2017年中国肥皂产销、市场规模趋于平稳 行业发展对策研究【图】

    受上游原材料价格上涨以及企业产品结构升级等因素的影响，近年来我国肥（香）皂销售均价呈震荡上升态势，2016年我国肥皂销售均价为11696元/吨，2017年我国肥皂销售均价增长至12144元/吨。

2011-2017年我国肥皂销售均价走势图

资料来源：智研咨询整理

    智研咨询发布的《2019-2025年中国肥皂行业市场调查及投资方向研究报告》指出：

    2016年我国肥皂市场规模为85.03亿元，2017年我国肥皂市场规模增长至90.23亿元。

2011-2017年我国肥皂市场规模走势图

资料来源：智研咨询整理

    肥皂行业是一个充分竞争的市场化的行业。2000年以来，民族品牌逐渐发展壮大。目前，大部分民族品牌与外资品牌处于正面竞争状态，民族品牌已经处于领先地位。肥皂行业代表性企业有纳爱斯、隆力奇、南风化工、上海制皂、威莱等企业，特别是纳爱斯作为我国肥皂行业第一品牌占据绝对领导地位，外资品牌也纷纷参与我国肥皂市场竞争，代表性企业有宝洁、联合利华、强生三大日化国际巨头，这几年韩国企业也进入中国市场，如LG品牌、韩国保宁等。

    随着肥皂行业的不断发展，民族品牌纷纷在提高产品质量、增加产品附加值、加强品牌建设等关键环节上不断加大资金及技术投入，肥皂民族品牌已经发展壮大。

我国肥皂市场上的十大品牌情况分析

资料来源：智研咨询整理

    存在的问题

    （1）研发能力普遍落后于欧美企业

    目前，虽然我国肥皂产品的附加值随着核心技术的增强逐渐提高，但由于研发投入远低于欧美发达国家，我国肥皂企业的产品技术创新能力整体不强，核心竞争力与欧美国家尚有差距，国际竞争力有待提升。

    （2）市场尚不规范，缺乏行业监管

    我国肥皂产品市场生产企业数量众多，但其中大量存在着规模较小、营销能力和产品开发能力有限的小企业，这就导致了产品档次质量参差不齐，抄袭、模仿名牌或流行的产品外观设计的事件频发，这样的低价无序竞争将不利于行业整体发展水平的提升。

    （3）法律体制滞后，缺乏统一标准

    目前，政府部门用来监管化妆品行业的是执行了16年的《化妆品卫生监督条例》，在管理体制上呈现部门设置重叠、职能交叉的混乱局面，显然这种体制与快速发展的化妆品行业极不适应，迫切需要创新体制机制。

    对策

    1.重视研发技术队伍、销售队伍的建设和培养。建立全面人力资源管理运作流程体系，建立完善的人才激励机制，努力创造条件吸引、培养和留住人才。通过人才引进和培养，培养一批业务知识丰富、项目管理能力强、市场反应速度快的行业技术人员、项目管理人员及销售人员，着眼于市场开拓与客户服务。

    2.扩大肥皂企业的规模。肥皂行业是具有一定技术含量的劳动密集型行业。当公司的生产及销售规模都已达到一定体量，与中小厂商相比，具有规模经济的优势，能够提高与上下游企业的议价能力，有效控制生产成本，从而在竞争中取得优势，承接大客户订单。