2018年中国电子商务行业发展现状分析【图】

    电子商务的快速发展源于 20 世纪 90 年代，经过二十多年的快速发展，电子商务行业走过了从电子商务技术、电子商务服务到电子商务经济的发展道路，经历了从具体的技术应用发展到相关产业的形成， 并通过创新与协同发展融入国民经济的各个组成部分的发展历程12。当前，电子商务经济已经形成了从商品交易、资金传输、商务活动、供应链体系建设，到商业发展、产业链体系和产业集群形成的发展模式。
随着近年来的快速稳健发展，电子商务经济以其开放性、全球化、低成本、高效率的优势，广泛渗透到生产、流通、消费及民生等领域，在培育新业态、创造新需求、拓展新市场、促进传统产业转型升级、推动公共服务创新等方面的作用日渐凸显，成为国民经济和社会发展新动力，是推动“互联网+” 发展的重要力量，是新经济的主要组成部分。凭借着无可比拟的便利性，电子商务在中国蓬勃发展，在快消品领域表现得尤为明显。2012 至 2016 年在快消品城镇零售渠道销售中，电商渠道的年复合增长率为 40.8%， 2015 至 2016年复合增长率更升至 52.6%，远超便利店、超市、大卖场、杂货店等其他零售渠道。此外， 2016 年，电商渠道占快消品城镇零售渠道销售的比例达 7%，而这一比例在 2014 年仅 3.5%，两年时间实现翻番。中国的电商市场规模已经是世界第一而且依然保持着告诉发展的趋势。究其快速发展的原因，可以归纳为以下几点：

    （1）互联网和移动互联网不断渗透普及，为电子商务快速发展奠定良好的用户基础

    在全球新一轮科技革命和产业变革中，互联网与各领域的融合发展具有广阔前景和无限潜力，已成为不可阻挡的时代潮流。近年来，在国家相关政策的有利推动下，《互联网行业“十二五” 发展规划》、《电子商务“十三五” 发展规划》相继发布、 “宽带中国” 战略深入落实， “互联网+” 行动积极推进。随着法律制度体系的日益健全、行业利好政策的颁布实施和网络通信设施的大力投入，我国电子商务领域迎来了有史以来快速发展的最佳时机。截至 2017 年 6 月，中国网民规模达到 7.51 亿，占全球网民总数的五分之一；互联网普及率为 54.3%，超过全球平均水平 4.6 个百分点。 在网络环境大幅改善的基础上，我国网民数量不断增长，人均互联网消费能力逐步提升，为电子商务的发展奠定了良好的基础。

中国网民规模和互联网普及率

资料来源：公开资料整理

    同时，移动网络技术的发展和智能手机的普及也促进了手机网民规模的不断上升。 截至 2017 年 6 月，我国手机网民规模达 7.24 亿，较 2016 年底增加 2,830万人；网民使用手机上网的比例由 2016 年底的 95.1%提升至 96.3%。 移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化地改变着移动网民的日常生活，对电子商务在人们日常生活中的进一步渗透和普及提供了更广阔的发展空间。

中国手机网民规模及其占整体网民比例

资料来源：公开资料整理

    截至 2017 年 6 月，我国网民以 10-39 岁为主，占整体的 72.1%；其中 20-29岁年龄段的网民占比最高，达 29.7%。 作为社会的中坚力量， 该类人群的消费习惯、消费需求决定和影响着电子商务的发展方向。凭借其对互联网的高频使用和对品质生活的不断追求， 该类人群构成电子商务行业的核心客群。

中国网民年龄结构

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    （2）在线销售企业比例不断攀升， 数字消费用户规模持续扩张

    “十二五” 期间，中国电子商务市场快速发展，交易额翻两番。 2016 年作为“十三五” 的开局之年，电子商务市场依然保持稳健增速，企业的参与程度持续深入，开展在线销售的比例大幅提高。截至 2016 年 12 月，全国开展在线销售的企业比例为 45.3%，较上一年度大幅提升 12.7 个百分点。

    近年来， 天猫、京东、苏宁易购等各大第三方电商平台通过采取给予用户价格促销补贴、在城乡地区开设服务站下沉销售渠道、提升物流配送效率、拓展销售品类等方式， 吸引越来越多的消费者进行网络购物。目前，网络购物已逐渐深入我国居民的生活，成为重要的消费方式。 截至 2017 年 6 月，我国网络购物用户规模达到 5.14 亿，占网民比例为 68.5%，较 2016 年底增长 10.2%。同时，移动应用的不断丰富和移动支付手段的逐步完善，让消费者摆脱了线下消费模式的束缚，手机网络购物成为众多网民的选择。截至 2017 年 6 月，手机网络购物用户规模达到 4.8 亿，占手机网民的 66.4%，较 2016 年底增长 3%。

2016.12-2017.06网络购物/手机网络购物用户规模及使用率

资料来源：公开资料整理

    （3） B2C 电商交易规模超越 C2C 并大幅增长，占据网络购物市场主导地位

    从中国网络购物市场的发展历程来看，以淘宝网为代表的 C2C 交易平台的出现和成长对于早期用户网上购物习惯的培养起到至关重要的作用。网络购物发展早期，由于市场的信任机制和管理机制尚不完善，线下实体厂商触网动力不强，网络购物的销售方主要以小型代理商或者个人店铺为主。随着网络购物市场的日益成熟，产品品质和服务水平逐渐成为影响用户消费决策的重要原因。 2008 年，阿里巴巴集团推出淘宝商城，为品牌方入驻建立了一套规则和体系，为品牌方触网提供一个系统、完善的平台，并于 2012 年正式更名天猫，定位为为品牌方、生产商和消费者提供一站式解决方案的 B2C 电商平台。

    近年来，随着人们线上消费习惯的逐渐养成，数字消费大军的队伍日益壮大，越来越多的商家和品牌意识到发展线上业务的重要意义，纷纷在电商领域增大投入，将线上官方旗舰店作为提升产品销量、增加品牌曝光、宣传品牌文化的前沿阵地，从而带动了整个 B2C 电商行业近年来的快速增长。从市场份额来看， B2C 网络购物市场中，天猫的市场份额位居第一，京东占比有所增长。与 2015 年相比， 2016 年京东、苏宁易购、唯品会的份额有所增加。从增速来看，2016 年京东、苏宁易购、唯品会的增速高于 B2C 网络购物市场 31.6%的整体增速。
近年来我国 B2C 网络购物市场规模及占比逐年增长，2016 年已达 2.6 万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到 55.3%，较 2015 年提高 3.2 个百分点；从增速来看， 2016 年 B2C 网络购物市场规模增长31.6%，远超 C2C 市场 15.6%的增速， 与 C2C 市场进一步拉开差距。预计未来B2C 市场交易规模与 C2C 市场交易规模的差距会进一步拉大， B2C 将占据电子商务零售市场的主导地位。

2012-2019年中国网络购物市场交易规模结构

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2019-2025年中国B2B电子商务行业市场专项调研及投资前景分析报告》