2018年中国跨境电商市场规模预测及行业发展趋势【图】

    近年来，随着全球人均购买力增强、互联网普及率提升、第三方支付软件的进一步成熟、物流等配套设施的完善，网络购物已经成为全球兴起的消费习惯。而跨境电商通过搭建一个自由、开放、通用、惠普的全球贸易平台，并透过互联网实现了全世界的连接，未来随着跨境电商不断取代传统贸易市场，有望成为全球贸易的主要形式。

    跨境电商的快速增长主要取决于对传统贸易市场的替代，我国跨境电商渗透率逐渐提升，未来发展空间巨大。根据我国海关最新数据显示，2017年我国进出口贸易总额达27.79万亿元，同比增长14%，为六年来首次实现双位数增长。而根据艾瑞咨询最新数据显示，我国2017年电商交易额达到7.6万亿元，同比增长20.6%，增速远高于传统进出口贸易，渗透率达27.35%。根据此前阿里的数据测算，2020年我国跨境电商交易额将达到12万亿，三年复合增长率为16.44%，渗透率达37.6%，未来跨境电商发展市场空间巨大。

    相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国跨境电商行业市场深度调研及未来发展趋势报告》

我国跨境电商交易额保持高速增长

数据来源：公开资料整理

我国跨境电商渗透率

数据来源：公开资料整理

    出口跨境电商是我国当前主体，进口电商占比不断提高。由于我国制造业在成本及规模上具有较高优势，同时受到一带一路政策及资本市场推动，我国目前跨境电商主要以出口为主。根据海关总署与艾瑞咨询统计数据，2016年，我国跨境电商交易额中，出口/进口的比例为82%/18%，其中出口交易规模达5.5万亿元，同比增长22.3%，渗透率接近40%；进口交易额达1.2万亿，同比增速33.3%，渗透率11%。根据预测，预计2020年，我国进出口跨境电商将继续保持较快增速，出口/进口复合增长率分别为13.1%/35.7%，随着进口电商的高速增长，2020年进口电商占比有望达到25%。

我国跨境电商进出口交易额占比情况及预测

数据来源：公开资料整理

我国出口电商交易额情况及预测

数据来源：公开资料整理

我国进口电商交易额情况及预测

数据来源：公开资料整理

    二、B2C进入快速发展的黄金期

    跨境电商主要指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。按交易类型来看，主要分为B2B、B2C、C2C等，其中B2C、C2C都是面向最终消费者，因此也称为跨境网络零售。从经营主体来看，跨境电商主要分为平台型、自营型与混合型（平台+自营），其中平台型电商的收入来源主要为抽取佣金和广告费的形式，而自营型电商则依靠产品的买卖价差获利。

我国主要跨境电商经营模式及分类

数据来源：公开资料整理

    我国跨境电商仍以B2B为主，B2C发展迅速。根据中国电子商务研究院的数据来看，2016年我国跨境电商的交易模式中B2B占比达88.7%，B2C交易占比11.3%。从交易结构上来看，由于我国B2B电商出现较早，目前市场还以B2B为主，但随着订单碎片化以及跨境电商品牌在海外消费市场的逐渐建立，交易结构正逐渐从企业向直接卖给消费者转换，B2C市场交易占比逐年快速提升。

中国跨境电商仍以B2B为主，B2C发展迅速

数据来源：公开资料整理

    平台型格局基本稳定，自营型百花齐发。从出口零售型跨境电商（2C）来看，平台型跨境电商市场格局基本稳定，目前亚马逊、ebay、速卖通、Wish等大平台凭借着规模与先发优势，占据着较大市场规模，其中亚马逊2017年收入规模已达千亿级别。而自营型跨境电商依托于差异化产品，行业呈百花齐放趋势，细分领域龙头得到快速发展。主要代表为环球易购、兰亭集势、有棵树等。

