经济增速下滑和消费者数量下降导致文具制造业收入增速趋缓。除 08-09年受金融危机影响导致增速下滑外，文具制造业在 2011 年以前收入规模增速一直在20%左右，此后开始逐渐下滑，2015年实现个位数增长。认为导致下滑的原因除了宏观经济影响外，还有消费者数量的下降。我国人口出生率在 80年代一直保持在 20%左右，90年代开始逐步下滑，2003-2011年出生人口数量达到底部。文具的消费者主要是中小学学生，现在的中小学学生出生于 1998-2009年之前，小学和初中生人数过去 10年一直处于萎缩状态，高中生人数在 2011年后开始萎缩，主要消费者数量的下降导致了文具制造业收入增速的下滑。
2004-2015文具制造业收入规模增速
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相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国文具行业竞争现状及投资战略研究报告》
2004-2015年小学生在校人数变化
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2004-2015年初中生在校人数变化
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2004-2015年高中生在校人数变化
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2004-2015年中等职业教育在校人数变化
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二胎政策显现效果，学生文具消费人群数量将触底回升。根据国家统计局人口普查的数据，出生人口的下滑于 2011 年开始止住，开始逐步回升，2014 年单独二胎、2016年全面二胎政策落实后，出生人口出现明显的增加。今年 2010年出生的小孩将进入小学，未来几年小学生数量将开始增加，初中生数量也将触底，高中生数量将在 3年后触底，随后开始平稳和增加。整体来看，中小学生数量正处于筑底回升的阶段，未来文具的主要消费人群数量逐步向好。
我国出生人口数量及出生率
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