运动鞋服行业发展乐观 品牌竞争加剧【图】

    运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。 运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步等。运动服是指专用于体育运动竞赛的服装。广义上还包括从事户外体育活动所穿用的服装。运动服通常是按照运动项目的特定要求设计制作。运动服主要分为田径服、球类服、水上服、冰上服、举重服、摔跤服、体操服、登山服、击剑服9类。

我国运动鞋服行业的大致发展历程

资料来源：智研咨询整理

    中国运动鞋服产业链，是指在中国范围内的国产品牌，构成运动鞋服产业内所有具有连续追加值关系的经济活动的集合。它是以运动品牌的营销企业为核链，以运动鞋服为联系，以技术和资本为纽带，以相关及辅助产业为支撑，上下连接于延伸，前后衔接所形成的具有价值增值功能的关系链。

运动鞋服产业链示意图

资料来源：智研咨询整理

    近年来，大力推广全民体育健身被纳入国家战略层面，致力于促进国内体育产业良性发展。2014年10月，国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，开启促进体育运动产业高速、深化发展的大幕，被视作国内体育产业里程碑式文件。此后一系列旨在加强全民健身意识的指导性文件相继出台，如2017年底，国家体育总局发布《全民健身指南》，详细讲解健身动作、部位及功能等。得益于健康意识的提升和运动配套设施的完善，近年我国民众对体育运动的参与度显著提高，对运动鞋服的需求也大大增长。

    智研咨询发布的《2019-2025年中国运动鞋服市场供需预测及投资战略研究报告》数据显示： 2017年我国运动鞋服市场规模为2037亿元，较2016年的1884亿元上升8.12%。

2011-2017年我国运动鞋服市场规模及其增速

资料来源：智研咨询整理

    我国运动鞋服生产企业主要分布在以上海、江浙为中心的长三角地区以及广州、深圳为中心的珠三角地区和北京、天津为中心的环渤海地区以及福建、四川等地。随着我国消费升级的影响，主流运动鞋服品牌的市场集中度进一步上升，而其他小品牌市场份额逐步下降。国内一线二线品牌具有一定的市场竞争力。

我国运动鞋服行业主要企业占比情况

资料来源：智研咨询整理

    中国运动鞋服发展大环境依旧比较乐观，但竞争也在加剧，企业通过投资并购增加新筹码，借助娱乐明星代言以赢得年轻消费市场，争夺赛事赞助资源以获取更大的营销商机。