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2018年我国智能液晶电视行业销量与市场需求分析、世界杯赛事对销量的影响分析【图】

2018年06月05日 11:29:51字号:T|T

    受2016年互联网品牌透支电视市场需求和2017年上半年上游面板价格持续上涨的影响,2017年电视行业市场整体收缩,电视零售量仅为4752万台,同比下降6.6%。但是,龙头企业海信全年零售量为617万台,同比增长0.5%,而夏普2017年智能电视零售量同比增长高达181.9%。

2017智能电视零售量(万台)

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国液晶电视市场深度调查及投资前景分析报告

2017智能电视零售量增速

数据来源:公开资料整理

    近日发布的2018年中国彩电市场第一季度报告显示,在面板价格下降的利好因素下,第一季度彩电市场零售量规模达1215万台,同比增长3.0%,零售额规模402亿元,同比增长3.3%。

2018一季度彩电销量

数据来源:公开资料整理

    大型体育赛事是短期催化电视销量,尤其是大尺寸电视销量的重要因素。2010和2014年为世界杯举办年,彩电销量均有大幅增长。2010年,彩电销量增长16.9%,大尺寸液晶电视销量增长64.8%;2014年,彩电销量增长12.2%,大尺寸液晶电视销量增长8.2%,而2013年和2015年,大尺寸液晶电视销量均为负增长。2018年世界杯将于6月在俄罗斯举行,可以预期2018年上半年彩电,尤其是大尺寸液晶电视销量将会出现高增长。

彩电销量与世界杯赛事年份的关系

数据来源:公开资料整理

大尺寸液晶电视销量与世界杯赛事年份的关系

数据来源:公开资料整理

    供给方面,根据我们的预测,2018年主流厂商新增8.6代产线2条、10.5代产线1条等,新增产能2258万平方米。需求方面;预计2018年液晶电视累计销量5,230万台,同比增长10%。其中分尺寸来看,51-59寸电视将成为销售增长的主要动力,预期销量为2,278万台,同比增长20%。我们测算,2018年预计新增面板需求663万平方米,新增需求小于实际产能投放,面板价格将下降。

液晶电视各尺寸对应面积

尺寸(英寸)
长(厘米)
宽(厘米)
面积(平方厘米)
32
70.8
39.9
2,823.0
37
81.9
46.1
3,773.6
39
86.3
48.6
4,193.5
40
88.6
49.8
4,410.7
42
93.0
52.3
4,862.9
46
101.8
57.3
5,832.8
48
106.3
59.8
6,351.2
49
108.5
61.0
6,619.4
50
110.7
62.3
6,891.6
55
121.8
68.5
8,339.3
60
132.8
74.7
9,925.1
65
143.9
80.9
11,647.3
70
155.0
87.2
13,508.7
80+
177.1
99.6
17,642.7

数据来源:公开资料整理

2018年液晶电视销量与及面板需求预测

尺寸(英寸)
销量(万台)
所需面板面积(万平方米)
<32
1
0.2
32-36
367
103.7
37-39
64
24.3
40-45
704
310.4
46-50
810
472.5
51-59
2,278
1,899.9
60-69
873
866.4
>70
132
177.8

数据来源:公开资料整理

    供给方面,根据我们的预测,2019年至少新增8.5代产线1条、8.6代产线1条、10.5代产线2条、11代产线1条,新增产能4377万平方米,同比增长93.8%。需求方面,预计2019年液晶电视累计销量5,413万台,同比增长4%。其中分尺寸来看,51-59寸和60-69寸电视将成为销售主力,预期销量分别为2,816万台和1,259万台,同比增长分别为20%和40%。我们测算,2019年预计新增面板需求544万平方米,新增需求远小于实际产能投放,面板价格将持续下降。

2019年液晶电视销量与面板需求预测

尺寸(英寸)
销量(万台)
所需面板面积(万平方米)
<32
0
0.0
32-36
189
53.4
37-39
27
10.0
40-45
362
159.9
46-50
584
340.6
51-59
2816
2348.2
60-69
1259
1249.4
>70
176
238.1

数据来源:公开资料整理

    预期2018-2019年面板产能过剩,价格下降,利于电视行业降低成本,提高盈利能力,同时降低零售价格,推动大尺寸电视实现较快增长。

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