2018年直播行业细分市场(移动直播、秀场直播、游戏直播等)发展情况【图】

    直播是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。不同于 传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内 容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程， 直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国直播行业市场全景调研及投资前景预测报告》

    2016年以来，包括腾讯、阿里、百度、小米、乐视、360等互联网巨头纷纷进入直播领域，直播行业最热闹的时刻已经来临。
截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%；2018年上半年新增网民2968万人，较2017年末增长3.8%；我国手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。我国网络直播用户规模达到4.25亿，较2017年末微增294万，用户使用率为 53.0%，较 2017 年末下降 1.7 个百分点。截至2018年6月，网络视频用户规模达6.09亿，较2016年末增加3014万，占网民总体的76.0%。手机网络视频用户规模达到5.78亿，较2017年末增加2929万，占手机网民的73.4%。

    2018年，网络视频市场依然保持三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。市场竞争层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷依然保持领先优势，占据市场绝大部分流量。

    2016年直播市场规模达到了420亿元。其中泛娱乐直播为主，贡献228.5亿，其他的如游戏直播、秀场直播分别为32.1亿、159.4亿。2017年直播市场规模达到了799.8亿元。其中秀场直播为主，贡献290.3亿，其他的如游戏直播、泛娱乐直播分别为87亿、422.5亿。

2015-2017年直播行业市场规模统计图

资料来源：公开资料整理

    1、移动直播

    移动直播主要以娱乐直播和游戏直播为主，凭借着实时化、社交化的特征，移动直播不但满足用户的参与感，而且让用户切身感受直播现场的氛围，扩大影响、渲染力度。

    数据显示，2017年中国移动直播行业市场规模达到122.8亿元；用户规模达到1.71亿人，增长率达到48.9%，随着人口红利的消退，行业增速将有所回暖，但仍保持较高的速度增长，预计2018年中国移动直播行业市场规模将达到317.8亿元。

2015-2017年中国移动直播市场规模及增速

资料来源：智研咨询整理

2015-2017年中国移动直播市场用户规模及增速

资料来源：智研咨询整理

    2、秀场直播

    秀场直播最初于2005年在国内出现，原型为网络视频聊天室，2009年后逐渐转变为以美女主播为核心的秀场模式。

    2013年，秀场直播进入发展黄金期，致力于培养、管理秀场网红的大公会不断成立，平台的盈利体系稳定。同期，YY和9158奠定行业巨头地位，并分别与2012年、2014年成功上市。各大互联网巨头纷纷布局PC端秀场直播。2015年，移动直播的热潮兴起，一些创业公司也进入秀场直播的竞技场。

    据不完全统计，2004年至今成立了51家秀场直播平台。该热潮从2012年兴起，至今仍有新的秀场平台成立。仅2014年一年时间就成立了13家秀场直播平台。

2004-2017年中国秀场直播领域每年成立平台数量（个）

资料来源：36氪、智研咨询整理

    注释：该数据包含移动端和专注于直播的PC端平台。

    相比 2016 年秀场直播用户相对稳定的情况， 2017 年秀场直播用户数量实现高增长， 2017 年末秀场直播用户数达到 2.2 亿人次，同比增长 51.9%。在网民数量增速较低的情况下，这种增长主要来自于秀场直播在网民中的渗透率增加， 2016 年底秀场直播使用率仅有 19.8%，而 2017 年底已达 28.5%。 用户的增长为秀场直播平台创造了巨大的发展空间。

2016-2017年中国秀场直播用户数走势

资料来源：公开资料整理

    秀场直播传统的收入来源为：打赏收入+增值会员。不同于游戏主播通常具有较高的签约费， 秀场主播固定签约费相对较低，因此其收入主要来自观众打赏。
由于秀场直播通常为女性表演才艺等，其诱导用户打赏的能力要远强于游戏直播。 这种能力主要体现在用户付费的金额上，而不是付费率上。

    通过对游戏直播和秀场直播的头部平台对比，可以发现秀场直播平台陌陌的付费率要略高于虎牙， 但目前差距十分微小。 2018 年 Q1 虎牙付费率为 3.7%，而陌陌付费率为 4.3%，可见付费率不是造成游戏主播和秀场主播打赏收入分化的原因。

2016Q4-2018Q1中国直播平台付费率对比情况

资料来源：公开资料整理

    在用户付费的金额上，秀场直播体现出了远高于游戏直播的变现能力。

    3、游戏直播

    据统计：2017年我国游戏产业销售收入为2036.1亿元，2018年上半年中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元，同比增长5.2%。

2008-2018年上半年我国游戏产业销售收入走势图

资料来源：公开资料整理

    2017年中国游戏用户规模5.83亿人，2018年上半年我国游戏用户规模5.27亿人，较2017年年同期增长4.0%。

2008-2018年上半年我国游戏用户规模走势图

资料来源：智研咨询整理

2014-2017年我国游戏批准发行数统计图

资料来源：智研咨询整理

    2017年我国网络游戏产业销售收入为1965.8亿元，2018年上半年中国网络游戏市场实际销售收入达到1022.2亿元。2018年上半年我国自主研发网络游戏市场实际销售收入798.2亿元，较2017年同期增长15.1%。自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，较2017年同期增长16%。

直播平台主要商业模式

资料来源：公开资料整理

    2016年，我国游戏直播用户规模达到了1.4亿人， 2017年游戏直播用户规模达到2.2亿人。

2014-2018年我国游戏直播用户规模

资料来源：智研咨询整理

    3、泛生活直播

    在泛生活化直播当中，当前的盈利模式较为丰富，主要包括打赏抽成、电商广告、观看付费等模式。直播平台的主播，其主要的收入来源就是直播当中，用户充值打赏的礼物，平台会按照一定的百分比进行抽成，从而获取收入。电商广告如天猫双11活动等，与直播平台合作并支付广告费用。此外，观看付费等主要以体育赛事、时下热门电视剧等为基础，用户付费成为会员后，才能够观看相应内容。，“打赏”与泛生活的直播形态可谓“相爱相杀”。有些具有直播功能的社交平台，为保持直播的生活化与纯净化，干脆不做打赏功能。映客在“视频直播+实时互动”的基础上，嫁接了PC秀场的主要盈利方式“打赏机制”。这个功能也使得映客一直处于“小清新”与“重口味”的不断博弈之中。“只要做打赏功能就会有人脱衣服。”的现象表明直播内容被打赏绑架。对于直播平台来说，因为内容尺度被下架的大有人在，谁也不愿意重蹈17的覆辙。未来，泛生活直播想要保持稳定的发展，需要寻求自我突破，发现更适合自己的盈利模式。