2018年第二季度微信小程序总量达100万，小程序市场规模呈现高速扩张趋势【图】

    一、小程序行业发展现状分析

    数据显示，2014年以来，微信用户规模高速发展，月活跃用户数从2014第四季度的1.58亿人增长至2017年第四季度的9.89亿人，六年间增长了8.31亿人。2018年第二季度微信月活跃用户数为10.58亿人，随着人口红利的逐渐消退，用户规模增速将趋于理性，但用户规模仍将持续稳定增长。

2012-2018年第二季度微信月活跃用户数走势

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国微信小程序行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》

    小程序于2017年1月9日，张小龙在2017微信公开课Pro上正式上线。凭借着微信坚固的用户基础以及小程序为用户体验各种各样小程序提供的服务，微信小程序快速发展。数据显示，2018上半年微信小程序C端用户数处于波动状态，其中2月用户数达到最高，为2.8亿人。

2018年1-6月微信小程序C端用户数走势

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    2018年Q2微信小程序总量达100万，相比半年前的58万个小程增长72%，小程序市场规模呈现高速扩张趋势。从地理位置分布上看，小程序主要集中在一、二、三线城市，其中二、三线城市占比达46.3%，将近一半。

一线城市TOP3小程序数量统计

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二线城市TOP3小程序数量统计

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小程序主要集中度

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    一线城市拥有更成熟的小程序孵化环境，在市场发展前期有较大优势。但随着小程序生态扩张，二、三线城市的各类线下服务场景搭建开始进入高速发展期，小程序市场需求巨大，吸引了大量开发者不断涌入。

    在2018上半年小程序C端用户访问占比情况中，数据显示，游戏小程序占比位居榜首，占比为34.6%；其次为网络购物，用户访问占比为22.7%；排名第三的是工具类小程序，用户访问占比为13.2%；其后分别为出行服务、生活服务、餐饮、社交、图片摄影、线下零售、内容资讯、视频、旅游、汽车以及大健康。

2018年上半年微信小程序C端用户访问类型占比

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    在用户7日留存率方面来看，随着微信用户使用小程序习惯的逐渐养成，用户平均留存率也将逐渐提升。相对于2017年11月，2018年6月小程序用户次日留存率从13.2%上升到了25.5%，7日留存率也从3.1%上升到了13.5 %。

小程序用户7天日留存率走势

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    小程序从1月至8月一直都处在上升状态。用户的年龄结构上看，小程序的核心用户（18-39岁）占比达6成，而网民的核心用户群（20-39岁）的占比为54%，两者基本保持一致，说明核心网民群体已经接受并习惯了小程序的日常使用。

    小程序用户粘性也有大幅提高。接近一半的用户每天打开小程序4-6次，且用户平均单次使用时长已经达到13分钟。受小游戏影响，用户沉浸在小程序的时间明显增长。

小程序用户单次使用时长

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2018年小程 序用户每天使用频次分布

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    经过一年半时间，小程序用户使用习惯已经养成，消费力也在迅速提升。

    作为小程序一直重点打造的线下场景，智慧零售类小程序流量整体上稳健增长，最高环比增长率达到55%。

2017-2018Q2智慧零售类小程序平均月流量环比增长率走势

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    伴随着智慧零售类小程序与门店、公众号、微信支付、社交分享等深度融合，零售场景中最核心的“人、货、场、服务”达成智能化连接。极大程度上提升了商家运营效率，同时也满足了用户的消费需求。

2017-2018Q2智慧零售类小程序平均月流水环比增长率走势

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    时尚电商小程序增速最快，相比2017年Q1流量累计增长扩大60倍。跨境电商也表现不俗，从2017年开始流量呈现稳步增长，到2018年Q2阶段发展成为仅次于时尚电商后的第二大类别。

    2018年Q2阶段，餐饮、美业、休闲娱乐、旅游、政务等各类线下服务小程序流量均出现激增，其中休闲娱乐类小程序流量增长环比达到143%。

    2018年Q2餐饮小程序流水增长环比达到85%，处于高速发展阶段。

    根据相关数据显示，海外小程序开发者占比1.4%，其中欧洲和俄罗斯占比相对较高。小程序作为一种新型的轻量级应用，使用场景已经拓展至全球各个国家和地区，海外小程序市场有可能成为下个备受开发者关注的拓展方向。

国内外小程序用户占比

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    二、小程序未来发展的6大趋势

    经过一年多的发展，小程序在移动互联网中获得了很多人的认可，终于成为整个互联网行业的风口。

    1、小程序重构人们的生活习惯

    当微信连接起它的10亿用户，当微信能够解决我们工作、社交、娱乐、购物等等多种需求的时候，微信就已经融入了生活，与现实生活相辅相成。

    一方面，小程序拥有极低的获客成本和极快的获客速度，上线30天用户过百万，这种新闻屡见不鲜。另一方面，微信完善的基础设施和小程序极低的开发成本，大大降低了创业的试错成本。

    两方面相结合，在未来可以看到，小程序开发者会越来越多的发掘线下场景，更多的小程序会更贴切人们的生活习惯、生活方式。

    2、将解决小程序留存偏低的问题

    从小程序上线以来，留存率偏低的问题一直是让小程序开发者非常头疼的问题。

    留存太低将极大地影响小程序的可持续发展，这点微信官方也是看在眼里，愁在心里。

    制作小程序，就找微客商

    在不久之前，微信官方曾释放出一个很明确的信号：将通过功能更新，提升小程序的用户唤醒能力。这意味着，沉睡中的用户可能被二次唤醒，开发者将会有更多机会把“游客”转化为粉丝。

    3、小程序用户时长增加

    在微信“跳一跳”的拉动下，小程序游戏成为小程序最好的一种推广方式，数亿人从「没听说过」到「每天玩几句」只用了短短几周时间。
再加上拼多多、礼物说等各类小程序的推广，用户对小程序的接受度和依赖度大大提升。

    随着用户习惯的养成，小程序使用频次和平均用户时长上升是必然趋势。

    4、小程序电商将会迎来一次大爆发

    电商3.0时代，以人为中心，是基于体验和分享的去中心化的社交电商，社交电商将借助小程序实现大爆发。

    有赞创始人 白鸦曾表示：社交网络将是最大的购物场所，微信连接一切。拼多多的崛起、有赞收费之后业务不降反升都可以侧面印证。
制作小程序，就找微客商

    电商小程序因为具备顺畅的变现路径，备受热捧。其中，礼物说、SEE小店铺、享物说邓小程序玩家的火爆，也证实了社交+小程序+电商的巨大潜力。

    5、游戏类小程序成掘金新方向

    游戏本身就具备了天然的分享属性，引入游戏将极大的丰富小程序生态，而小程序游戏的吸金能力众所周知。

    据统计：表现优秀的小游戏次留能达到50%；而“跳一跳”更是其中翘楚，留存率次留率为65%、三日留存率为60%，七日留存率为52%，DAU峰值达到了1亿多，成为用户规模最大的游戏之一。

    随着小程序游戏对开发者开放，两、三个月时间，市场上已经产生百花齐放的趋势，“海盗来了”“欢乐球球”“头脑王者”等等小程序游戏已迅速席卷各个微信群。

    6、小程序备受资本热捧

    资本的不断加持，除了对小程序发展的认可，同时反映出整个小程序行业的势头火热和巨大的发展潜力。