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“网红”效应带动化妆品零售规模逐渐扩大,国产化妆品崛起之路未来可期【图】

2018年11月02日 10:00:36字号:T|T

    在消费升级的带动下,化妆品市场成为一个“暴利”行业。根据调查显示,中国平均每一位女性拥有2-3种化妆品,化妆品逐渐成为人们不可缺少的生活用品之一。近年来,我国化妆品市场规模也逐渐扩大,2017年,我国化妆品市场销售的规模达到2514亿元。

2010-2017年中国化妆品行业零售市场规模及其增长率

资料来源:智研咨询整理

    2018年,在“网红“,”韩潮“等效应的带动下,我国迎来化妆品的发展高潮阶段,人们对化妆品的认知程度也逐渐加深,对于化妆品的需求也日趋多元化。在我国,市场份额主要被国际品牌占据,国产品牌主要在三四线城市布局。

    近年来,国外化妆品牌的爆红带动了我国化妆品的进口与代购规模,2017年,我国唇部化妆用品达到了4.4亿美元,眼部化妆用品达到了1.3亿美元。随着跨国代购的盛行,对于国内化妆品品牌的销售产生了一定的打击,但是由于代购标准尚不规范,出现了很多问题,未来行业标准尚待完善。

2017年中国主要化妆品进口及金额

产品名称
2017年进口金额:百万美元
香水及花露水
257
唇部化妆用品
440
眼部化妆用品
131
香粉
139
其它(包括护肤品、晒太阳用品等)
5,131
洗发剂(香波)
183
烫发剂
3
定型剂
5
其它
157
人体除臭剂及止汗剂
6

资料来源:中国海关

    随着消费观念的改变,化妆品不再是年轻人和女性的专利,市场上“老年化妆品”和“男士化妆品”也获得了不错的反响。

    老年化妆品

    随着我国人口老龄化程度的加深,2017年,我国65岁以上的老龄人口达到了亿人,而这部分利基市场对化妆品也有比较大的需求。一方面,老年人的皮肤不好,有老年斑和皱纹,并且随着年龄的增长,身体功能代谢比较慢。他们对于天然的护肤化妆品的需求较大。另一方面,从消费能力方面来看,城镇的大部分老年人都有较高的退休金,他们对于化妆品有着足够的消费能力。

    男士化妆品

    “爱美之心人皆有之”,男性对于美丽也有较大的追求,因此,众多化妆品企业开始布局男性化妆品行业,如曼秀雷敦,欧莱雅等。

男士化妆品主要品牌

品牌
企业名称
巴黎欧莱雅
欧莱雅集团
妮维雅
德国拜尔斯道夫公司
曼秀雷敦
碧欧泉
碧欧泉
欧莱雅集团
高夫
上海家化联合股份有限公司
倩碧
美国雅诗兰黛集团
欧珀莱俊士
资生堂丽源化妆品有限公司
资生堂
株式会社资生堂
相宜本草
上海相宜本草化妆品有限公司
碧柔
日本花王集团

资料来源:智研咨询整理

    我国是仅次于美国的第二大化妆品消费国家,未来随着国产化妆品企业技术研发能力逐渐提升,并充分了解消费者的市场需求,有望占据更大的市场份额。

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国化妆品ODM行业分析与投资决策咨询报告

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