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2018年中国葡萄酒行业销售额及价格走势分析【图】

2018年04月11日 09:38:16字号:T|T

    1月份销售额 4亿元,销量同比下滑。1月份葡萄酒全网销售额为4亿元,首次出现相对显著的增长,同比增幅达+8.1%。增长动力来源于价格提升。拆分量价来看,葡萄酒销量持续处于低位,均价则有上涨趋势。1月份葡萄酒全网销量同比-4.6%;均价同比+13.3%。

葡萄酒全网销售额(元)

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国葡萄酒市场竞争格局及投资风险预测报告

葡萄酒全网销量(件)及均价(元/件)

数据来源:公开资料整理

    平台对比:天猫平台销售额占比 66%。葡萄酒行业同样表现出淘宝向天猫平台转换的趋势。11月购物节后,天猫销售额占比有所回落,1 月份天猫平台销售额占全网销售额比例为 66%。较去年同期提升 3.8pcts。受春节行情影响,天猫和淘宝均价在 1 月份分别处于194元/件和 131 元/件的相对高位,同比分别为+13.4%、+9.5%。

葡萄酒两大平台销售额占比

数据来源:公开资料整理

葡萄酒两大平台均价对比

数据来源:公开资料整理

    产地解析:第一原产地为法国。销售额排名前 5 的产地分别法国、中国大陆、西班牙、澳大利亚、意大利。其中,法国和中国大陆的差距在缩小,1 月份销售额分别占比 35%和 30%。

葡萄酒原产地销售额占比

数据来源:公开资料整理

    价格区间: 200 元以下为主力价位。从价格区间来看,价格区段销售额占比基本稳定。主力部分依然为 200 元以下价位,1 月份占比达 44%。

葡萄酒各价格区间销售额占比

数据来源:公开资料整理

    品牌份额:拉菲/张裕/长城份额前三,整体集中度有小幅提升,CR5占比21%。市场相对分散。2017/1至2018/1份额基本稳定:拉菲5% →7%,张裕维持5%,长城 3%→ 4%。

葡萄酒主要品牌线上销售额份额

数据来源:公开资料整理

    品牌月度表现:拉菲 2600万销售额位居龙头,张裕 2100万紧随其后。拉菲定位相对高端,销售均价高于其他品牌。除长城外,行业龙头销售均价显著高于行业平均水平。

葡萄酒品牌 2018年1月销售额份额

数据来源:公开资料整理

葡萄酒品牌2018年1月销售额量价拆分

数据来源:公开资料整理

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