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2017年我国视频媒介行业市场规模及增长率分析【图】

2018年03月09日 15:1410000人浏览字号:T|T

    中国整体网民从2011年的5.1亿人增加至2019年预计的7.8人,网民及移动网民增速预计在2019年分别达到1.3%、2.63%的增速,人口红利减弱,视频端普及率不断提升,用户付费率的提升是初级,广告变现是第二级,内容质量的竞争是核心级。

2011-2019年中国整体网民及移动网民规模及同比增速

数据来源:公开资料整理

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国网络视频行业市场全景调研及发展趋势研究报告

    2017-2019年三年复合增速20%。2017年上半年中国在线视频行业市场规模为503.3亿元,环比增加35.62%,预计2018年中国在线视频市场规模达到1129亿元,同比增加31.9%,2019年将达到1462亿元,同比增加29.5%。2018-2019年视频广告市场规模分别为554亿元、659亿元,分别占比49.1%、45.1%。

2011-2019e中国在线视频市场规模及同比增速

数据来源:公开资料整理

2008.12-2017.06中国网络视频用户规模及用户使用率、增长率

数据来源:公开资料整理

2014H1-2017H1中国在线视频行业市场规模及增速

数据来源:公开资料整理

2011-2019年中国在线视频行业收入构成占比

数据来源:公开资料整理

    中国在线视频业务构成中广告业务虽增速微减,但预计未来两年仍以45%以上的占比成为视频业务商业变现的主要构成,2018年视频广告业务收入有望达到508亿元,视频增值服务占总业务的比例处于上升阶段,预计2018年占比将达到31%取得349.99亿元。

2017年6月在线视频类综合APP月活跃用户数(万人)

数据来源:公开资料整理

2017年6月在线视频类APP平均每次运行时长(分钟)

数据来源:公开资料整理

    据显示2017年Q1中国在线视频用户年龄趋于年轻化,以18-24岁为最多,占比35.1%,其次是25-35岁年龄段,占28.9%。

    2017年第1季度在线视频APP用户常用功能方面,观看功能以96.2%的占比居于首位,最能影响在线视频APP用户使用的因素是内容吸引力。在线视频的受众呈现年轻化特点。适合年轻人的剧集种类主要为喜剧、热血、纯爱、网剧以及各种综艺等。

2017年Q1中国移动视频用户年龄及性别占比

数据来源:公开资料整理

2017年上半年视频端性别比例

数据来源:公开资料整理

2017在播综艺亿级以上TOP6及上半年各大视频媒体电视剧播放量数量占比

数据来源:公开资料整理

数据来源:公开资料整理

    截止10月芒果综艺收视指数占比升至79.19%,较上月增加6.61%;芒果综艺中湖南卫视综艺收视指数占比66.7%,较上月上涨9.5%,芒果网络综艺收视指数占比33.3%,点播收视较好的芒果综艺有《快乐大本营2017》、《爸爸去哪儿第五季》、《变形计第十四季》等。

2017年9-10月芒果综艺及其它综艺收视指数占比

数据来源:公开资料整理

    2017年上半年芒果TV亿级电视综艺数量占比仅为8%,但播放量占比达到20%;亿级网络综艺中芒果TV数量占比11%,单播放量占比24%,芒果TV较少综艺数量强势争夺综艺流量。

2017年上半年亿级电视综艺媒体播放量与数量占比

数据来源:公开资料整理

2017年上半年亿级网络综艺媒体播放量与数量占比

数据来源:公开资料整理

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