2017年中国标签印刷及烟标印刷行业发展回顾【图】

    一、标签印刷行业发展现状

    标签是用来标识产品相关说明的印刷品，是产品包装的重要组成部分。近年来，我国标签印刷市场随着日化用品、食品、家电、物流、超市等产业的迅速发展而得到快速增长，成为印刷业发展最快的子行业之一。

    2017年我国标签印刷行业企业数量6000多家，主要分布在长三角、珠三角和环渤海地区。2017年我国标签印刷行业产值约420亿元，产量约60亿平方米，近几年我国标签印刷行业产值及产量如下表所示：

2010-2017年中国标签印刷行业产值及产量情况

资料来源：智研咨询整理

    二、烟标印刷行业现状

    烟标，又称烟盒，是卷烟的重要辅助包装材料。烟标生产商主要从事烟标的研发设计、生产印刷及销售。由于烟标产品的专用性，烟标印刷企业按照下游客户订单需求组织生产，即“以销定产”，销售模式以直销为主。烟标印刷在印前设计、原材料、印刷工艺等方面要求均高于普通印刷，是典型的资本密集和技术密集型行业。

    烟标印刷行业发展与卷烟行业发展息息相关，其自身没有明显的周期性。烟标是为卷烟提供配套的产品，卷烟厂商出于生产的便利性、服务的及时性等因素考虑，往往倾向于就近选择配套的烟标厂商提供服务，因而烟标行业表现出一定的区域性特点。

    智研咨询发布的《2018-2024年中国烟标印刷市场评估及投资前景分析报告》数据显示：卷烟产品与烟标需求完全配套，且每大箱卷烟需用烟标250套，每单套烟标的价格约为2~3元，据此可以测算出2012-2017年烟标市场规模约在300-390亿元区间。

2012-2017年中国烟标印刷市场规模情况

资料来源：智研咨询整理

    作为包装装潢印刷重要的子行业，烟标印刷行业主要为下游卷烟行业客户提供烟标的研发设计、 生产及服务，在印刷设计、 包装材料、印刷工艺等方面的要求均高于普通印刷行业，是典型的技术密集及资金密集型行业。我国的烟标印刷行业是伴随着烟草行业的发展而逐步成长起来的。

    近年来，在烟草消费需求日益多元、卷烟市场竞争日趋激烈、卷烟品牌老化、结构提升矛盾凸显，以及提税顺价导致部分整数价位卷烟产品缺失等多重因素影响下，不少卷烟工业企业把快速推出卷烟新品作为响应供给侧结构性改革、引导适应消费变化的必要手段。

    2017年，45个卷烟品牌合计发布148个新品上市。其中一、二类新品数量128个，占新品总数的86.5%；共有29个重点品牌推出125个新品，占新品总数的84.5%；卷烟新品中上市细支烟31款，短支烟9款，其中一类烟38款，二类烟2款。为迎接2018年元春市场，各品牌在2017年12月集中上市新品18个。

    2012～2017年，行业共计上市673个新品。近两年，行业新品开发上市速度明显加快，其中2016年47个品牌合计发布171个新品上市销售，数量同比2015年接近翻番达到近年来最高水平；2017年，45个品牌合计发布148个新品上市销售，数量上仅次于2016年，其中仍然有20个属于三类及以下新品，建议除一部分老产品改造外，卷烟工业企业不再开发三类及以下新品。

2012-2017年我国卷烟新品上市数量

资料来源：智研咨询整理

    2017年，全国卷烟实现销售收入14350亿元。从近5年的走势看，销售收入在经历2016年回落后于2017年企稳回升。收入增幅在经历连续两年回落及2016年负增长后于2017年止跌回升，比2016年高8.3%。

2013-2017年全国卷烟销售收入及增速走势

资料来源：国家统计局

    2017年1-12月止累计中国卷烟产量为23450.7亿支，同比下降1.6%。2016年中国卷烟产量为23825.8亿支，同比下降8%。

2010-2017年全国卷烟产量统计

资料来源：国家统计局

2013-2017年全国卷烟销量及增速走势

资料来源：国家统计局