2018年中国美妆网购交易规模、美妆线上渗透率及行业竞争趋势分析(图)

    一、中国美妆网购交易规模、美妆线上渗透率走势分析

    美妆TP行业高增长主要受益于化妆品线上渗透率快速提升。2011-2016年间，美妆电商渗透率从5.2%增长到20.6%，其中天猫美妆在国内线上美妆中市占率70%。国内外美妆品牌方有“触网”的动力和需求，外包给专业、高性价比的美妆代运营商成为品牌商首选的解决方案。

美妆电商渗透率%

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2017-2022年中国美妆护肤市场监测及前景预测报告》

美妆网购交易规模及其增速

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    二、美妆行业竞争加剧

    美妆代运营行业主要是人力密集行业，行业发展初期业务简单、壁垒第、高度流程化，较多小型代运营服务商涌入行业。行业经过几年发展已经逐步走向精细化，龙头优势凸显。目前丽人丽妆、杭州悠可、杭州网创成为美妆TP行业“三朵金花”，占据行业龙头地位。其中，丽人丽妆近三年来年收入规模最大，合作品牌数最多，且保持快速增长的势头。

代表美妆代运营公司2014-2016年收入（亿元）

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    化妆品线上渗透率正处在快速提升过程中，美妆代运营服务商成为产业链中的朝阳行业。2011-2016年间，美妆行业的线上渗透率从5.2%增长到20.6%，行业保持30+%增长。在国际化妆品牌纷纷拥抱电商的过程中，大量海外品牌将电商运营工作外包给专业的本土运营商，美妆代运营成为产业链中快速发展的朝阳行业。