2018年中国服装网购规模、线上女装销售额、销售量及主要品牌客单价排名情况分析【图】

    服装网购渗透率接近天花板，流量红利接近尾声。服装是最先享受线上网购红利的品类，近10年来服装网购规模快速提升，到2016年服装网购规模已达9343亿元，增速中枢已经放缓到20-25%区间，渗透率从2011年的14%提升到36.9%，较2015年仅提升2.1pcts，流量红利接近尾声，行业进入存量竞争阶段。

服装网购规模（亿元）及yoy

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2017-2023年中国网络购物市场供需预测及发展趋势研究报告》

服装网购渗透率

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    从线上服装品牌格局来看，国际快时尚品牌、传统品牌正在洗牌中小淘品牌。国际快时尚品牌兼具时尚属性、性价比优势，在线上据绝对优势，代表品牌为优衣库、Zara、绫致集团旗下VeroModa、selected等。近几年国内传统品牌纷纷上网，线上下并存的模式保证了品质和体验，发展势头良好，代表品牌包括是森马、拉夏贝尔、李宁等。

    线上淘品牌行业网购渗透红利接近尾声，行业则进入洗牌阶段，缺乏品牌影响力、品质优势的中小品牌市占率逐渐萎缩，而龙头则在整合行业过程中巩固竞争护城河，排名不断提升。根据过去12个月女装销量数据，韩都衣舍始终保持在女装销量排名前十。

2016年8月至今阿里女装销售额排名（万元）

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阿里女装销售量排名（万件）

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阿里渠道主要品牌客单价（元）

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