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2017年中国爱奇艺视频APP发展现状分析【图】

2018年01月23日 10:38:23字号:T|T

    根据跟踪报告,爱奇艺 APP在 2017 年6 月 MAUs 达 36524 万人,位居行业第一。2018 年,爱奇艺推出超过 200 个重量级项目,相较于 2017 年力度只增不减。

    (1 )电视剧:剧场模式彰显储备信心,重金布局领跑网剧行业

    2017 年爱奇艺推出自制剧 28 部,引进版权剧 37 部;2018 年,爱奇艺计划推出40 部自制剧,引进 39 部版权剧,数量丰富。相较于2017 年,爱奇艺自制剧数量上升明显, 并计划推出 首个互联网剧场 —— “爱青春”剧场 。

    推出“ 爱青春”剧场:在剧目储备上,爱奇艺延续定位年轻用户的战略,2018年,推出互联网首个剧场“ 爱青春剧场”。剧场播出 模式需要足够的数量和内容支撑每天更新,有利于进一步增强年轻用户粘性。

    版权剧可提供流量保障,爱奇艺的采购储备分为古装、现代、青春三大板块,涵盖大部分 2017Q4-2018 卫视热播剧目,包括《凰权》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《孤独皇后》、《甜蜜暴击》等。

    自制剧层面,分为冒险、网文、经典三个系列,将重点布局悬疑剧、青春剧。2018 年,爱奇艺计划引入更多传统电影导演进入视频内容领域,如周星驰、冯小刚等将与爱奇艺合作, 首次尝试网络剧。自制剧仍然 IP 密集,爱奇艺储备了《仙剑奇侠传 4》、《老九门 2》、《盗墓笔记》等经典 IP 续作,以及《大主宰》、《唐砖》等 IP 改编剧。

2018 年爱奇艺剧集内容资源汇总

数据来源:公开资料整理

2018 年爱奇艺版权剧资源汇总

数据来源:公开资料整理

    (2)综艺:版权采购储备增多,自制综艺关注垂直类内容

    2017 年爱奇艺招商会推出自制综艺 38 部,引进版权综艺 15 部;2018 年,爱奇艺招商会披露自制综艺 23 部,引进版权综艺 30 部。

    版权综艺力度加大:两年招商会储备对比,2018 年,除《中国新歌声3》、《奔跑吧 6》、《极限挑战 4》等头部节目的持续采购外,爱奇艺对精品综艺的储备明显增多,包括《天生是优我 2》、《高能少年团 2》等;另外 2017 采购的《向往的生活》受欢迎,爱奇艺 2018 年也采购了《向往的生活 2》、《三个院子》等生活类慢综艺。

    在自制综艺方面,爱奇艺更关注垂直类内容:从 2017、2018 年的自制综艺计划来看,2018 年自制综艺数量有所下降,但内容质量更加精品,2018 年预计将力推 《热血街舞团》、《机器人争霸》、《中国有嘻哈 2 》、《奇葩说 5 》、《偶像练习生》五大网综。
《机器人争霸》于 2018 年 3 月上线,为机器人格斗赛事类垂直型综艺,是 S+级网综,已经和美国《BattleBots》节目方正式达成大中华区独家合作,共同为《机器人争霸》打造世界级比赛;《偶像练习生》于 2018Q1 上线,观众投票投选男团,6 名娱乐圈导师加盟;《中国有嘻哈 2》于 2018 年夏季上线,为 2017 暑期现象级综艺《中国有嘻哈》续集;《热血街舞团》为《中国有嘻哈》总导演车澈新网综,鹿晗与陈伟霆加盟,采用多重赛制选拔出优秀的舞者组成舞团;《奇葩说 5》为爱奇艺的重点脱口秀节目,前四季累计播放量分别达 4 亿、5.9亿、5.3 亿、7.5 亿,《奇葩大会2》与《奇葩说 5》分别于 2018 年 2 月与 9 月上线。

爱奇艺 2018 年重点综艺

数据来源:公开资料整理

    (3 )娱乐生态:挖掘新兴内容

    除电视剧与综艺的传统内容外,2018 年爱奇艺在布局娱乐新闻、付费电影的同时,开始尝试演出直播、少儿节目、付费综艺等付费内容新蓝海。

    网络大电影:付费电影内容分为院线电影、海外电影版权与网络大电影。根据报告,网络大电影付费规模高速增长,截止 2016 年底 6600部网络播出电影内容中,网络大电影占 3100 部,流量逾 150 亿。 截止 2016年,爱奇艺共上线网大 1780 部,覆盖率达 71% ;分账超过百万的达到 122 部,过 过 500 万的达到 23 部,帮助部分难以在院线获得上映的影片实现收入。2018年,爱奇艺将推出《杀无赦》、《超级 APP》等重点网络大电影。

    挖掘新兴付费内容:演唱会直播、少儿节目等内容与影视剧、综艺的收视人群形成差异,可对视频付费内容形成补充。2018 年爱奇艺在演唱会直播中上线了包括《爱奇艺尖叫之夜演唱会》等多个节目。少儿节目层面,随着互联网时代父母群体的扩大,少儿视频相对匮乏,少儿付费市场亟待挖掘;爱奇艺布局《无敌小鹿》等少儿内容,抢占儿童市场。

    此外,爱奇艺通过多种生态内容,加强用户粘性,包括举办明星生日会、爱奇艺娱乐粉丝节等,鼓励用户为更多增值服务消费,增强“线上优质内容—平台—线下用户”的衔接。

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国移动互联网APP市场运营态势与投资前景评估报告

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