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2018年中国程序化购买展示广告市场发展前景分析【图】

2018年02月06日 14:3610000人浏览字号:T|T

    PC 端增速放缓,移动端成为互联网广告的主要增量来源。2016 年国内 PC端广告市场规模为 1153 亿元,较 2015 年略有下降, PC 端广告市场规模增速明显放缓。移动端广告市场规模自 2012 年起发展迅速,2016 年市场规模达 1750 亿元,同比增长 75.4%,移动广告市场规模首次超越 PC 端。预计 2017 年整体互联网广告增速为 34%,移动广告增速为 51%;未来三年,预计互联网广告将以 30%的年平均增速增长,移动广告的年平均增速在 40%左右。

2009-2019 年中国 PC 广告及移动广告市场规模

数据来源:公开资料整理

    程序化购买以 DSP 作为桥梁,通过对接 PC、移动端的广告交易平台 AD EXCHANGE、 ASnetwork、 SSP 等,为企业提供 RTB 实时竞价购买及 PPB 程序化优化购买。在程序化购买下,品牌主或者品牌主的代理机构通过数字平台(包括互联网及互联网),自动地执行广告媒体购买、投放和优化,相较传统的人工购买,可以提升广告投放的效率,并实现包括人工成本、广告成本在内的企业成本降低。程序化购买市场仍处发展前期,未来具备较大的发展空间。 2016 年国内程序化购买展示广告市场规模达 205.3 亿元,同比增长 78.5%,预计至 2019 年,市场规模将达 670.9 亿元。自 2012 年以来,程序化购买连续保持 100%以上的增速,至 2016 年,由于流量作弊、广告投放不透明等历史问题的积累,广告主对程序化购买市场的信任度下降、市场规模增速下滑,程序化购买市场进入调整期,增速有所放缓,但长远来看,国内的程序化购买市场仍处于发展前期,未来具备较大的增长空间,随着人工智能、区块链等技术的应用,预计未来程序化购买市场将保持中高速稳健式增长。移动程序化购买市场增速更为显著,预计未来仍将维持高增长。2016 年国内移动程序化购买展示广告市场规模达 103.1 亿元,同比增长 206.2%,预计至 2019 年,市场规模将达 451.0 亿元。移动程序化购买持续保持高增长,已成为程序化购买市场增长的主要动力,预计在未来三年内,移动程序化购买仍将维持较高增速,且增速将显著高于整体市场。

2012-2019 年中国程序化购买展示广告市场规模

数据来源:公开资料整理

2012-2019 年中国移动程序化购买展示广告市场规模

数据来源:公开资料整理

2012-2017 年中国程序化购买市场发展主要节点

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国广告市场专项调研及全景评估报告

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