2017年中国爱奇艺视频APP发展现状分析【图】

    根据跟踪报告，爱奇艺 APP在 2017 年6 月 MAUs 达 36524 万人，位居行业第一。2018 年，爱奇艺推出超过 200 个重量级项目，相较于 2017 年力度只增不减。

    （1 ）电视剧：剧场模式彰显储备信心，重金布局领跑网剧行业

    2017 年爱奇艺推出自制剧 28 部，引进版权剧 37 部；2018 年，爱奇艺计划推出40 部自制剧，引进 39 部版权剧，数量丰富。相较于2017 年，爱奇艺自制剧数量上升明显， 并计划推出 首个互联网剧场 —— “爱青春”剧场 。

    推出“ 爱青春”剧场：在剧目储备上，爱奇艺延续定位年轻用户的战略，2018年，推出互联网首个剧场“ 爱青春剧场”。剧场播出 模式需要足够的数量和内容支撑每天更新，有利于进一步增强年轻用户粘性。

    版权剧可提供流量保障，爱奇艺的采购储备分为古装、现代、青春三大板块，涵盖大部分 2017Q4-2018 卫视热播剧目，包括《凰权》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《孤独皇后》、《甜蜜暴击》等。

    自制剧层面，分为冒险、网文、经典三个系列，将重点布局悬疑剧、青春剧。2018 年，爱奇艺计划引入更多传统电影导演进入视频内容领域，如周星驰、冯小刚等将与爱奇艺合作， 首次尝试网络剧。自制剧仍然 IP 密集，爱奇艺储备了《仙剑奇侠传 4》、《老九门 2》、《盗墓笔记》等经典 IP 续作，以及《大主宰》、《唐砖》等 IP 改编剧。

2018 年爱奇艺剧集内容资源汇总

数据来源：公开资料整理

2018 年爱奇艺版权剧资源汇总

数据来源：公开资料整理

    （2）综艺：版权采购储备增多，自制综艺关注垂直类内容

    2017 年爱奇艺招商会推出自制综艺 38 部，引进版权综艺 15 部；2018 年，爱奇艺招商会披露自制综艺 23 部，引进版权综艺 30 部。

    版权综艺力度加大：两年招商会储备对比，2018 年，除《中国新歌声3》、《奔跑吧 6》、《极限挑战 4》等头部节目的持续采购外，爱奇艺对精品综艺的储备明显增多，包括《天生是优我 2》、《高能少年团 2》等；另外 2017 采购的《向往的生活》受欢迎，爱奇艺 2018 年也采购了《向往的生活 2》、《三个院子》等生活类慢综艺。

    在自制综艺方面，爱奇艺更关注垂直类内容：从 2017、2018 年的自制综艺计划来看，2018 年自制综艺数量有所下降，但内容质量更加精品，2018 年预计将力推 《热血街舞团》、《机器人争霸》、《中国有嘻哈 2 》、《奇葩说 5 》、《偶像练习生》五大网综。
《机器人争霸》于 2018 年 3 月上线，为机器人格斗赛事类垂直型综艺，是 S+级网综，已经和美国《BattleBots》节目方正式达成大中华区独家合作，共同为《机器人争霸》打造世界级比赛；《偶像练习生》于 2018Q1 上线，观众投票投选男团，6 名娱乐圈导师加盟；《中国有嘻哈 2》于 2018 年夏季上线，为 2017 暑期现象级综艺《中国有嘻哈》续集；《热血街舞团》为《中国有嘻哈》总导演车澈新网综，鹿晗与陈伟霆加盟，采用多重赛制选拔出优秀的舞者组成舞团；《奇葩说 5》为爱奇艺的重点脱口秀节目，前四季累计播放量分别达 4 亿、5.9亿、5.3 亿、7.5 亿，《奇葩大会2》与《奇葩说 5》分别于 2018 年 2 月与 9 月上线。

爱奇艺 2018 年重点综艺

数据来源：公开资料整理

    （3 ）娱乐生态：挖掘新兴内容

    除电视剧与综艺的传统内容外，2018 年爱奇艺在布局娱乐新闻、付费电影的同时，开始尝试演出直播、少儿节目、付费综艺等付费内容新蓝海。

    网络大电影：付费电影内容分为院线电影、海外电影版权与网络大电影。根据报告，网络大电影付费规模高速增长，截止 2016 年底 6600部网络播出电影内容中，网络大电影占 3100 部，流量逾 150 亿。 截止 2016年，爱奇艺共上线网大 1780 部，覆盖率达 71% ；分账超过百万的达到 122 部，过 过 500 万的达到 23 部，帮助部分难以在院线获得上映的影片实现收入。2018年，爱奇艺将推出《杀无赦》、《超级 APP》等重点网络大电影。

    挖掘新兴付费内容：演唱会直播、少儿节目等内容与影视剧、综艺的收视人群形成差异，可对视频付费内容形成补充。2018 年爱奇艺在演唱会直播中上线了包括《爱奇艺尖叫之夜演唱会》等多个节目。少儿节目层面，随着互联网时代父母群体的扩大，少儿视频相对匮乏，少儿付费市场亟待挖掘；爱奇艺布局《无敌小鹿》等少儿内容，抢占儿童市场。

    此外，爱奇艺通过多种生态内容，加强用户粘性，包括举办明星生日会、爱奇艺娱乐粉丝节等，鼓励用户为更多增值服务消费，增强“线上优质内容—平台—线下用户”的衔接。

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国移动互联网APP市场运营态势与投资前景评估报告》