2017年中国游戏市场发展趋势分析【图】

    1）游戏市场规模持续扩大，春节假期手游市场高峰再现

    2017年中国游戏市场实际销售收入规模共计2036.1亿元，同比增长 23%。其中移动游戏表现突出，销售收入达1161.2亿元，同比增长41.7%，占游戏市场份额 57.0%，较2016年的 49.5%份额再创新高，同时也是手游市场份额占比首次过半，展现手游市场强劲增长趋势；端游销售收入648.6亿元，占比31.9%；网页游戏市场销售收入156.0亿元，占比 7.6%。 2018 年 2 月，受益于春节假期效应，中国 App Store 用户支出创周历史新高，其中游戏支出占比高达 85%，相对假期前四周均值环比增幅达65%。其中《王者荣耀》成功借助春节契机回升，2月平均DAU高达8136万，登顶iOS春节期间免费榜、畅销榜榜首。

2012-2017 游戏行业实际收入（亿元）与增长率

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国游戏行业市场竞争格局及投资战略咨询报告》

    2）人口红利趋于消失，头部集聚效应明显

    2015 年起网络游戏用户规模快速增长，到 2017 年明显增速放缓，开始进入存量阶段。其中，客户端游戏用户数量约1.5亿，与 2016年基本持平；移动游戏用户约 4.6亿，同比增长9%；网页游戏用户约 2.4亿，同比下降 2%。同时，游戏渗透率也趋于饱和，以手游玩家数/移动网民数计算， 2015-2017 年渗透率分别为 73.39%、75.97%、73.57%，手游市场玩家基础基本形成。但在用户数量增速放缓的同时， 游戏盈利性显著提升，2017年手游总体ARPU为 209.60元，同比增长35.10 %，在“量”趋近饱和时，利用合理收费模式发掘ARPU潜能将有效驱动市场规模进一步扩大。

2012-2017游戏用户规模（亿人）与增长率

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2012-2017手游市场ARPU（元）与增长率

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    2017年腾讯手游总收入628亿元，共发布手游产品44款；网易手游总收入257亿元，共发布手游产品43款，两家厂商总收入占整个手游市场的76%。截至3月15日，App Store畅销榜前15名甚至均是腾讯或网易的游戏， 呈现双寡头局面。而三七互娱、游族网络、昆仑万维等企业位居手游行业第二梯队，份额约占整个市场的 20%，在把握游戏行业热点趋势下实施“研运一体”战略稳固市场地位。其他游戏企业面临巨大生存压力。

2017年中国手游市场各公司份额占比

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    3）以IP为基础，呈现社交化、碎片化趋势，国际化进程加速

    手游聚焦IP打造精品游戏。随着IP 价值日益升温，手游联动影视、二次元文学以及端游等泛娱乐其他领域开发IP价值已成为必然趋势，在当前精品游戏分布中七成以上属于 IP 游戏。2017年中国 IP移动游戏市场实际销售收入达到 745.6亿元，同比增长 36.2%，占中国移动游戏市场实际销售收入 64.2%。 其中“端转手”尤其普遍，当下火爆的《绝地求生》是由Steam上火爆的《绝地求生》改编而来，《王者荣耀》则是由《英雄联盟》改编。随着手机性能的逐渐提升，“端转手”的可操作性增强，其成功逻辑得以验证。

2015-2017年手游市场IP类游戏分布

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    4）游戏细分品类蓬勃发展，多点开花

    出海成绩卓越，国际化进程有望加速。国产手游作品出海成绩卓越。据统计， 2018年2月 iOS 全球下载榜单中有4款国产“吃鸡”手游入榜，分别是腾讯的《绝地求生：刺激战场》、《绝地求生：全军出击》以及网易的《Rules of Survival》、《荒野生存》。在 iOS 全球收入榜中，《王者荣耀》位列榜首，《QQ飞车手游》上升至第 3 名，网易的 MMORPG 游戏《楚留香》首次进入榜单，排名第 7。随着中国的国际影响力不，断增强，国内游戏企业的研发投入渐入佳境，未来手游海外输出有望呈现多元化。

2012-2017 中国自研游戏海外销售收入（亿美元）及增长率

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