精准扶贫、三农政策推动农业电商建设加速、2017年农业电商规模超1.2万亿，市场空间依然巨大【图】

    近年来，我国不断加速推进“互联网+农业”的融合发展，“加”出新的生产技术、流通方式、发展动能。农业物联网、农产品电商、农村双创平台……“互联网+”不仅升级了农业生产方式，富了农民口袋，也帮农民开阔了眼界，驱动我国传统农业向现代农业转型，打开了农村振兴发展新局面。

    2016年中央一号文件指出，“大力推进‘互联网+’现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推动农业全产业链改造升级。“"互联网+"代表着现代农业发展的新方向、新趋势，也为转变农业发展方式提供了新路径和新方法。

    随着电子商务进农村综合示范和电商扶贫等政策的实施，我国农业农村电子商务发展迅速。农业农村部在14个省市开展了农业电子商务试点，探索鲜活农产品、农业生产资料等电商模式，在428个国家级贫困县开展电商精准扶贫试点。2017年底，电子商务进农村综合示范已累计支持了756个县，农村网络零售额达到1.2万亿元，农产品网络销售额达2400亿元，同比增长53.3%。

    农业电子商务的迅猛发展，有效带动了生产与市场需求的精准匹配、重塑了农产品流通渠道，同时还突破了时空限制，带动了偏远地区优质绿色农产品走出深山、走向市场。

    我国农产品电子商务体系包括网上农产品期货交易、网上农产品衍生品交易、大宗农产品电子交易、农产品网络零售交易、实体企业O2O交易、农产品网上交易会等，即所谓农产品电商的“金字塔”（“Pyramids”）结构体系。

农产品电商的金字塔模型

资料来源：公开资料整理

    目前农村电商市场存在以下七大类企业：1）综合平台电商：京东、云集、农村淘宝、拼多多、苏宁等；2）农资电商：云农场、一亩田、田田圈、草帽网等；3）农产品电商：买菜网、链农、美菜等；4）网络品牌电商：三只松鼠、百草味、新农哥等；5）生鲜电商：小农女、我买网、本来生活、田田圈等；6）信息服务类：村村乐、智农通、中农网等；7）农业众筹类：有机有利、京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹等。

    2017年，我国农产品电商行业中，生鲜电商规模1391.3亿元，占比11%；农产品电商规模2500亿元，占比20%；其他农业电商规模8500亿元，占比69%。

2017年农业电商行业细分市场情况

资料来源：智研咨询整理

    生鲜电商是近仅几年发展最快的一种农业电商，主要是由于第三方城市配送体系以及生活服务体系逐渐完善。中国生鲜电商市场发展迅速，平均每年保持50%以上的增长率。2016-2017年市场迎来洗牌期，大量中小型生鲜电商或倒闭或被并购，市场遇冷；但与此同时，阿里京东等电商巨头入局，不断加码供应链及物流等基础建设投资，并带来了一系列创新模式，使得生鲜电商市场重振活力。2017年中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元，同比增长59.7%。

2011-2017年我国生鲜电商市场规模走势图

 资料来源：公开资料整理

    智研咨询发布的《2018-2024年中国农业电商行业市场运营态势及发展前景预测报告》认为：中国是一个传统的农业大国，农产品产量和贸易量居世界前列，但农产品流通体系发展却相对滞后，不仅削弱了农产品的市场竞争力，也成为整个流通体系的瓶颈，目前整个农业中最大的问题还是流通环节不畅，效率低下，导致物流费用占比过高。

2009-2017年我国农产品物流总额及占社会物流比重分析

资料来源：发改委

    2017年全国社会物流总额252.8万亿元，同比增长10.06%，2009-2017年我国社会物流总额复合增长率12.77%，整体保持较快的增速。从细分领域来看，农产品物流总额近些年一直保持上升趋势，2017年农产物物流总额3.7万亿元，同比增长2.78%，2009年-2017年我国农产品物流总额复合增长率为4.16%，增速较为平缓。2017年中国农产品的物流费用占我国农产品总产值的16.8%左右，这还是中国对农产品运输实行“绿色通道”政策下的结果。

    从2010年12月1日起，全国所有收费公路（含收费的独立桥梁、隧道）全部纳入鲜活农产品运输“绿色通道”网络范围，对整车合法装载运输鲜活农产品车辆免收车辆通行费。据研究人员测算，“绿色通道”的政策约为农产品物流运输费用节省了1.5%~2%左右的费用，但物流占比依然较高。

    而随着互联网技术的发展，以智能化、精准化、定制化为主要标志的中国农业3.0时代已经到来，农业电商的O2O，生鲜电商，农场直供等等模式上的创新，其实质都是在利用互联网重塑商品流通的渠道，从最早的衣服、鞋帽等日用品零售渠道重塑，逐渐拓展到农产品流通领域。

    总的来看“互联网+农业”有望在减少农产品流通环节，促进农产品标准化起到更大的作用，互联网，逐渐渗透到农业生产、农产品销售、农村综合信息服务等各环节，加速了农业的现代化进程。而“土地流转”政策变化打开的空间，发展适度规模农业政策基础和经济环境基本成熟，农业电商发展所需的外在基础已经成熟，并将进入加速转型和创新发展的黄金期。