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2017年中国电影行业在线票务市场发展情况分析【图】

    一、电影行业在线票务平台出票额情况分析

    随着行业竞争的不断加剧,在线票务平台的垄断程度逐渐加深。猫眼和微影时代合并后,新猫眼和淘票票形成行业内两大寡头。2017年第三季度电影市场观察报告显示,在线票务平台猫眼微影占市场份额52.5%,阿里影业旗下的淘票票占有34.44%,合计所占票务比例超过85%,在线票务市场已经成为阿里和腾讯两大互联网公司间的竞争。两大巨头优势明显,且分别背靠光线、腾讯联盟和阿里,资金充足,预计“新猫眼”与淘票票两强争霸的市场格局将在短期内趋于稳定。

2016Q1-2017Q3 各大在线票务平台出票额所占比重

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询网发布的《2017-2022年中国电影市场供需预测及投资前景预测报告

    二、电影业在线票务市场发展情况分析

    1、 电影票房大盘进入高原期,在线票务市场增速放缓

    电影票房大盘进入高原期,增速放缓但趋势不变。继2016年中国电影市场票房仅增长3.7%后,中国电影市场整体进入高原期,票房收入规模增速放缓,但是整体增长的趋势未变。截止至2017年12月31日,全国不含服务费总票房523.31亿元,同比增长14.9%,2017全年服务费34.5亿元。

2011-2017 中国内地电影总票房变化情况

资料来源:公开资料整理

2010-2017 中国内地观影人数变化情况

资料来源:公开资料整理

    在线票务市场进入稳定期,深耕存量。2016年中国电影在线票务市场用户量达1.29亿人,收入规模约336.4亿元人民币,占总体票房73.6%。目前我的电影在线购票的渗透率已经趋于饱和,增速已逐渐放缓,进入平稳期。各大在线票务平台在深耕存量的基础上,也积极向电影产业上下游进行业务扩张。

2012-2017 中国在线票务交易规模及渗透率

资料来源:公开资料整理

2012-2017 电影在线票务平台用户量及增速

资料来源:公开资料整理

    2.0时代:烧钱抢占客户,产业链上下游渗透随着2013年美团电影更名为猫眼电影,以及2014年淘宝电影、微影时代的成立,在线电影平台进入2.0时代。BAT等互联网巨头开始利用资本和流量优势,迅速瓜分在线票务市场,推动行业内合并。这一阶段市场高速发展,行业竞争加剧,有BAT股东背景的微票儿、淘宝电影、百度糯米以及起步较早的猫眼电影凭借资本优势逐渐脱颖而出,形成四分天下的格局。

    2016年以来行业票补的开始逐渐减少,2017年猫眼电影、微影、百度糯米纷纷宣布实现单月盈利,在线票务行业已经进入以盈利为主要目的的3.0时代。各平台都在深挖行业上下游盈利模式,平台之间追求差异化发展。

    微影时代并入猫眼电影后,在线票务市场猫眼和淘票票两家独大,在线票务市场成为背后腾讯和阿里两大互联网巨头的角逐的战场。

2017 年第三季度中国在线电影平台出票额市场份额

资料来源:公开资料整理

    平台进入差异化发展阶段。随着行业各玩家市场份额逐步趋于稳定,各大票务平台均在减少票补,各自深挖盈利模式。猫眼构建电影全产业链,大力切入内容制作和宣发环节,同时帮助影片、影院开展精准营销;淘票票基于在阿里影业集团中所扮演的角色,未来还将继续深耕电影产业链中游,一方面继续扩大市场份额,另一方面继续将加强互联网宣发环节;百度糯米电影则选择从电影产业链下游开始起步,夯实和院线的合作,专注影院卖品、衍生品、广告销售。

    2017年第三季度电影数据,猫眼微影占市场份额52.50%,淘票票占34.44%,两大巨头行业市占率超过85%,在线票务市场已经成为“新猫眼”和淘票票两大玩家PK的战场。

    2017年7月猫眼电影以526.9万月活跃用户领跑在线票务市场,淘票票以436.9万用户紧居其后;日活跃用户方面,淘票票实现了对猫眼的反超,以47万用户领先。从App Annie公布的iPhone用户娱乐类APP客户端历史下载排名变化情况来看,淘票票下载排名较稳定,且在2016年以来相对领先与猫眼。虽然面对淘票票的反击,猫眼的领先优势出现下滑。但考虑合并微影时代后,猫眼获得“娱票儿”、“格瓦拉”2大平台用户,新猫眼的领先优势将进一步扩大。

2017 年7 月电影票务APP 用户规模TOP10

资料来源:公开资料整理

猫眼app 在中国iphone 客户端娱乐类app 历史下载排名情况

资料来源:公开资料整理

淘票票app 在中国iphone 客户端娱乐类app 历史下载排名情况

资料来源:公开资料整理

    猫眼与微影时代合并之后市场占有率达52.50%,远高于淘票票的34.44%;用户方面尽管淘票票将持续采取票补政策,但是猫眼的领先地位尚未改变,且与微影时代合并后的领先优势短期仍将存在;未来猫眼将继续扩大对全产业链领域的探索,淘票票将继续做大互联网宣发环节,深耕产业链中游。目前猫眼已经开始实现盈利,淘票票仍处于亏损阶段。综合来看猫眼凭借多年深耕以及与微影时代的强强联合,目前已取得一定竞争优势,但是两者竞争依旧非常激烈,在线票务市场双寡头垄断格局将在短期内维持相对稳定。

本文采编:CY315

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