软硬件的成熟是智能音箱爆发的必要条件, 但不是充分条件,我们认为厂商的大力推动才是核心因素。近年来, 传统音箱企业、 消费电子企业、互联网巨头纷纷加入战局,先发者如亚马逊 Echo、天猫精灵 X1 则在促销季以低于硬件成本的姿态进行降价促销(Echo 降价 50 美元至 149 美元促销、天猫精灵从 499 元降至 99 元)。 各种迹象表明,智能音箱对厂商而言绝不是一个以获取硬件利润为目的的产品, 对用户而言智能音箱基本的音乐属性是吸引其购买的基础, 基于语音交互的拓展功能则是吸引其购买的关键。智能音箱是在传统音箱的基础上增加了智能化功能,体现在两方面, 一、技术上具备 Wi-Fi 连接, 可语音交互;二、功能上,可提供音乐、有声读物等内容服务、信息查询、外卖、 O2O 等互联网服务,以及场景化智能家居控制能力。
智能音箱主要功能
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智能音箱极大拓展了传统音箱的其能力范畴, 就音乐这一特质而言, 智能音箱不仅保留而且进行了加强。从消费者购买原因的调研来看,听音乐仍然是首选选择,占比高达 90%。控制智能家居设备占比 48%,替代老旧音箱占比 36%。
用户听音乐的频次
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听音乐是 VPA 设备购买首要原因
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传统音箱通过蓝牙方式连接手机、 平板、电脑等设备, 以上设备下载音乐资源后将其进行蓝牙编码,传输至音箱进行播放, 因此传统音箱更多的是充当一个“扬声器”的功能。因为智能音箱更为出色的硬件性能与网络连接能力,其在音乐播放功能上优势明确。1) 更高的带宽:传统蓝音箱带宽一般都在 24Mbps, 不足以传输高品质音乐。 智能音箱采用 WiFi 联网,带宽在 150Mbps 以上,方便无损音乐的传输;2) 多音箱互动: 多个智能音箱间可以组网, 构成同步播放网络,在不同房间中形成同步播放,提升使用体验;3) 云端曲库,资源丰富: 智能音箱自身即可上网连接各类音乐 APP 进行歌曲播放, 互联网的海量音乐资源可以为智能音箱所用。
WiFi 音箱相比蓝牙音箱性能更优
- | WiFi 音箱 | 蓝牙音箱 |
技术应用时间 | 1991 | 1994 |
使用频率 | 2.4G/5G | 2.4G |
带宽 | 高(11Mbps) | 低(800Mbps) |
成本 | 高 | 低 |
耗电量 | 高 | 低 |
技术规范 | IEEE,WECA | Bluetooth SIG |
安全性 | 需要 ID 和密码 | 低 |
传输距离 | 100 米左右 | 10 米左右 |
延迟时间 | 150ms | 200ms |
操作难度 | 较复杂 | 简单 |
传输速率 | 54Mbps-150Mbps | 20Mbps(仅 4.0) |
音频指标 | 高 | 低 |
无线中继 | 有,可以作为 WIFI 热点 | 无 |
无线组网功能 | 有,可以作为 WIFI 热点 | 无 |
传输模式 | 一对多 | 点对点 |
多任务播放 | 支持 | 不支持 |
推送方式 | 简单 | 复杂 |
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伴随移动互联网时代发展, 音乐数字化步伐不断前行,从全球的数据而言,音乐产业数字化营收比例已经达到了 45%,仅次于游戏 60%的份额,远超电影、书籍等其他内容的数字化营收。
就算是在版权保护较弱的中国市场, 近年来网易云音乐、虾米音乐、 QQ音乐等主要音乐门户已经开始加强音乐 IP 控制,前四大门户合计占比已接近 90%。 在线音乐市场发展与在线音乐用户的增加相辅相成, 伴随着优秀内容提供商的出现,中国家庭对于网络音频的需求越来越高。2015 年中国在线音乐用户已达 5 亿人, 在线音乐市场收入规模已达百亿元。 在线音乐市场的繁荣对智能音箱市场而言是持续的利好,以智能音箱为代表的 WiFi 连接和播放形式将为成为主流。
中国在线音乐市场收入规模(亿元)及增长率
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中国在线音乐用户规模(亿人) 及增长率
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对于智能音箱来说,内容不再仅仅只是音乐一种,而是包括各类有声资源。以叮咚智能音箱为例,通过与百度音乐、考拉 FM、喜马拉雅 FM、得到、今日头条、腾讯等的合作, 叮咚智能音箱搭建了更多的音频内容,让用户有更多的内容可以在智能音箱上进行选择,满足用户对于内容的全方面需求。
为何苹果、三星、谷歌、微软、亚马逊等科技巨头,都不约而同的将大量精力投入到了智能语音交互领域,而且争相推动其智能音箱产品的销售? 我们认为原因如下:1) 音箱本身不是目的,厂商争夺的是移动互联网之后的稀缺入口。 与以往不同的是这一入口以语言的形式进行输入和输出。 在即将到来的万物互联时代, 次类型的入口以及语言交互的形式极有可能会成为主流;
以语言控制电灯的流程
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2) 智能音箱是语音交互真正落地的第一款产品,而且其自带控制中心属性,将成为智能家居的核心。 厂商通过让用户把产品带回家,观察后续的使用情况,是最好的测试和改进方法。
智能音箱涵盖家居生活中的多种场景
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智能音箱以其小巧轻便、相对固定的位置摆放,可居于客厅、厨房、卧室等多个场景中,提供提醒、社交、娱乐等服务,以及购物、外卖、 出行、缴费等生活服务, 同时作为家居控制中心,通过智能家居可实现对照明、电视、窗帘等家居产品的控制、未来生活更为智能和便利。2016 年智能家居穿透率普遍不超过 5%, 例如门锁 3.5%、照明系统 2.1%、洗衣机 1.8%、冰箱 1.1%,到了 2020 年预计都将各环节智能化渗透率都将超过 20%。 中国智能家居市场规模也将在未来几年保持超过 50%的增速,预计到 2020 年将达 3294 亿元。
中国智能家居市场规模预测(亿元)
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相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国智能音箱市场深度调研及投资战略分析报告》
2024-2030年中国带屏智能音箱行业市场现状分析及投资前景研判报告
《2024-2030年中国带屏智能音箱行业市场现状分析及投资前景研判报告》共十章,包含中国带屏智能音箱行业代表性企业布局案例研究,中国带屏智能音箱行业市场前景预测分析,中国带屏智能音箱行业投资战略规划等内容。
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