结婚人数下降影响珠宝消费？珠宝首饰正从传统婚庆刚性需求向情感消费扩展【图】

    2018年第二季度全国结婚人数539.7万，随着“十一”结婚黄金周的到来，我国将迎来婚庆市场的爆发期，其中，珠宝首饰行业将首当其冲。

    2016年我国办理结婚登记1142.8万对，比上年下降6.7%，结婚率为8.3‰，目前中国结婚人数已经持续3年下降。2017 年全国共有婚姻登记机构 1217 个，办理婚姻登记场所 4877 处。 各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记 1063.1 万对， 比上年下降 7.0％， 其中涉外及华侨、 港澳台居民登记结婚 4.1 万对。 结婚率为 7.7‰， 比上年降低 0.6 个千分点。 2017 年 25-29 岁办理结婚登记占结婚总人口比重最大， 占 36.9%。

2011-2017年我国结婚人数情况走势

资料来源：智研咨询整理

    珠宝首饰及有关物品的制造是指以金、银、铂等贵金属及其合金以及钻石、宝石、玉石、翡翠、珍珠等为原料，经金属加工和连结组合、镶嵌等工艺加工制作各种图案的装饰品的制作活动。

珠宝首饰产品分类

资料来源：公开资料整理

    由于珠宝首饰价格跨度大，各个层次市场的目标消费群体相互渗透很少，市场层次分明。国内高端市场目前主要被几大国际品牌如卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等把持，这些品牌都具有上百年历史，享誉国际，其设计工艺也遥遥领先，短期内国内品牌很难对其构成威胁。这个市场尽管壁垒高，产品单价高，但目标客户人群有限，主要为高端婚庆与高净值人群。

珠宝首饰行业终端市场格局

资料来源：智研咨询整理

    目前珠宝首饰的消费需求正朝着个性化、多样化方向发展。珠宝企业通过深度挖掘特定群体的消费偏好，力图在某一细分领域形成竞争优势。中国珠宝首饰行业已经呈现出差异化竞争局面。相同类型的企业之间具有较强的竞争性，不同类型的企业之间的互补性大于竞争性。

    参考相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国黄金珠宝饰品行业分析与投资决策咨询报告》

    从品类结构上看，目前足黄金珠宝在中国珠宝市场占比最高。在中国崇尚黄金珠宝的文化传统与近年高金价驱动的旺盛投资需求下，足黄金珠宝成为国内珠宝市场的主要品类（约占47%）。铂金/K 金及钻石/玉石珠宝分别占6%/20%/19%。

    而从国际市场上看，钻石珠宝所占份额最大（48%）。黄金珠宝/铂金珠宝分别占40%/7%份额。美国/日本/欧洲等发达市场均以钻石珠宝为主流。

中国珠宝市场各产品结构

资料来源：BAIN

    2017年国内累计生产黄金426.142吨，其中，黄金矿产金完成369.168吨，有色副产金完成56.974吨。中国黄金、山东黄金、紫金矿业、山东招金等大型黄金企业集团黄金成品金产量和矿产金产量分别占全国产量的52.24%和40.39%。2017年全国黄金实际消费量1089.07吨，其中，黄金首饰696.50吨，同比增长10.35%；金条276.39吨，同比增长7.28%；金币26吨，同比下降16.64%；工业及其他90.18吨，同比增长19.63%。

2009-2017年我国黄金产量统计

资料来源：中国黄金协会，智研咨询整理

    统计数据显示，2017年国际黄金全年平均价格为1255.18美元/盎司，比2016年1246.14美元/盎司增长0.73%，黄金价格正在企稳。

    黄金饰品是中国大陆消费最多的珠宝首饰产品，占比在50%以上。2013年，黄金价格大幅下滑，激发消费者购买欲望，使得当年黄金饰品消费量大幅增长42.5%，达到716.5吨；近年来，黄金价格趋于稳定，抢金潮退却，但是黄金首饰依然是中国大陆消费的主要珠宝首饰产品。

    随着居民消费结构的升级，珠宝将不仅仅单纯的满足保值增值需要，更多的是去满足人们艺术和精神层面的需求，追求时尚、彰显个性和身份地位的需要。新的消费需求为我国珠宝玉石首饰消费市场提供了新的增长点，珠宝首饰产品已经成为住房、汽车之后的第三大消费品。

    虽然近年来，我国结婚率逐年下降，但是这并不影响珠宝首饰的消费量，钻石镶嵌首饰消费文化近年来逐渐成为珠宝首饰市场中重要组成部分。钻石消费在满足传统婚庆刚性需求外，逐步向情感消费扩展，开始成为订婚日、结婚纪念日、父母生日等表达情感的方式。