外资牙刷品牌占据市场主导地位，未来智能+电动牙刷是发展趋势

外资牙刷张静 2018-10-26 02:47 来源：智研咨询

牙刷是人们日常口腔清洁护理的必要产品。随着农村地区消费市场不断发展和城镇化推进，我国三、四线城市与一、二线城市的发展差异逐步缩小，农村消费市场日益繁荣。相对而言，一、二线城市的牙刷市场已相对成熟，而三、四线城市以及乡镇、农村地区市场经过培育，逐步进入成长期，对于牙刷的消费能力也已逐渐成长起来。

市场上牙刷主要分为普通牙刷和电动牙刷两种。目前,市场上大多数厂商生产和销售的都是普通牙刷，价格从两元到四十多元不等。不发达地区及农村主要是售价为5.00元左右的牙刷;而10.00元以上以大城市为其主要市场。电动牙刷相对普通牙刷来说,价格高很多,从50.00元至1200.00元不等。

牙刷市场竞争现状

在我国牙刷市场上，外资企业的市场占有率较高，例如，普通牙刷市场中，佳洁士和高露洁品牌知名度高，占有很高的市场地位，三笑、五爱、今晨等国产品牌稍逊，而其余的国内中小企业则表现平平。电动牙刷市场上，外资企业更是占据压倒性地位，特别是日本、德国、美国等品牌深受青睐。从我国牙刷的进口数据可见端倪。2017年我国牙刷主要从日本、德国、美国等地进口，其中从日本进口占比24.35%；从德国进口占比21.17%。
2017年我国牙刷进口情况

-	进口金额：美元	占比
总额	63380570	100%
日本	15430785	24.35%
德国	13419686	21.17%
美国	8185967	12.92%
韩国	7557837	11.92%

资料来源：中国海关

电动牙刷主要品牌

品牌	概述
飞利浦PHILIPS	飞利浦电子是世界上知名电子品牌之一。在电动牙刷领域国际上处于老大的位置。例如飞利浦Sonicare声波震动牙刷已经成为许多欧美家庭首选电动牙刷品牌，其领先的专业地位源自独特的专利声波震动技术，与手动牙刷相比，声波震动牙刷更为科学、有效，它可以更深入地清除牙菌斑，帮助改善牙龈健康。
欧乐-B	博朗欧乐-B电动牙刷是美国欧乐-B公司和德国博朗公司的智慧结晶，既充分利用博朗在小家电方面的优秀科技，又完美结合了欧乐-B在口腔护理方面的长足经验。德国博朗是以生产小家电产品而闻名全球的著名品牌，始终遵循质量第一的产品哲学。美国欧乐-B作为口腔护理领域的倡导者深谙护齿之道，从1938年制造出世界第一支尼龙牙刷起，通过更多口腔护理专家不懈的长期努力.已研制出一系列的博朗欧乐-B电动牙刷
拜尔BAIR	拜博口腔医疗集团成立于1993年，原名拜尔口腔医疗集团，集团总部设在北京，在全国拥有200余家口腔医疗连锁机构，员工6000余人。2014年6月，拜博获得联想控股10亿元投资，成为联想控股成员企业。拜尔公司声波牙刷，采用磁悬浮电动牙刷的研发制造。主要产品有：成人用磁悬浮电动牙刷，成人声波牙刷，儿童专用牙刷，情侣专用电动牙刷，旅行用电动牙刷，专业牙医推荐用电动牙刷等。
松下Panasonic	松下Panasonic是全球最大的电子厂商之一。松下产品在民用方面主攻数码视听、小家电、办公产品、日用家电、特殊领域的专业设备。现松下在民用产品有70多个产品，如电动牙刷、剃须刀，大到广播电视设备，如等离子电视、液晶电视、数字背投、平面电视、数码摄像机、数码相机、DVD刻录机、台式DVD、便携DVD、迷你音响、录像机等等。
佳洁士Crest	宝洁公司佳洁士品牌自创立之日起就以“不断创新以满足消费者最新需求”为宗旨，并将促进大众的口腔健康作为自己的社会责任。作为口腔护理行业的专家，佳洁士经过几十年的发展，已经成为了享誉全球的著名品牌。宝洁公司佳洁士品牌自创立之日起就以“不断创新以满足消费者最新需求”为宗旨，并将促进大众的口腔健康作为自己的社会责任。作为口腔护理行业的专家，佳洁士经过几十年的发展，已经成为了享誉全球的著名品牌。
高露洁Colgate	高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，在全球具有明显优势。
细齿洁Systema	Systema(在日本的品牌名为Dentor Systema)在牙周病预防领域有卓越成就，预防牙周病的同时，还能有效预防多种牙周病并发症，多项尖端口腔科技，给口腔全面保护。
欧姆龙OMRON	创立于1933年的欧姆龙集团是全球知名的自动化控制及电子设备制造厂商，掌握着世界领先的传感与控制核心技术。产品涉及工业自动化控制系统、电子元器件、汽车电子、社会系统、健康医疗设备等广泛领域，品种多达数十万。
赛嘉Seago	宁波赛嘉电器有限公司是一家中日合资的电器专业制造企业，是一家集研发、生产、销售于一体的专业生产电动牙刷和牙刷消毒器等紫外线杀菌产品以及塑胶电子产品。公司具有雄厚的技术、开发力量及生产制造能力，十分注重新产品开发，确保赛嘉产品始终与国际时尚潮流同步。公司多款产品获得国家专利，目前累计专利达数十余项。
力博得LEBOND	LEBOND创建于2006年，品牌含义源于法语Le bond, 意为“能动的飞跃”。LEBOND以研发制造声波牙刷系列产品，造就了口腔清洁工具革命性传奇。

