文具行业属于“小产品，大市场”，1500亿市场规模仍具提升空间【图】

    据调查数据显示，目前我国文具市场规模超过1500亿元，近年来保持稳定增长，市场容量相较于国际成熟市场仍有较大提升空间。办公用品行业市场规模超1200亿元，文教办公用品行业17年收入规模达到1200亿元，增速达到8.6%，行业规模保持稳健增长。人均文具用品需求仍然有较大提升空间，从人均文具消费额来看，中国人均文具消费额约仅为105元/年，而全球平均人均消费水平约为240元/年。

国内人均年文具消费额成长空间广阔图

数据来源：公开资料整理

    在文具行业细分领域中，书写工具最受欢迎，所占文具行业份额最大，品牌效应最为显著；书写工具市场规模17年达到321亿元，行业增速稳定，晨光市占率达到15.9%。

书写文具市场份额占比图

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    教育支出和人口结构对行业发展影响大，我国文具行业将进入平稳发展阶段。由于文具最重要的使用人群是学生，国家教育事业的发展阶段将从消费者数量和人均消费金额两个维度，对文具行业景气度形成影响。与之对标，我国目前义务教育已高度普及，但人均消费金额仍有较大的提升空间。整体来看，行业的增速整体已经趋缓，迈入平稳阶段。

我国基础教育实现高度普及

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    整体增速放缓，但人均消费提升空间依旧巨大，文具消费从刚性需求转向附加值需求。过往得益于我国人口红利以及大力发展基础教育，文具行业处于高速发展阶段。同时，也因为大部分地区的消费能力弱，对文具以刚性需求为主，国产高性价比产品快速抢占市场。但是，随着人均收入水平提升和文具高度普及，消费者对文具的附加值需求逐年增长，未来的增长势必从简单的渗透率提升所带来的量的增长，逐步转变为附加值提升所带来的价的增长。

    办公文具市场规模庞大，采用广义定义的话规模可达1.6万亿元，对比发达国家，我国第三产业占GDP比值仍有较大的提升空间，B端的办公文具需求仍处于高速增长的阶段。但是由于过往我国企业采购流程不规范，使得竞争格局高度分散。

    由于我国电商行业高度发达，所以传统办公文具龙头的线下零售渠道将会受到较大的挤压，但同样我国电商的优势也在于提供标准化服务，而针对B端客户的个性化需求满足能力较弱，打造针对B端客户的一站式综合服务能力，是传统办公文具龙头构建与电商差异化竞争力的必经之路。

    高速发展的文具行业为百乐提供了市场空间，百乐是专注提供可靠实用书写工具的文具龙头。主要从事钢笔、水性笔、可擦笔等笔类文具及辅助产品的生产和销售，其中可擦笔位居全球首位，产品定位中高端品类，结构完整，覆盖广阔的消费者需求，市场遍布全球。

2011-2017年主营业务收入图

    BIC集团是全球领先的文具、打火机，、剃须刀制造商，以创新圆珠笔制造而闻名于世，目前产品结构多元，主要定位于大众消费。整体来看，公司是全球日常消费品制造商的领导者，现在位列书写工具市场全球第一，文具市场全球第二。专注书写工具，产品和市场扩张带来高增长。

BIC产品结构分布图

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近年来BIC营收增长放缓

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    晨光文具是国内品牌文具龙头，传统业务主要包括书写工具学，生文具、办公文具及其他产品，其中书写工具市场占有率居行业第一。公司业务覆盖品牌文具的设计、研发、制造和销售全产业链，在产品、渠道和品牌方面均具备强大的竞争力；新品稳定研发，终端价格管控能力强；道扩张趋于饱和，产品附加价值较低。

晨光文具新品研发数图

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渠道数量趋于饱和（不含海外门店）图

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    晨光作为学生文具龙头制造企业，目前从大众刚需制造型企业向文化创意空间、产品升级、品牌升级端去延展，一方面公司开始探索零售大店“晨光生活馆”的精品文创业务模式，另一方面公司注重线上发展，建立线上销售体系拓展精品文创模式。

    文具行业属于“小产品，大市场”，1500亿市场规模仍具提升空间。目前受采购阳光化、集中化、电商化影响，下游客户政府以及大型企业采购需求与服务要求迅速增加，具备一站式服务的综合办公用品供应商面临巨大机遇，下游需求变化未来将带来上游市场格局重新洗牌。未来，随着龙头转型以提高产品附加值，差异化竞争将推动市场份额进一步提升。

    智研咨询发布的《2019-2025年中国文具行业市场行情动态及投资前景预测报告》