2018年中国化妆品行业发展现状及发展趋势分析【图】

    1、化妆品行业发展概况

    （1）化妆品行业发展历程

    中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。大致分为四个阶段：早期阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。早期阶段：我国是世界上最早使用化妆品的国家之一。我国古籍中就有画眉、点唇的记载。缓慢发展阶段：近代，我国化妆品生产一直处于家庭小作坊状态。 20 世纪初期，我国化妆品生产逐步走向工业化。但是由于人民生活水平不高，而且受传统观念禁锢，发展十分缓慢。快速发展阶段： 20 世纪 80 年代，随着国民经济迅速发展，人民生活水平不断提高，化妆品工业如雨后春笋般蓬勃发展，化妆品行业的体制也从轻工系统向其他系统延伸，化妆品在人们观念中经历了奢侈品到必需品的历程。规范发展阶段： 在经历过快速发展阶段后， 我国化妆品市场呈现了百花齐放的局面，为了更好的满足消费者的需求，国家制定了相关法律法规，使化妆品行业走上了规范化发展之路。

    （2）全球化妆品行业发展现状

    ① 化妆品市场规模稳速增长，亚太市场是全球最大的化妆品消费市场

    近几年，全球化妆品市场保持稳定增长，从未出现过停滞或负增长的情形，增速维持在 4%左右。全球市场规模从 2015 年的 1,790 亿欧元增长到 2016 年的 1,862 亿欧元，同比增长 4.02%。亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场， 西欧、 北美、 拉美地区分列其后， 2016年亚太地区化妆品市场规模达到 687.1 亿欧元，占全球同期总量的 36.9%；西欧市场规模为 461.8 亿欧元，占比为 24.8%；北美市场规模为 359.4 亿欧元，占比为 19.3%。

    ② 护肤品是化妆品行业最大的细分市场

    从产品品类看，化妆品行业中护肤品市场规模最大。 2016 年全球护肤品市场规模为 676.1 亿欧元，占化妆品市场总量的 36.3%；护发用品市场规模为 426.3 亿欧元，占比为 22.9%；彩妆市场规模为 339.2 亿欧元，占比为 18.2%；香水市场规模为 223.4 亿欧元，占比为 12.0%；卫生用品市场规模为 196.9 亿欧元，占比为 10.6%。

    （3）我国化妆品行业发展现状

    ① 我国化妆品市场规模保持持续增长

    随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入，我国城镇居民总量进一步扩大，人均可支配收入进一步提高，带动了化妆品领域市场规模的持续增加。我国化妆品市场销售规模从 2010 年的 2,045.33 亿元增长到 2016 年的 3,360.61亿元，复合增长率为 9.06%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。近两年由于经济增速放缓、零售终端不景气，行业增速下行，增长率保持在 6%左右，预计 2020年我国市场规模将达 4,352.36 亿元。

资料来源：公开资料整理

    ② 我国护肤品市场规模持续增长

    护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，是化妆品行业中规模最大的子行业。2016 年我国护肤品市场规模为 1,692.7亿元，占化妆品整体市场 50.7%的份额；其中面部护理、身体护理、手部护理和护理套装分别为 1,478.3 亿元、 42.8 亿元、 45.0 亿元和 126.6 亿元。 2012-2016 年护肤品市场的年均复合增长率达到 7.5%，增速高于化妆品行业的整体增速，且是绝对增幅最大的子行业。

    ③ 我国护肤品市场发展空间巨大

    人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化将是决定未来中国化妆品市场容量的核心因素。作为化妆品行业的主要子行业，护肤品将在未来几年内呈现持续增长态势。至 2021 年其市场规模将达到 2,236.8 亿元， 2017 年至 2021年年均复合增长率为 5.8%。

资料来源：公开资料整理

    ④ 我国护肤品市场的人均消费水平低，开发潜力大

    与发达国家相比，我国人均护肤品消费换算成美元仅为 17.96 美元，不仅远低于美国、德国等人均护肤品消费量较为成熟的国家，也远低于日本、韩国等亚洲邻国。未来随着消费升级以及护肤品消费习惯、理念的培育，差距有望不断缩小。

资料来源：公开资料整理

    随着我国国民经济的快速发展， 居民可支配收入不断提升， 消费升级成为大势所趋，护肤品人均消费将大幅提升，与发达国家之间的差距有望不断缩小，发展空间巨大。

    2、化妆品行业发展趋势

    （1）消费者需求更多样、更具体，品牌两极化发展

    随着消费者更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。同时，随着国内消费的进步和细分，高档化和大众化将成为化妆品品牌发展的大方向。高档品牌侧重于满足消费者特定需求和主观体验；大众化产品专注于一般性的客观功能需求。

    （2）天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主题

    享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识， 顺应这种环保潮流，在化妆品的生产和使用上追求自然、绿色，成为化妆品行业的必然发展趋势。消费者要求化妆品对人体无害，近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域。

    （3）交叉学科在化妆品行业的应用日益广泛

    化妆品行业涉及生物技术、化学合成等多个学科领域，除了各个学科自身的技术发展，交叉学科的应用也日益成熟。如：通过植物提取技术与化学合成技术的结合，生产天然原材料；通过生物技术与高分子应用的结合，提取植物原料、改进产品剂型等。

    （4）销售渠道多元化，全渠道逐渐融合

    近几年，随着我国信息基础设施建设步伐的加快，网上支付安全水平的提升，电商渠道发展势头迅猛。此外，随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型，二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限，日化店在二、三线城市得到迅速发展。鉴于此，化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。

    （5）国内品牌竞争力增强，不断向大众精品和高端市场渗透

    近年来，越来越多的国内品牌通过向国外竞争对手学习，不断提升营销能力、改善品牌形象， 增强自身品牌竞争力。 国内品牌比国际品牌更善于开发二、 三线日化店渠道，迅速抢占二、三线城市大众市场。同时，为了适应消费者越来越多元化的需求，以及为了追求高端产品所对应的高利润率， 国内品牌开始推出高端产品， 向高端产品市场渗透。

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国化妆品ODM行业市场需求预测及投资前景分析报告》