2018年中国游戏行业发展情况分析【图】

    2017年，游戏市场整体收入2,036.1亿元，同比增长23%；游戏用户5.83亿人，同比增长3.1%。手游收入1,161.2亿元，同比增长41.7%，占比57%；手游用户5.54亿人，同比增长4.9%，手游用户群体保持稳步增长，其中移动电竞收入346.5亿元，同比增长102.2%。

    维持对手游行业增速的看好，移动电竞的收入大幅增长主要源于《王者荣耀》产品带来的明显增量，扣除移动电竞收入，非电竞手游收入同比增长25.7%至815亿元，增速仍旧可观。

中国游戏市场实际销售规模

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2017-2023年中国游戏市场深度监测及未来前景预测报告》

中国移动游戏市场实际销售规模

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    手游用户时长盘子基本圈定，正进入此消彼长的“厮杀阶段”。从时长的角度来看，中国月度活跃移动设备总时长从2016年9月的888亿小时上升到2017年9月的947亿小时，最新季度环比增速下降至1.8%。移动社交、移动视频、系统工具、新闻资讯、手机游戏是移动互联网使用时长TOP5行业，新闻资讯同比实现30%增长，一举超越手机游戏。2017年9月手机游戏用户总时长为77.3亿小时，同比下降2.9%，基本维持稳定。

2016年3月-2017年9月月度有效时长变化（单位：亿小时）

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2017年9月移动互联网Top10行业使用总时长（单位：亿小时）

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    因此提高单位时长的货币化率成为手游行业增长的主要渠道，根据时长占比与ARPU值的高低，构建了一个品类分层的金字塔：

手游行业细分品类时长占比与潜在增长逻辑

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    因此，行业ARPU值的持续提升，将是行业长期增长的核心因素，主要路径在于“塔间穿越”，也即单位时长货币化率的提升。继续关注：1、用户时长从休闲益智品类向MOBA和吃鸡游戏等转移；2、中层《王者荣耀》与“吃鸡游戏”带出来的溢出效应，手游习惯与付费习惯的培养下塔尖渗透率的进一步提升。