母婴产品在电商的消费场景中最为突出，育儿开支不断升级【图】

    报告显示，消费分层趋势明显，一二线城市逐渐趋向理性消费，而三四五线城市在电商持续深入的渗透下，开始在消费中追求品质，享受“好货不贵”的消费升级。

    随着价格敏感度的提高，一二线城市消费者逐渐趋于“理性”。一方面，TA们追求“买得精、买得少、买得好”，在大促中的人均消费额明显高于下沉城市用户。另一方面，她们不再一味追求国际大牌，这也对国产品牌大为利好。

    囤货行为在母婴产品的消费场景中最为突出，近四年，家庭消费在育儿方面的开支不断升级。

    半数中国女性既管钱也管花钱，3/4每周都网购

    报告还显示，家庭消费中女性的主导地位愈加巩固。一方面，许多女性掌控着家庭财务大权和购物主导权，44%的女性会管理伴侣的全部资金，这在一线城市尤其上海更为普遍；同时女性也更爱为家人操心，将近70%的一线城市女性会负责全部家庭购物，包括为伴侣、父母采购服装配饰、个护化妆等产品。

    另一方面，女性比男性更爱在网上“买买买”。数据显示，女性平均每个月网购7.2次、75%的女性每周都要网购，且网购金额与频率都超过线下。一线城市女性在这方面也遥遥领先于其他城市，尤以广州女性最犀利，不仅每月平均网购次数达9.9次，且在服装配饰、个护化妆领域的消费最高，平均每月共花费11202元。

四分之三的女性每周都会网购

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国母婴用品行业市场分析调研及发展趋势研究报告》

一线城市女性更偏爱买母婴用品

数据来源：公开资料整理