2018年我国海南旅游市场收入增长趋势及免税店发展前景分析【图】

海南旅游 2018-07-30 06:16

2017年全国的旅游投资规模达到了1.5万亿元，同比增速至少达到15.41%，自2016年实施以来，旅游的PPP项目落地在不断增加，截止2018年3月，落地的旅游PPP项目104个，规模达1376.28亿元，执行阶段的项目比重在9个月内由5.69%提升至13.85%。

近几年，海南着力提升旅游国际化水平，旅游市场开发取得积极成效；狠抓旅游市场现代治理，规范旅游秩序取得新突破，全省旅游经济发展质量效益显著提升。2013年海南旅游总收入仅428.56亿元，5015年突破500亿元，此后两年海南旅游收入高速增长，2016年海南旅游总收入突破600亿元，达到672.1亿元，比上年增加100亿元，同比增长17.4%。。2017年旅游总收入再创新高，突破800亿元，达到811.99亿元，增速突破20%。五年时间，海南旅游总收入增长89.5%。

2013-2017年海南旅游总收入走势

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相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国旅游业行业分析与投资决策咨询报告》

赴海南过夜人次保持两位数增长，近年加速

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海南旅游收入增长势头迅猛

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海南是消费者进行长时间休闲度假的热门目的地，春节黄金周明显高于国庆，但近两年差距有所缩小。一方面，海南因气候因素，可重点发展冬季度假游，另一方面，黄金周间差距缩小，也反映出随着海南旅游项目的不断增加，使得海南不再只是依靠“过冬”客流发展，旅游的季节因素不断平滑，有望成为综合性度假胜地。

海南春节黄金周旅游总收入保持上涨

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海南国庆黄金周旅游总收入上涨明显

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海南的旅游行业经过整顿后，景区客流逐渐恢复到较高增速水平，在2017年，南山景区收入增速高达18.39%，较2017年高出13.79个百分点。猴岛在2016年激增后收入增速降至19.23%，让处于较高水平。

海南南山景区自2015年收入加速上升

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南湾猴岛客流今年望保持增速

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海南离岛免税政策持续放宽，未来免税龙头将持续深度受益。“五一”期间，海南国际免税城接待游客同增约10%，随着建设推进、免签政策范围进一步扩大等，考虑大海南发展条件优越、政策保障，免税发展潜力巨大。

作为国内避寒度假和海岛度假最重要目的地，随着消费升级浪潮和休闲度假趋势抬升，发展空间水涨船高。目前海南已有较多重点旅游度假区，度假区资源在全国范围内处于领先地位，从2017年来新建项目看，人工岛、旅游度假综合体、文化园等形式占据主导，总投资金额巨大，在2020年前后，将会有相当一批具备规模的旅游综合体在海南落地，对于国际旅游的拉动作用强劲。

目前，海南航空已制定相关计划，未来5年，分三阶段增加40余条海南始发国际航线，预计2023年海南始发国际航线达58条，未来5年海南将国际航线增至100条以上。儋州机场如若建设完成，海南将拥有三个机场，随着免签政策和开放化的政策推进，海南会成为国际交流频繁的目的地，未来，以海南为中心的飞行圈覆盖面积广，航线资源丰富，海南也将成为出境游的重要出发地和布局市场。

2017以来海口新开国际航线

序号	航线名称
1	海口——莫斯科
2	海口——圣彼得堡
3	海口——悉尼
4	海口——重庆——巴黎
5	重庆——海口——巴厘岛
6	海口——清莱
7	海口——清迈
8	海口——雅加达
9	海口——槟城
10	海口——马尼拉

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海南离岛免税政策2011年4月20日正式落地到2018年已7年时间，截至4月19日，三亚、海口两家免税店累计销售离岛免税品4796.6万件，销售额375.9亿元，购物人数1153.5万人次。今年，海南将在博鳌开出第三家离岛免税店。

由于免税牌照限制，国内能从事免税商品销售的主要是六大免税企业，分别是中免集团、日上免税行、珠免集团、深免集团、海免集团、中出服。截至2016年，中免和日上两大集团已经占据国内免税市场份额的78%，规模远超其他四大集团。

国内免税市场份额最大的当属机场免税店，在全国免税市场份额中占比高达65%。在2017年之前，北京、上海三大机场的免税店均由日上免税行垄断经营。

离岛免税店在中国免税市场上占比较重，近两年发展迎来提速。2017年是离岛免税业好转之年，全年接待有效消费者233.40万人次、实现免税品销售80.2亿元，同比增速高达26.26%、31.67%，较上年同期分别增加14.04、17.76个百分点，增速上了一个台阶。到2018年一季度内，海南免税品消费者达到87.63万，贡献销售额33.09亿元，同比增长25.19%、26.06%，依旧保持在较高增速。

自2011年离岛免税政策施行以来，有4次针对离岛免税政策的再调整，且实施范围不断放开。到目前为止：1）离岛免税额度已经提升至1.6万元，且不再有次数限制，潜在消费规模大幅提升；2）离岛免税政策适用人群扩至铁路乘客，再加上入岛免签政策实施，未来消费群体有望进一步扩大；3）免税门店、提货点全面铺设，再加上网上购物渠道打开，全岛免税品的消费与提货更加便捷。

近来年离岛免税政策不断放宽

时间	政策内容
2011年	海南岛成为全国唯一、全球第四个实施“离岛免税”的岛屿。
2012年	每人每次免税购物限额由5000元增至8000元，同时增加3类免税商品，并逐步放开一些商品的单次购物数量。
2015年	放宽香水、化妆品、手表、服装服饰、小皮件等10种热销商品的单次购物数量限制；离岛免税品类由21大类增至38大类。
2016年	取消非岛内居民旅客购物次数限制；每人每次免税购物限额由8000元增至16000元；网上销售窗口获批。
2017年	离岛免税购物对象扩大至乘坐火车的离岛旅客。
2018年	三亚国际免税城博鳌机场提货处正式启动，完成三大机场全覆盖；海南实施59国人员入境免签政策。