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2018年世界杯网络直播赛事成为主流,时差因素利好收视率提升【图】

    近几届世界杯的转播权收入已经成为了国际足联的主要营收来源, 并且主要观赛平台逐渐从电视端向网络端转移。有 71%的球迷首选 PC 端收看世界杯直播,其次是电视和手机。从我国情况来看, 相比 10 年南非世界杯,14 年巴西世界杯 PC 端观赛独立用户数和页面浏览量都有较大提高, 访问深度也有所增加。 我们认为, PC 端观赛用户增多和中国互联网普及、 网民数量增加有直接联系, 2006-2014 年网民规模增加了 5 亿人以上, 促使 PC 端成为赛事主要观赛平台。 本届世界杯来看, 由于智能手机的兴起,我们预计独立网络观赛用户数将在 6.5 亿人以上, 页面浏览量有望在移动端新闻推送的助力下超过 200 亿页次,总访问数和访问频率、深度也将有所提高。

世界杯网络关注度逐渐提高

世界杯届次
独立用户数(亿人)
页面浏览量(亿页次)
总访问数(亿次)
访问频率(次/人)
访问深度(页次/次)
2010 年南非世界杯
2.3
72
12
5
6.2
2014 年巴西世界杯
5.3
151
18
3.4
8.4
2018 俄罗斯世界杯
6.5+
200+
25+
6+
10+

资料来源:公开资料整理

    对比前三届世界杯,柏林、 约翰内斯堡和北京有 6 小时的时差,圣保罗和北京的时差有 11 小时,本届世界杯莫斯科和北京的时差为 5 小时, 国内观赛拥有较好的时差优势。 同时在 14 年巴西世界杯, 已经有超过 50%的球迷选择在手机端观看世界杯的精彩集锦。 17 年我国手机网民规模已达 7.53 亿,相应的网络视频市场已经有近千亿规模, 本届俄罗斯世界杯网络直播权由优酷拿下。 我们认为, 时差较近, 加之手机端网络转播兴起, 俄罗斯世界杯移动端观看赛事直播将成为球迷的主要选择。

小组赛多场焦点战在凌晨前开哨

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国足彩行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告

本文采编:CY331

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