2018年我国观赛游行业现状及发展前景分析【图】

    随着国人收入和消费能力提升，出境游客群增加且日益成熟，体育旅游，尤其是观赛游作为专门面向体育迷等消费者，具有特色的产品日渐受到欢迎。2002年日韩世界杯期间，中国赴韩游客人次同比大幅增加；德国世界杯后，中国赴德人次逐年提升，2017年已经超过150万人次。

2002韩日世界杯期间中国赴韩旅游人数增长明显

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国体育旅游产业竞争现状及投资战略研究报告》

2006德国世界杯后中国赴德旅游人数站上新台阶

数据来源：公开资料整理

    以英国奥运会和巴西世界杯为契机，中国赴英国和巴西旅游的人次都有大幅提升。2012Q3伦敦奥运会期间，中国赴英旅游人次同增49%，增速远超上年同期。受2014年世界杯和2016年奥运会拉动，巴西成为中国游客热衷的一大出境游目的地，2016年人次达到约60万。

2012伦敦奥运会期间中国赴英旅游人数显著增长

数据来源：公开资料整理

受世界杯和奥运会效应中国赴巴西旅游人数规模提升

数据来源：公开资料整理

    从巴西旅游的受关注度来看，巴西举办世界杯（2014）和奥运会（2016）期间，其百度指数陡升，成为国人关注度流量入口。大型体育赛事吸引着国人的目光，国人借此了解一个国家，进而拉动国人到该国旅游的热情。

    中国游客出境游人次逐年提升，2017年已经达到1.3亿人次，同增7%。目前国人出境游目的地集中在东南亚。以携程2017年数据为例，泰国、港澳台、日本是中国游客出境游主要目的地。此外，中国游客已经成为多个国家的第一大客源地，比如泰国、日本、韩国，以及俄罗斯等。

中国游客已成为多个国家入境游的第一大客源国

数据来源：公开资料整理

携程显示2017年热门出境游国家和地区排名

数据来源：公开资料整理

    随着着旅游线路的深度开发，越来越多中国游客开始将目光转向捷克、波兰、塞尔维亚等中东欧国家。2011年至2016年，中国与中东欧国家双向旅游交流人数由50.7万人次增长到124.9万人次，增长146.3%。2017年，中国与中东欧各国之间相互访问的游客人数继续呈增长态势。

    我们认为，东欧之所以有望成为下一个中国游客出境游热门，主要有三方面原因：一是地理位置距离中国市场适中，二是历史情感与中国人民相近，三是签证政策优惠力度逐步加大。

    （1） 相较于西欧、美东等传统长线出境游目的地来说，东欧地区距离相对较近。近年来在东南亚、东北亚等短程出境游持续火爆的的情况下，远程小众特色出境游也在兴起。相较于西欧、美东等传统的目的地，东欧国家拥有距离优势，从北京、上海和广州直飞俄罗斯莫斯科的航班时长分别为8h、9.5h和12h。

    （2）东欧地区历史上属于社会主义阵营，和中国在历史情感上有相近之处。前苏联由俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、拉脱维亚、立陶宛等东欧、西亚国家组成，在历史上与中国同属社会主义阵营，拥有部分接近的历史记忆和民族情感。例如《莫斯科郊外的晚上》、《喀秋莎》等歌曲，《战争与和平》、《莫斯科不相信眼泪》、《这里的黎明静悄悄》等电影在中国中老一辈群体中仍存留一定影响力。直至今日，两国群众对对方国家的好高度保持较高水平。

中国民众对俄罗斯的好感度高于其他国家

数据来源：公开资料整理

俄罗斯民众普遍对中国有较强好感

数据来源：公开资料整理

    （3）东欧国家对华免签政策优惠，有助于吸引中国游客。欧洲目前已经有三个国家对华免签，分别是圣马力诺、塞尔维亚和波黑，其中塞尔维亚和波黑都属于东南欧板块。俄罗斯将于2018年6月4日至7月25日在举办世界杯足球赛期间对外国观众实施免签入境政策。中国观众可凭记载个人信息的实体或电子观众卡（球迷护照）和门票或者获取门票的证明免办签证入境俄罗斯。乘坐汽车入境者，须从对国际旅客开放的俄边境口岸入境。

    目前，中国赴俄罗斯旅游人次呈现快速上升趋势，2010-2016年复合增速达到105%，2017年前三季度中国赴俄罗斯旅游人次合计为102.14万人，已经超过2016年全年人次。2018年受俄罗斯世界杯拉动，中国赴俄罗斯旅游人次有望创新高。

中国赴俄罗斯旅游人数尚处于快速增长期

数据来源：公开资料整理