    三、海外仓提升跨境效率，税收影响逐渐吸收

    1、物流是跨境电商流程中最重要的一部分，选择合适的物流方式，不仅可以节省成本，还可以极大的提升客户体验。目前，我国跨境电商企业所采用的物流方式主要分为四种：邮政包裹模式、国际商业快递模式、专线物流模式、以及海外仓模式。根据海猫跨境编委会的不完全统计，中国出口的跨境电商70%包裹是由邮政系统投递的，其中中国邮政占据50%左右。具体来看：

    邮政物流：邮政物流遍布全球，比其他任何跨境物流方式都要广。其中邮政小包的跨境电商占比70%以上。虽然邮政小包价格便宜，但是无法享受出口退税，时效较慢，同时对货物大小有严格的要求。

    国际商业快递：是指在两个或两个以上国家或地区之间所进行的快递、物流业务。目前国际快递业主要有DHL、UPS、FedEx、TNT四大巨头。国际快递的时效快但成本高，对于高价值、体积小的产品比较适用。

    专线物流：又称货柜专线，跨境专线物流一般通过海运、航空包仓等方式将货物运输到国外，在通过合作公司进行目的国的派送。专线物流，能够集中大批量发往某一国家或地区的货物，通过规模效应降低成本。一般专线物流都是双清包税，收件人不用担心清关问题。

    海外仓：海外仓模式是指卖家在销售目的地进行货物仓储、分拣、包装和派送的一站式管控与管理服务。一般运输流程包括头程运输、仓储管理、本土配送、信息更新四大部分。海外仓提高了整体派送时效，方便退换货，具有售后保障，物流体验最好。

    2、随着全球买家对跨境电商购物体验的品质要求逐渐提高，海外仓模式逐渐成为企业成长核心。目前主流的物流方式普遍存在配送慢、清关慢、易丢包、退换难等核心问题。而海外仓通过海外提前备货的形式，一方面缩短了配送时间，提升客户满意度，有助于扩大产品销量。另一方面，有助于企业实现本地化，提供完善的售后服务，实现退换货、与本地维修，极大的提升海外买家的购物体验。此外，通过自建海外仓储系统，可是实现高效自动化管理，极大的提升跨境电商的销售效率与库存周转能力。但是由于建立自动化立体仓库，前期投入资金成本相对较大，一般只有具备技术与规模优势的大型跨境龙头企业具备自建能力，因此海外仓能力逐渐成为跨境电商巨头的核心竞争优势，并借此筑起了较高的行业龙头壁垒。

    3、我国政策不断出台鼓励企业通过互联网形式向进行跨国贸易，随着近年来我国出口额度大幅下滑，政策更加向出口倾斜，在通关/汇兑/税收等领域实现便利化，跨境电商可先发货再集中报关并享受退税。同时海外仓作为出口货物的集货和中专枢纽，近年来多次被政策推上了风口浪尖。从2014年发布的《关于支持外贸稳定增长的若干意见》开始，国务院在后续的跨境电商政策文件中均谈及“海外仓”建设。2015年，《“互联网+流通”行动计划》指出将推动建设100个电子商务海外仓。2016年，李克强总理在政府工作报告明确强调“扩大跨境电子商务试点”，支持企业建设一批出口产品海外仓，促进外贸综合服务企业发展。

    4、由于我国跨境电商通常采用邮政小包的方式，一般可以通过低价申报豁免增值税。随着2016年，英国正式出台VAT法规，要求6月30日前，亚马逊平台卖家提供VAT税号，且追缴之前漏掉的税款，否则将关闭其亚马逊账号。此外2017年12月，欧盟正式通过跨境电商VAT新规，取消了原本22元的免税额。我国使用第三方平台型跨境电商企业迎来了恐慌，大批违规账号关闭，邮政小包的优势逐渐被稀释。此外，随着跨境电商在全球范围内规模化兴起，为了保护本土零售企业发展，同时获得巨额税收红利，海外部分国家也即将提出新的跨境电商税收政策。