欢迎来到中国产业信息网设为首页|加入收藏|网站地图|繁体|产业网微薄

中国产业信息网行业频道

产业网 > 行业频道 > 玩具礼品 > 玩具 > 正文

中国玩具行业发展迅速,出口规模持续增长,玩具潮流大趋势来临【图】

2018年09月17日 10:38:52字号:T|T

    一、全球玩具行业发展现状

    2013年至2017年全球玩具市场零售额从833.13亿美元增加到910.42亿美元,五年间增加了77.29亿美元。 预计2018年全球玩具市场规模将进一步扩大,达到930.21亿美元。

    目前, 玩具市场零售额排名前三的地区为北美、 西欧和亚太地区

2013-2018年全球玩具行业零售额走势

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国玩具行业市场专项调研及投资前景预测报告

    2、 美国和中国是全球玩具主要消费市场

    全球前五大玩具消费国为美国、 中国、 日本、 英国和法国, 其中, 美国和中国玩具零售额占全球的10%以上, 其中美国占比25.72%, 中国占比11.59%。

全球 主要国家玩具市场份额

资料来源:公开资料整理

    二、中国玩具行业发展现状

    1、中国玩具行业市场规模

    中国是玩具生产和消费大国, 近几年, 中国玩具产业迅速发展。 2016年中国玩具市场规模556亿元, 预计2017年, 中国玩具市场规模有望达到607亿元, 比2016年增长9.2%。

    国内的玩具企业大多小而散, 难处巨头公司, 目前, A股以玩具为主营业务的企业共7家。

2016-2017年中国玩具市场规模走势

资料来源:公开资料整理

    目前,中国玩具生产、设计和销售主要是针对儿童,儿童玩具比重高达99%,成人玩具市场较小。而在国外,玩具不仅是小孩子的用品,成人玩具也成为一种流行趋势。在美国,有40%以上的玩具是专门为成人设计制造。在日本,成人玩具占据了65%以上的玩具市场份额,日本18岁以上的成年人中,至少有84%以上的人拥有成人玩具。

    当前玩具的消费群主要集中在12岁以下的群体中,且低龄化倾向更为明显,达到90%,而超过12岁后,家长为孩子购买玩具的意愿降低,这部分与传统观念的羁绊相关。

我国玩具市场消费群(单位:%)

资料来源:公开资料整理

    2、 玩具行业出口规模扩大

    2016年, 尽管面对国内外市场挑战,中国玩具出口规模依旧持续增长。2016 年, 我国玩具(大口径) 出口总额 337.16 亿美元,同比 2015 年 308.02 亿美元上升 9.46%;其中, 2016 年传统玩具出口总额 183.93亿美元, 同比 2015 年 156.65 亿美元增长17.42%。

2016-2017年中国玩具出口情况

资料来源:公开资料整理

    2017年中国玩具出口成绩再次达到巅峰,全年玩具出口441.5亿美元,同比增长31.2%。世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造,欧美市场更是超过80%。

2011-2018年中国玩具出口额及同比增长走势

资料来源:公开资料整理

    2017年,中国传统玩具出口额突破200亿美元,达到245.11亿美元,同比增长33.28%。根据中国海关统计数据,我国2017年玩具出口中,广东省是我国最大的玩具生产和出口地区,玩具出口占比保持第一,达到51.43%,累计同比增长24.1%;其次是江苏省,出口占比14.47%,累计同比增长61.53%。特别值得关注的是,我国最重要的玩具生产和出口基地是“五省一市”:广东、江苏、上海、山东、浙江和福建,而2017年新疆玩具出口达到60152万美元,累计同比增长366.89%,超越了往年玩具出口大地区上海市和福建省,占全国玩具出口比例为1.36%。

2011-2017年中国传统玩具出口额及同比增长走势

资料来源:公开资料整理

    从出口额看, 2016 年广东省玩具(大口径) 出口总额 164.25 亿美元, 占我国出口额的48.72%; 山东省玩具(大口径) 出口总额 43.97 亿美元, 占我国出口额的 13.04%。 广东省仍位居我国玩具第一出口。

2016年中国六大产区玩具(大口径)出口占比情况

资料来源:公开资料整理

2017年中国玩具出口分省市占比情况

资料来源:公开资料整理

    从2012年到2017年,新疆玩具出口额整体呈上升趋势,2013年新疆玩具出口额仅有2993万美元,但在2017年快速上升至60152万美元。新疆玩具出口额的快速增长主要受益于“一带一路”政策的中欧班列—“义新欧”货运班列(途经义乌—新疆—欧洲)在内地口岸陆续开通和加速的作用,使得原本玩具产业并不发达的省份(如:新疆)的玩具出口额快速上升,目前新疆的玩具出口金额占全国玩具出口的比例仍不大,但从长远看,国家政策的大力支持下,中国玩具出口必将从沿海省份分流。

2012-2017年新疆玩具出口额及占全国出口比例走势

资料来源:公开资料整理

    2017年,我国玩具出口额在俄罗斯联邦的增速高达106.64%,在德国同比增长41.11%以及在荷兰同比增长36.89%。由此看来,目前“一带一路”建设在欧洲的推进情况日趋明朗,带动了玩具行业出口发展。

2017年中国玩具行业累计出口额贸易国同比增长走势

资料来源:公开资料整理

    三、玩具行业发展趋势

    1、玩具行业发展前景

    2016 年 1 月 1 日起, “全面二孩”政策正式实施。 2017年全国全年出生人口1723万人,出生率为12.43‰。 虽然出生人口较2016年有所减少, 但是较2016年之前有所增长, 出生率有也所上涨。全面放开二胎, 出生人口规模扩大,玩具消费者增加。

2013-2017年中卤出生人口及出生率走势

资料来源:公开资料整理

    国家对教育产业的投入持续增长, 2015 年, 我国教育经费总投入为 36129.19 亿元, 比上年的 32806.46 亿元增长 10.13%。 2010 年 11 月, 国务院专门就学前教育颁布了《国务院关于当前发展学前教育的若干意见》 , 2010-2016年中央财政累计投入学前教育专项资金 1027 亿元, 学前教育财政投入总量比 5 年前增长了 6 倍, 这体现了国家对于学前教育的重视和扶植, 也给玩具和婴童用品市场带来了广阔的发展空间。

    2、中国玩具潮流大趋势

    2016年全国玩具品类进口总额约10.69亿美元,较2015年增长了22.96%。国际知名玩企近期的动作进一步说明进口玩具声势持续向上。

    美泰可谓火力全开,大力开拓中国市场。先后与阿里巴巴、宝宝树等互联网企业合作,一方面深入渗透网销渠道,另一方面借助母婴网站的人气挖掘这片市场的用户需求和消费习惯。此外、乐高嘉兴工厂正式投产,孩之宝与多家中国企业成为战略伙伴,都显示出国外品牌开拓中国市场的野心。

    全球授权业形势大好,带动了下游衍生品的热销。值得关注的是,国内玩具产业链的成熟,为不少国产动漫形象提供了通过产品变现的机会,“