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2018年中国智能手机行业发展概况及发展前景分析【图】

2018年03月19日 14:08:08字号:T|T

    1、智能手机市场逐年增长,手机依赖程度持续提升

    手机售后服务行业的市场规模与移动电话用户数量以及手机市场的销量有极大的正相关性。在手机维修方面,根据中国通信工业协会移动电话售后服务委员会发布的信息:8%-10%的手机会在购机一年内发生故障。庞大的手机保有量及年销量、移动互联网的发展及手机功能的发展,为手机售后服务业的高速扩张提供了充足的动力。我国移动电话用户总数达到 13.2亿户,普及率达 96.2%。2016 年全国移动电话用户净增 5054万户,总数达13.2亿户,移动电话用户普及率达 96.2部/百人。2008-2016年,我国移动电话用户数从6.41亿户增长到 13.2亿户,增幅达 105.93%,移动电话用户普及率由48.5部/百人增长到 96.2部/百人,增幅达98.35%。

2008-2016年中国移动电话用户数及普及率

 

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国智能手机行业市场深度调查及投资前景分析报告

    随着移动互联网的迅速发展,我国智能手机出货量保持高速增长。智能手机带来的维修、保障、回收、增值服务等售后服务的单位价值较传统的非智能机更高。由于价格降低、3G和 4G网络普及 5G技术不断突破等因素,智能手机销量逐年高速上涨。2012 年,我国智能手机出货量为2.12亿部,2016年增加至4.67亿部,增长率超过120.28%。2016年,我国智能手机全年销量达到4.67亿台,占全球智能手机出货量的 30%左右。

2009-2016全国智能手机出货量(亿台)

 

数据来源:公开资料整理

    全国智能手机市场增量转存量,保有量不断增长,但增速逐年快速下降。2013 年至2015 年间,我国智能手机保有量规模自5.8亿台增长至9.5亿台,增长率为 63.79%。但是近年增长率呈明显的大幅下降趋势,说明手机市场已经由原来的增量市场逐步转化为存量市场。

2011-2017 Q1全国智能手机保有量(亿台)及增速

 

数据来源:公开资料整理

    2、手机售后外包成主流,一站式服务龙头市场份额望提高

    在我国手机售后服务经历了四个阶段。最初主要由各生产厂商独立实施,然后为了追求维修速度推出快速服务,接着各大厂商将手机售后外包给专业的售后服务机构,现在手机售后服务则向全方位配套化的管家式服务发展,专业的售后服务商既可以提供售后维修、清理等传统售后服务,还能提供手机保险、二手机回收以及手机配件出售等一站式类管家服务。

手机售后行业发展阶段对比

 

数据来源:公开资料整理

    3、手机售后服务市场高速增长,全国性全方位服务连锁机构极具稀缺性

    我国手机售后服务行业一直保持高速发展。手机售后服务行业的上游即是手机产业,其发展状况受上游手机产业的影响较大。近年来,我国手机产业持续高速增长,带动我国手机售后服务行业高速。2008-2012 年中国手机售后服务行业保持高速发展,市场规模由 2008年的 47.30亿元增长到 2012年的 118.20亿元,年均复合增长率达 25.73%。2016 年我国手机售后服务行业的市场规模约为 253.9 亿元。在移动通信和智能终端技术的引领下,手机售后市场在快速发展的同时,也将逐步转型,传统售后服务将逐渐标准化、精细化,增值类服务市场空间持续成长,为提升用户体验、加强产品竞争力提供了更多潜在机会和发展空间。

中国手机售后服务市场规模(亿元)

 

数据来源:公开资料整理

    4、行业业务结构持续调整,一站式体系化服务商望称王

    手机售后服务业务结构持续调整,一站式系统化服务商诞生。目前售后服务市场仍然以维修服务为主,手机保障、二手机回收、增值服务业务等其他手机服务的比例还比较低。传统的保修期内、保修期外的维修服务仍占据了较大的市场份额。在手机保有量增速逐年大幅下降的背景下,专业售后服务提供商已经不局限于单纯的维修业务,开始全方位布局整块售后服务市场,将维修、保养、保障和二手机回收销售等业务进行系统化的结合。在手机维修方面,2012 年至 2017 年我国智能手机保有量的年均复合增长率将达到 16%。据此估算,2012 年至 2017 年我国智能手机维修市场的增长率也将达到 16%。

    但新兴业务模式不断优化并迅速成长,增值类服务内容及模式在探索中不断优化,手机保障、二手机回收呈现出蓬勃发展的趋势。据安永咨询分析,目前中国购买延保服务的比例仅 6%,远低于全球平均水平,市场潜力较大。另外,从二手机回收角度看,全球二手机回收率约为 3%-5%,美国约为 10%,而中国该比率仅为 1%,因此中国二手机市场有巨大的发展空间。最后,新的业务模式不断涌现。电商模式的进入,将使我国手机售后服务行业发生里程碑式的变化,也将培育出线上线下深度结合的全方位系统化全国性售后服务商。

2014-2016中国移动设备品牌使用集中度

 

数据来源:公开资料整理

    长换机周期和高售价催生苹果机维修需求。苹果手机用户换新机多在第二年,而安卓手机用户通常在一年内就更换新机。由于使用时间和手机维修率呈现正相关,同时由于苹果机售价较安卓机高,发生故障后用户倾向于维修而不是更换。因此,苹果机具有更高的售后维修需求。

手机用户换新机时间分布

 

数据来源:公开资料整理

    国际二手智能机市场快速增长,国内二手手机市场望迎高速发展期。据研究报告,仅仅在 2013年在美国 eBay 上出售的二手苹果设备价值近20亿美元。截至 2017 年,全球市场上仅是翻新手机的交易台数将增长到 1.2亿台,累计规模将超过480亿美元。而中国地区的二手手机需求在 2017年也达到近3千万部。按照每部100美元的均价计算,2017年中国二手机市场规模约为30亿美元。全球手机回收率约为3%-5%,美国约为10%,而中国手机回收比率仅为1%。目前,我国二手机回收业务正处于起步阶段,未来将有较好的发展空间。

全球二手手机数量图

 

数据来源:公开资料整理

    高市占率和高保值率决定苹果手机的高回收率。从品牌回收量角度来分析,苹果手机的回收量最多,占比达到 19.98%,根据贬值曲线我们可以知道苹果手机保值率更高,用户回收意愿高,且苹果手机在国内市场占比大,回收量自然也高。

2016年二手手机品牌排行TOP10

 

数据来源:公开资料整理

苹果、安卓手机贬值曲线

 

数据来源:公开资料整理

    引入电商经营模式,全面提升运营效率和用户体验。将电商经营模式应用于手机售后行业,通过线上线下的深度融合,提高全国性连锁手机售后服务商的运营效率,为其快速扩张提供保障。同时,电子商务平台相对于实体门店,初始投资大为减少,特别是对于一些偏远地区,通过网站覆盖比建实体门店具有更高的经济效益。另外,电子商务模式也会为手机用户节约大量的时间,提高服务效率,并通过大数据分析更好地发现用户需求,通过更加个性化的服务,提高客户的满意度和忠诚度。因此,借助电子商务模式,可以更快的实现线上线下全方位的一站式系统化服务,也更易于开拓新的售后服务产品,让整套服务系统更具吸引力和创新性。

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