业是文化生产者、传播者，必须有坚定的文化自信、高度的文化自觉，把创作生产优秀作品作为中心环节，自觉做社会主义先进文化的践行者、传播者。

    第二，更好地履行社会责任。在网络游戏消费端，青少年是主体，游戏对他们的身心健康有着重要而直接的影响。游戏企业必须站在培养担当民族复兴大任的时代新人高度，重视自身的社会责任，坚持把社会效益放在首位，把未成年人保护放在首位，正确处理“义”“利”关系，关注社会舆论，倾听批评呼声，坚决把保护青少年健康成长落到实处。针对社会反映强烈的青少年沉迷网络游戏和过度消费等问题，将出台制度措施加以严格规范约束。需要特别强调的是，头部企业、头部产品用户多、影响大，更要带好头，严格自律，发挥好示范引领作用，用实际行动赢得社会认可和尊重，为行业发展营造良好的舆论氛围和外部环境。

    第三，加快产业转型升级。随着用户人口红利等推动产业做大的因素逐渐消退，游戏产业以往一味追求数量规模、轻视品质品牌的粗放型增长方式已经难以为继。习近平总书记最近反复强调，要推进高质量发展。面对市场新变化，游戏行业要加快推进供给侧结构性改革，牢固树立精品意识，摒弃急功近利思想，主动控制产品数量过快增长，聚焦聚力提高产品质量，发扬“工匠精神”，精雕细刻、精益求精，倾力打造思想健康、艺术精湛、制作精良的精品力作。在审批监管中，将实施宏观调控、精准调控，推动游戏产业走高质量发展之路。针对产业发展中暴露出的过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等突出问题，将加快制定专门规范，探索建立信用档案，严格规范市场竞争秩序，有效保护创新创造，确保市场环境公平有序、风清气正。

    第四，推动优秀游戏海外传播。近年来，我国网络游戏产业逐步走出国门，在开拓国际市场方面取得了一定成绩，积累了一些经验，国际市场对中国题材、中国元素的兴趣也不断升温。同时也要看到，与世界先进水平相比，国内游戏企业创新能力不足，产品类型比较单一，讲故事的水平还有待提高。要学习借鉴其他国家的好做法好经验，针对不同地区受众特点和文化取向，加强产品研发和市场推广力度，积极拓展国际市场空间。要更加注重游戏的文化内涵，通过游戏这个载体更好传播中国文化、弘扬中国价值、体现中国审美趣味。将加大指导力度，支持中国游戏企业与原创游戏精品更好地走出去，提高中国游戏的国际影响力，把中国游戏打造成对外文化交流的响亮品牌。