2017年，中国网络广告规模预计近4000亿元，在中国广告市场中占比将超过50%。受网民人数增长，数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告将继续下滑，而网络广告市场还将保持较快速度增长。网络广告在2017年的关键词为“智能化”与“原生化”。广告主对于网络广告的玩法更加熟悉，广告类型也随着原生广告的发展而不断进化，广告与内容之间的界限愈加模糊。同时，随着网络环境的不断改善，视频成为人们接收信息更习惯的内容形式，视频类广告也得到较快发展。
2013-2020年中国网络广告市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
直播营销市场规模的增长主要来源于直播平台和广告主对于直播营销的逐渐重视。对于直播平台来说，当流量增长进入瓶颈期时，它们需要开拓除打赏和增值服务之外的商业化变现渠道，因此会更加倚重由营销所带来的收入。另一方面，对于广告主来说，随着技术的进步和直播平台内创新营销玩法的开发，直播营销这种能够以相对较低的成本换取在集中流量下多次曝光的营销方式将会获得越来越多的关注。
2015-2019年中国直播营销市场规模及收入占比增长
数据来源：公开资料整理
相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国网络直播行业市场分析预测及投资前景分析报告》
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智研咨询 - 精品报告
2025-2031年中国体育赛事网络直播行业市场全景调研及前景战略研判报告
《2025-2031年中国体育赛事网络直播行业市场全景调研及前景战略研判报告》共八章，包含中国体育赛事网络直播产业链结构及全产业链布局状况研究，中国体育赛事网络直播行业重点企业布局案例研究，中国体育赛事网络直播行业市场及投资战略规划策略建议等内容。
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