资料来源：公开资料整理

相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国牙刷市场行情动态及未来发展趋势报告》

究其原因，可能有以下几点：

1、牙刷产品本身差异化程度较低。普通牙刷的差异性主要体现在刷毛的材质和功能设计，而这较多的涉及专业知识,而对于消费者来说,这细微的差别对其购买意向影响不大。

2、牙刷品牌宣传投入少。除了佳洁士、高露洁等龙头企业外,众多牙刷制造商很少或几乎没有进行产品品牌的宣传。因此，在产品本身差异化程度低的情况下,进一步弱化了各个产品间的差异性。同时也促使佳洁士、高露洁的产品得以在市场中保持领先地位。

3、价格差异大。在牙刷行业中，市场领先者在市场中树立了良好的品牌形象,其商品价格相对来说普遍较高。而众多中低端产品则打价格战,通过低价来获得一定的市场份额。

牙刷的发展趋势

牙刷是呵护口腔健康的必备产品，从人口和经济增长的数据可以预期在未来的几年内,牙刷的市场需求量将会出现较大幅度的增长。企业必须把握未来牙刷的发展趋势，增加研发投入,增加产品的创新性、科技含量,生产出更能满足消费者需求的产品。这样才能长久立足于同质化的市场,并为企业获取更多利润奠定坚实的基础。

1、功能性、舒适性仍是牙刷市场发展主流

随着人们健康理念的不断提升，科学护齿知识的普及，牙刷生产企业不断推出适合不同人群使用的功能性牙刷：（1）没有牙周病的人适用的刷毛中等硬度、刷头较小的牙刷；（2）老年人或牙周病患者建议使用软毛牙刷，刷头长短覆盖 2～3个牙面的最佳；（3）吸烟、爱喝浓茶、咖啡的人，如牙齿有色素沉着可以使用中等偏硬的牙刷；（4）当下的中国妈妈越来越关注孩子的口腔健康，随着二胎政策的放开，未来的儿童牙刷市场不容忽视，虽然目前市场上做的好的品牌都按年龄段做了区分，但从专业的角度还是需要完善，一般情况下，2～5岁的宝宝牙齿发育初期，手掌和口腔小，适宜用刷毛柔软、握柄较粗、方便入口腔的窄小刷头的牙刷； 5～6 岁的宝宝应该选用毛刷边缘柔、刷头大小能够包绕每颗牙齿，这样才能彻底清洁；7～8岁的孩子处于换牙阶段，宜选刷毛柔软、刷头较小的牙刷，待牙替换完成后再选择保健牙刷。
总之开发符合市场需求的、适合客户个性需求的功能性、舒适性及美观的牙刷产品，仍将是牙刷研发的主要方向。

2、智能+电动牙刷的增速加快

电动牙刷与手动牙刷相比更为科学有效，在电机的驱动下，牙刷头以每分钟几千次的高频运动，可以瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝。与此同时刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，可以彻底地清洁牙菌斑，减少牙龈炎和牙龈出血，其效率及规范性要远远高于手动牙刷。结合现在的智能软件可将刷牙的速度功率进行档位调节，同时可以通过手机 APP 软件进行自定义设定符合自己所需的速度，这样可以将电动牙刷的效能更好的发挥；同时可查阅每次刷牙、每周刷牙的质量，形成刷牙周报表，让自己清楚知道自己口腔的健康数据，这种产品通过智能的数据推送让消费者能够起到口腔健康的预防作用。

如今在欧美国家电动牙刷已属于成熟的流行的日用消费品，世界电动牙刷以每年 10% 的速度在增长。一般来说接受一项新事物国内市场比世界发达国家总要慢一拍，主要因为使用电动牙刷的成本要远远高于手动牙刷，但未来的市场需求是可以预见的，手动牙刷我们已经用了几代人，今天，未来电动牙刷是消费者追求高品质生活的一项重要标志。目前国内品牌的电动牙刷的提升的空间还很大，主要体现在电机的品质和符合 80 后 90 后审美观的外形。

3、创新设计是牙刷发展永恒的主题

一支“好”牙刷的产生一定是综合素质的体现，从产品研发、设计制造到后期的产品量产，任何一个环节都应将精益求精作为基本的要求。在整个过程中，创新设计的份量不容忽视。现在越来越多的消费者关注健康并投资健康，口腔健康的关注度也越来也高，以牙膏、牙刷为代表的口腔护理飞速发展并开始高端化，这意味着消费者对产品的诉求也会越来越高，如今消费者的消费习惯已经从功能性向享受型转换，漂亮的外形是吸引消费者的一大因素，如何设计一支好牙刷，如何让这支牙刷给消费者带来真正意义上舒适，健康、专业的体验，就是企业创新的目的与目标。

本文采编：CY244

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