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2018年中国纸烟行业发展现状及行业发展趋势分析【图】

2018年07月11日 16:21:48字号:T|T

    一、纸烟行业发展现状分析

    我国卷烟工业至今已有100多年的历史,从当初卷烟市场的70%产品是国外进口和外国资本在华生产,到积极推进组建中国烟草国际有限公司和实施中国烟草“走出去”战略的今天,我国卷烟工业得到了快速、长足的发展。

    随着纸烟生产的工业化,纸烟的供应呈指数增长,而这反过来又刺激了烟草公司的销量。外国纸烟公司从机制纸烟发明后不久就开始在华大量销售纸烟,后来又在华建厂直接就地生产。它们不停地通过狂轰滥炸式的广告宣传来构建和强化纸烟的正面社会形象,将其塑造成一种时髦、洋气、诱人的商品,以此来增加销量。为了引起人们的兴趣,这些广告通常都运用一些视觉材料来描绘各种吸引人的社会场景,纸烟则在其中发挥着核心道具的作用,成为身份地位的象征,因而使吸纸烟获得一种体面的社会形象。现代广告技术由此培养出了一群忠实的烟民,并使他们相信,甚至可以说使几乎所有中国人都相信,吸纸烟无论对于个人享乐,还是对于社会交往而言,都是一种摩登、时尚、愉悦、卫生、方便的嗜好。这一精心构建起来的社会形象,遮蔽了纸烟作为令人上瘾的精神刺激物的本质,吸烟不再仅仅是一种沉迷于尼古丁生理作用的个人体验,同时也被赋予了丰富的文化和社会内涵。

    纸烟作为舶来品在中国的流行同样反映这一“双层经济”的模型,在有钱人和穷人、城里人和乡下人中,纸烟同样受欢迎。

    纸烟的迅速流行不仅因为中国人的消费偏好,很大程度上也仰赖纸烟公司不遗余力的营销。纸烟广告通常都有引人注目的直观图像,如漂亮女人、体面绅士。除了在报纸上刊登广告之外,烟草公司还通过各种其他营销手段使人们的日常生活中随处可见纸烟的身影,如城市中林立的大广告牌、墙上张贴的海报、广告日历海报、随纸烟附赠的香烟牌子,以及重要节庆中免费派发纸烟的促销活动等。纸烟业分布广泛的销售系统,将其产品送到全国各地几乎每一个角落,并使纸烟和其他日常生活用品一起出现在所有城市和农村杂货店的货架上。可以说,借着商品经济的大潮,纸烟在近代中国迅速渗透进了日常生活的方方面面。无论是吸烟者还是不吸烟者,无论是知识阶层还是未受教育的平民阶层,无论是富人还是穷人,无论是城里人还是乡下人,纸烟对他们而言,早已不是令人新奇的舶来品,而是生活中随处可见的日常商品。

    烟标行业作为特殊的纸包装细分领域,因相对封闭的供需体系,与传统纸包装行业存在差异。2017年上半年,受益于卷烟销量回暖,以及烟草工商业库存回落至合理水平,烟标需求触底反弹。2017年为“提税顺价”以来首年实现正增长,其中,2017年8月卷烟销量累计同比增长1.53%至3262.83万箱;烟草工商业库存从2016年1月的683.2万箱下降至2017年8月的454.62万箱,为近两年的最低点,受此推动,卷烟产量亦触底回升,2017年9月,卷烟当月产量同增10.37%至2319.8亿支,创2015年以来最大涨幅。

卷烟高、中、低档烟品划分

品种划分
价格区间()
代表品牌
一类烟
>200元/条
软中华、软玉溪、硬盒中化、硬芙蓉王、黄鹤楼等
二类烟
130-200元/条
新版利群、七匹狼、一品黄山等
三类烟
60-120元/条
双喜软硬经典、黄金叶帝豪、娇子(时代阳光)等
四类烟
30-70元/条
软白沙、黄红梅、豪情七匹狼、一品黄山等
五类烟
<30元/条
红恒大、红金龙(硬喜)、红旗渠(软红)等

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国纸烟行业市场发展格局及投资价值评估研究报告

    2018年1-5月中国出口纸烟4411万条,同比增长25.9%。

2013-2018年中国纸烟出口数量及增长率走势

资料来源:公开资料整理

    2018年1-5月中国纸烟出口金额为1.72亿美元,同比增长15.7%。

2013-2018年中国纸烟出口金额及增长率走势

资料来源:公开资料整理

2017-2018年各月中国纸烟出口数量及增长率走势

资料来源:公开资料整理

2017-2018年各月中国纸烟出口金额及增长率走势

资料来源:公开资料整理

    二、烟草行业发展趋势分析

    1、经济发展新周期。这个不用多说,自2014年来经济发展就步入了以新常态为特征的新周期,烟草经济发展也不例外。据测算,烟草行业发展与国民经济整体发展水平相关系数在76%至78%之间。我国经济爆发式增长期已经过去,随着国家GDP增长进入6.5%左右的新周期,卷烟经济发展两位数高速增长的势头亦不复存在,由“大步快走”转变为“小步稳走、稳中求好”。新周期,奠定了烟草产业发展基本态势。

    2、供求关系新矛盾。习总在十九大报告中深刻指出,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活和不平衡不充分的发展之间的矛盾。具体到烟草产业,主要表现为卷烟供给跟不上消费者因美好生活需要而产生的消费升级需求的矛盾。消费升级需求主要表现为三种情况:一是健康意识增强,从数量到质量;二是品牌意识增强,从功能到精神;三是个性化需求增强,从从众到出众。新矛盾,决定了烟草产业发展主要任务。

    3、卷烟消费新生态。随着风清气正的社会大环境日益形成,“厅局级享受”的公款消费彻底落幕,“只选贵的、不买对的”的面子消费明显弱化,“吸烟不买烟、买烟不吸烟”的礼品消费逐渐出局(当然,个人礼品市场仍然活跃),卷烟市场越来越趋向理性成熟,自主消费、安全消费、绿色消费、文明消费日益成为主流,加上消费者的代际转移、去中心化、全渠道化等深刻变化,卷烟消费正在迎来前所未有的消费新生态。新生态,倒逼卷烟经营方式必须发生根本转型。

    4、品牌传播新环境。从营销传播的角度看,卷烟品牌早已进入后广告时代与社会化传播时代。一方面,关闭了一扇窗,卷烟品牌彻底告别了传统的广告传播;另一方面,开启了一扇门,自媒体时代的社会化传播为卷烟品牌传播提供了无限的可能,但社会舆情与品牌传播环境变得更加透明,大众传播被颠覆,人际传播规律变得更加不易把握。新环境,要求卷烟品牌运作方式必须发生根本转型。

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