传统玩具行业净利润大幅下滑,盈利前景堪忧
2011年以来,随着互联网技术的发展,电脑和手机游戏吸引了多数孩子的注意,很多家长表示孩子更愿意玩手机游戏而不愿意玩玩具。这种现象对我国传统玩具制造行业也造成了一定的影响。根据国家统计局数据,2016年,我国玩具制造行业的亏损企业数达到了128个,亏损金额达到了4.79亿元。很多传统玩具生产商面临着净利润大幅下滑,盈利前景堪忧的问题。
2011-2016年我国玩具制造行业企业亏损情况
- | 规模以上企业单位数:个 | 亏损企业:个 | 亏损金额:亿元 |
2011年 | 1172 | 131 | 6.23 |
2012年 | 1231 | 132 | 4.3 |
2013年 | 1291 | 124 | 4.63 |
2014年 | 1410 | 144 | 5.28 |
2015年 | 1526 | 132 | 6.29 |
2016年 | 1559 | 128 | 4.79 |
数据来源:国家统计局
智能益智玩具成新宠
趁着STEAM教育的新一轮产业东风,玩具企业实现转型发展。以智力拼图系列、综合动手系列、立体拼装系列爲主的益智玩具正成为儿童玩具市场的新宠,深受家长和孩子们的喜爱。这些玩具都具备几种特点:造型新颖、益智互动、科技含量高。
看中智能玩具市场的巨大潜力,除了传统玩具厂商积极研发之外,互联网公司也扎堆布局儿童智能硬件领域,比如智能手表、智能机器人、智能玩具等。
互联网公司布局智能玩具领域
时间 | 事件 |
2018年1月 | 腾讯和乐高将率先在智能玩具领域展开合作,在中国发行和运营与乐高智能玩具相匹配的线上操作系统,向用户提供高科技、高互动及高参与度的安全玩乐体验。 |
2017年底 | 益起玩独立研发的“益起玩智能魔方教室”产品系列已于2017年底完成百万级天使轮融资,投资方为星海融创 |
2017年11月 | 儿童智能早教产品第一品牌“火火兔”宣布已获得亿元人民币融资。“火火兔”在国内市场的销售覆盖300个城市,年销量数百万台,稳稳占领国内第一的市场份额。 |
2017年 | 1月,乐高推出了编程积木机器人Lego Boost系列;2月推出网络社交平台Lego Life。该平台针对13岁以下的少年儿童设计,用户可在其中建立虚拟形象,表达创意并分享作品,还能进行角色互动。 |
2017年9月 | 成都魔力石科技宣布完成种子轮融资,投资方为洪泰(成都)基金和洪泰智造。 |
2017年8月 | 儿童智能玩具车品牌“小司机”宣布完成500万元天使轮融资,投资方包括昭焕资本、投哪儿、伸轩资本和遥指科技。 |
2016年 | 小米推出自家儿童陪伴机器人,可以随时将孩子的话通过语音消息发送给家长 |
资料来源:智研咨询整理
玩具行业市场潜力巨大
中国“十三五”规划纲要全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。根据国家卫生和计划生育委员会统计预测,“十三五”期间每年出生人口将介乎1750万至2100万,新生儿数量的增加将会为玩具行业带来巨大的发展潜力。
国家统计局发布的数据显示,根据全国人口变动抽样调查数据推算,2017年我国出生人口1723万人,虽比2016年小幅减少,但明显高于“十二五”时期年均出生1644万人的水平,是2000年以来历史第二高值。特别是二孩出生人数比2016年明显增加,比重继续上升,2017年又有所下降。
2006-2017年我国新生人口数量走势
资料来源:国家统计局
2011-2017年中国少儿人口结构情况(单位:万人)
年份 | 0-1岁幼儿人数 | 2-12岁儿童 | 13-18岁少年 | 合计 |
2011年 | 1604 | 17530 | 8858 | 27992 |
2012年 | 1634 | 17755 | 8590 | 27979 |
2013年 | 1640 | 17687 | 8599 | 27926 |
2014年 | 1687 | 17680 | 8724 | 28091 |
2015年 | 1655 | 17768 | 8878 | 28301 |
2016年 | 1786 | 17830 | 9070 | 28686 |
2017年 | 1723 | 17999 | 9537 | 29259 |
资料来源:国家统计局
玩具的新趋势:智能化,科技化和交互性
智能化玩具的形式多种多样,在功能上,智能化和交互性成了智能玩具重要的两大特点,这体现在玩具可以与孩子们进行“情感”交流,进而培养孩子良好习惯,并在愉悦中学习、体会生活,真正达到寓教于乐的目的。
互动性、高科技玩具已渐渐成为发展主流,电脑技术与玩具结合则成为了玩具公司的创新方向。高科技智能化玩具满足消费群体(包括儿童和成人)的好奇心,同时强化了消费群体和玩具的互动体验。玩具企业将计算机、电子、通讯等领域内的先进技术植入到玩具产品中,突破了传统玩具局限性,赋予玩具“听”、“说”功能,与人进行互动。
目前我国智能益智玩具还处于起步阶段,但是发展速度很快,未来中国益智玩具的增长潜力和市场规模是非常具有吸引力的。
2024-2030年中国智能玩具行业市场现状调查及发展趋向研判报告
《2024-2030年中国智能玩具行业市场现状调查及发展趋向研判报告 》共七章,包含中国智能玩具产业链梳理及全景深度解析,中国智能玩具产业链代表性企业案例研究,中国智能玩具行业市场及投资策略建议等内容。
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