智研精品报告

2018年我国洗衣机品牌竞争加剧，高端市场成为市场转型的新引擎（图）

洗衣机 2018-08-30 08:46

洗衣机TOP4品牌集中度下降，市场竞争非常激烈

2018年，我国洗衣机TOP4品牌为海尔，小天鹅，西门子和美的。2018年，洗衣机TOP4品牌集中度下降，第二季度的TOP4品牌集中度为65.1%。这表示洗衣机市场日益激烈，后来者进攻强势。

2017-2018年我国洗衣机TOP4品牌集中度走势（线下）

数据来源：智研咨询整理

洗衣机产量波动，零售规模稳中有升

2012年以来，我国家用洗衣机产量呈波动趋势，2016年，洗衣机产量达到了7620.82万台，而2017年产量下降为7500.9万台，同比下降1.57%。

从零售规模来看，我国洗衣机零售额稳中有升，从2012年的612亿元上升至2017年的719亿元，预计到2018年将达到758亿元。这主要受益于我国消费升级，对于高品质洗衣机的需求增加，洗衣机的销售规模将继续增加。

2012-2017年我国家用洗衣机产量

数据来源：国家统计局

2007-2017年我国洗衣机市场零售额规模

数据来源：智研咨询整理

洗衣机品牌企业调整产业结构，布局高端市场

随着洗衣机市场竞争加剧，众多洗衣机品牌均调整其产业结构，开始布局高端市场，2018年，美的系产品结构调整效果明显，经营效率提升；海尔系卡萨帝2018年在高端和超高端市场密集布局，均价整体提升。这表示品牌洗衣机企业看好中国消费市场，随着人们生活水平的提高，对于高品质的洗衣机的需求也会逐年增加。

2018年上半年洗衣机各个品牌市场竞争格局

品牌	市场表现
海尔系	2018年上半年份额快速增长，经典机型的降价促销和大容量的布局收获不少份额的增长；卡萨帝2018年在高端和超高端市场密集布局，均价整体提升。
博西系	均价表现保守，尤其在促销期价格下滑明显，份额小幅走低，市场地位稳定。
美的系	产品结构调整效果明显，经营效率提升，逐步进入高端市场。

资料来源：智研咨询整理

2018年上半年，我国居民人均可支配收入14063元，比上年同期名义增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.6%。随着消费升级，消费品质和消费体验成为首要需求。消费者更愿意为更高品质的产品支付更高的价格，因此，高端产品成为越来越多人的选择。2018年上半年，零售额规模最大的是滚筒单洗洗衣机，市场均价为3671元，而同时洗烘一体的洗衣机的零售额也不低，占比30%。

2018年上半年不同级别的洗衣机均价对比